“摩登跨年欢乐季”爆火,彰显中骏世界城深度运营能力
在商业领域,中骏世界城不仅注重高质量规模化发展,更致力于深度运营和差异化竞争,以提升消费者体验和商业价值。2023年末,中骏世界城举办的“摩登跨年欢乐季”主题营销活动,再次将其深度运营能力体现得淋漓尽致。这次活动不仅吸引了很多消费者的关注,更在元旦三天内实现了全线客流销售同比提升均超100%的优异成绩。“摩登跨年欢乐季”活动的圆满结束,为中骏世界城2023年的发展历程填上了浓墨重彩的一笔,更为2024年的崭新征程注入了强劲的动力。
作为中骏商管年度定制营销IP之一,“摩登跨年”于2023年已走入第三个年头。与往年不同的是,今年活动整整横跨了26天,从全国中骏世界城亮灯仪式开始到新年钟声敲响,覆盖了8店周年庆、双十二、圣诞、元旦等重要时间节点。中骏商管从跨年的情绪需求出发,凭借独特的商业内容和购物体验,为消费者打造一场拥有中骏世界城特色的「跨年独家记忆」。
中骏世界城聚焦跨年仪式感等情绪痒点,推出“连嗨一个月”的岁末狂欢新玩法,将跨年氛围往前延伸至12月上旬,使仪式感所带来的情绪满足最大化。
期间,南安、仙游、水头、平顶山、泰州、张家港、河源、高密等8座世界城迎来了周年庆。各项目深耕城市文化属性,倾力打造中骏世界城与城市、消费者之间的情感连接,以独家定制策划的活动内容和专属的活动福利回馈城市的消费者,共产生了超50个品牌销冠,助力多个品牌年度达成千万销售成绩,提振城市消费,稳守当地首选购物中心的商业地位。
借势跨年氛围,各地中骏世界城以富有「新」意的活动,不断强化消费者对项目的情感认知。洞察圈层粉丝文化,各地项目推出动漫展、电音节、萌宠巡演等极具圈层符号的创意活动,俘获年轻受众的社交打卡之心。北京CBD世界城连线广播调频和视频号直播跨年活动,全网曝光量超100万。泉州世界城发挥城市青年引力场地位,落地哆啦A梦快闪店、郭富城泉州演唱会粉丝应援活动、“星随所愿”第二届城市跨年倒计时主题盛典,形成泉州独家虹吸效应,实现单日客流超20万人次,创单日客流最高纪录,并与场内女装和潮流运动品牌深度合作,独家定制策划“MODERN SHOW|摩登大秀",实现全场服装服饰销售同比提升超200%的耀眼成绩。
结合双十二与跨年档期,中骏商管以数字化应用与大力度折扣优惠的组合,串联线上线下消费闭环,打造会员消费的年终钜惠记忆点。
活动期间,中骏世界城小程序拓展多方营销链路,连接会员拉新、留存、变现等全流程转化,取得了访问量环比提升80%、新增会员提升79%、会员销售占比提升35%的优异表现,全面赋能品牌业绩创新高。其中,北京西长安中骏世界城联动抖-音平台推出线上直播盛典活动,配合团券、秒杀和中骏购物卡等优惠福利,实现了场内多个品牌销冠的成绩。
在瞬息万变的商业环境中,中骏世界城始终能够保持敏锐的市场触觉,紧跟潮流趋势,精准锁定消费者的需求和喜好。它深知,要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,就必须在运营策略上做到精细化、差异化和创新化。跨年之际,中骏世界城再次将精细化运营落到实处,精心打造“摩登跨年欢乐季”商业盛宴,为消费者带来了一场有热度、有记忆点、有强烈情感连接的跨年盛会。走进2024,中骏世界城将继续坚持深度运营的理念,不断拓展商业服务内容,为消费者创造更多高品质的商业体验。
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