风起云涌VDS新周期,汤臣倍健2023年营收利润同比双位数增长
过去的2023年被誉为VDS行业新周期元年。全民健康意识迸发之下,2023年第一季度,增强免疫力等品类产品需求井喷式爆发,VDS行业渗透率短时间完成快速提升,虽然后续市场需求有所回落,但整体来看,健康消费正在成为国民消费的新增长点之一,为大健康行业带来更多积极影响。
3月18日晚间,汤臣倍健发布2023年年报。报告显示,2023年汤臣倍健实现营业收入94.07亿元,较上年同期增长19.66%,归属于上市公司股东净利润17.46亿,较上年同期增长26.01%。
分渠道来看,线下渠道收入约占境内收入的58.10%,同比增长12.39%;境内线上渠道收入同比增长27.53%。
作为国内少有的布局全渠道、多品类的膳食营养补充剂企业,汤臣倍健聚焦多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦的战略方向,持续深化管理和提升经营质量。财报指出,公司构建并不断夯实全渠道销售体系,促进渠道的差异化与多元化。
作为VDS龙头企业,汤臣倍健已在线下药店渠道构建稳定壁垒。即便据中康CMH零售市场数据显示,2023年中国药店VDS整体增速为-5.4%,线下发展承压,但汤臣倍健的市场份额小幅上升达34.3%。
国内线上渠道则增量明显,行业占比稳步上升,保持快速增长。欧睿数据显示,2023年中国维生素与膳食补充剂渠道结构变化再次加剧,线上渠道预计占比56%,直销渠道20.8%,药店16.4%,现代商超1.4%,其他渠道5.4%。
头部企业汤臣倍健的多品牌、全品类、多渠道的电商矩阵也日益成熟。其中,douyin兴趣电商板块增速达172%。且在核心电商销售前10大品类中,汤臣倍健旗下6大品类迈入品牌前三。
对于汤臣倍健线上渠道的发展,国元证券指出,基于汤臣倍健线下渠道市占率领先的品牌效应,汤臣倍健线上渠道市占率仍存提升空间,未来线上渠道收入有望保持较快增长。
即便面对当下的成绩,在2024年的致股东信中,汤臣倍健董事长表示:这个数字剔除全行业性的阶段性高增因素外客观来看,没有任何自喜的理由。新周期风起云涌的表象之下又是暗潮汹涌。“坚守初心,产品才是消费品牌的终极密码。”
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