丰富产品矩阵+沉淀品牌价值！魔胴咖啡 双路径同时发力

近年来，伴随我国消费市场的不断扩大、智能科技的进步、利好政策的密集出台和雄厚资本的加持，国内的零售行业不断推出新商业模式、新服务内容，以及新零售业态积极抢占新消费市场风口，以适应消费人群和消费方式的变化。

消费者已经不仅仅满足于产品本身特点所延伸而出需求，而是更期待新零售产品为生活甚至情绪带来的复合型需求的满足。

而为了契合和满足当代人注重品质、聚焦体验的需求升级，成为有颜值、有温度、有品质的产品，市场上也不乏出现了一些像魔胴咖啡这样，不断探索新的发展方向，注重产品研发及渠道建设，从产品本身的品质入手，对消费市场产生持久吸引力的新零售“黑马”。

1.基于细分场景需求，丰富产品矩阵

当越来越多的商家涌入线上平台，获取线上渠道流量的红利时，流量成本也随之递增。是选择线上还是线下为主要发力渠道成为新兴品牌的投放重点。 相较于其他品牌的咖啡饮品选择从线下渠道发力，魔胴咖啡采用线上线下相结合的终端打法，第一款产品魔胴咖啡从综艺节目、偶像情怀、低碳饮食理念等角度出手，形成强连接和高壁垒，成功俘获消费者的心。

今年以来，又推出了魔胴嗨畅黑咖、魔胴咖啡拿铁风味、魔胴清滢玫瑰黑咖、魔胴纤滋黑咖等新品，分别对应喜爱美式、喜爱拿铁、喜爱特色风味的多元化人群的消费需求。

2.注重情感价值体验，沉淀品牌价值

生产力和经济水平的持续增长进一步提高了人们的消费水平，新时代消费者不再只注重商品本身，也越来越重视消费体验。

所谓消费体验是指顾客在商品或服务消费趋于饱和后，在以个性化方式参与的消费事件或过程中所形成的期待的、美妙的、难忘的感性与理性感受。

魔胴咖啡巧妙运用“周同学”的二次元形象，勾起80后、90后乃至00后对于偶像的青春回忆，后又在户外生活文化实景秀节目《周游记》中作为冠名商暖心相随，出现在各个游览景点和各类生活场景中，让品牌的底层价值取向更为直观的与受众产生链接，并且提供一个稳定的情绪内核，这时候品牌的价值逻辑自然就和受众的情绪决策点契合了。同时，以情感为导向寻找共鸣，将为品牌赚足噱头，赢得更多商业层面的增长可能。

未来，魔胴咖啡将持续关注消费者需求的变化，不断推出符合市场需求的新产品和服务，为消费者带来更加优质、便捷的购物体验。同时，魔胴咖啡也将继续加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，为新零售行业的发展注入新的活力和动力。