一批家电厂商在质疑中激战“国补”新政

对于家电“国补”政策，目前在一线家电市场上，有三种不同的声音。家电圈梳理后发现：一是，拥护派；二是，反对派；三是，焦虑派。最终，不管你属于哪一阵营、表达哪种意见，都要回归到市场的激战和商业的抢夺。

华辛||撰写

在此起彼伏的“争议声”和“质疑声”中，家电市场上的众多企业和商家们，还是选择了全面参与，并激战家电“国补”政策。

在很多家电厂商的眼中，不管接下来的家电“国补”政策，是如期退出，还是继续推动，甚至是加码扩容，眼前最为重要的事情，就是“积极参与”和“全面抢夺”。正所谓，“今朝有酒今朝醉”。对于家电这个走向成熟的行业，来自国家财政补贴刺激消费市场的机会，并不是很多。往往要经历10年，甚至更长时间的等待。

最近一段时间，随着全国多个城市的家电“国补”中央财政补贴资金，第一阶段的额度用完，用户在相关平台无法再领取“家电补贴券”的消息，再度引发了家电市场各方对于家电“国补”政策的关注，特别是争议。

不少家电厂商直言：简直太好了，原本以为会煎熬三个月，现在来看提前了一个半月。政策还是早点结束吧！也有家电厂商不心甘情愿，期待国家继续调整资金并加大对家电消费的刺激力度。

自今年8月以来，随着中央对于家电行业的态度持续发生新的转变。停滞了10多年的财政补贴直接刺激家电消费的“国补”手段，重出江湖之后，整个家电行业的家电厂商也被分为“两大阵营”：一个是“有资格派”，凭借“国补”政策抢夺市场和用户需求，喝到了头啖汤，内心是幸福的、滋润的；另一个则是“无资格派”，因为税收、营收、产品等资格和门槛问题，被直接排除在“国补”政策之外，只能看着同行抢蛋糕、分蛋糕，内心痛苦且煎熬。

随着家电“国补”政策对于市场和消费的拉动作用不断释放，不到2个月的时间，多地就已经出现了首批中央财政补贴资金用完的局面，这也让整个家电市场的企业和商家们对于家电“国补”政策的态度发生新的变化，产生诸多争议和冲突。家电圈了解到，目前家电厂商对于“国补”政策呈现三大观点：

一是，坚定支持派。认为家电“国补”政策对于市场消费的刺激作用，是明显的，巨大的，在家电市场惯性下跌的通道中，补贴成功打响了一轮市场“阻击战”，挽救了家电市场的颓势和消费的恶化，带动并激活了新老消费需求；接下来，补贴政策不能停，必须要“趁热打铁”才能持续发力。

二是，持续反对派。认为家电“国补”政策对于家电这个成熟行业的作用是弊大于利，会影响市场原有的发展惯性和竞争格局，特别是让大企业、大商家加速竞争优势和市场地盘的提升，从而压缩中小厂商的生存空间，很多小厂商直接进入“寒冬”没有其它办法。特别是，一批厂商没有“国补”资格，生意直接陷入萧条，生存面临挑战。

三是，害怕焦虑派。认为家电“国补”政策带给行业，特别是主要家电厂商的影响是持续的、深远的，短期会刺激消费、激活用户。但是，政策最终还会退出，后期家电厂商的市场经营和抢夺，又如何面对“政策退出期”的后遗症。想当年家电下乡政策退出之后，很多家电厂商都遭遇过一轮痛苦的煎熬期。现在很多家电厂商不希望重走老路，太煎熬了。

无论是质疑、反对，还是拥抱、拥护，或者是焦虑，担忧，家电圈想说的是，接下来的国家产业政策，以及财政政策等，都指向一个重要的信号和方向：积极刺激消费，特别是盘活内需市场。

央行最新发布2024年第三季度中国货币政策执行报告中，就专门提及家电行业：一是，肯定家电行业是中国稳增长、促消费的重要引擎，必须要继续向品质化、国际化加速转型；二是，明确消费品以旧换新政策在补贴和宣传层面持续发力，有利于进一步激活存量市场，推动消费和产业结构升级；三是，鼓励家电企业结合“一带一路”政策拓展国际市场，特别是通过兼并收购等方式，整合全球产业链优势资源，展开新的扩张。

央行报告再度印证了家电行业当前正在进行了两轮发展变化：一是，国内市场的存量市场盘活和刺激，是一项重要的国家政策，也是产业的希望和未来；二是，海外市场的扩张与并购，谋求新的增长空间和舞台，最终解决的是中国企业必须要“掌握产业竞争主动权，构建完整的产业链和供应链”，夯实中国制造和中国经济发展的底盘与基础。

对于家电产业的所有企业和商家来说，接下来怎么办？可能会抱怨、可能会指责，也可能会继续的焦虑和不安，但最终还是要回归市场、回归产品、回归生意的原点。以主动积极的竞争姿态和抢夺手段，拿到市场的主动权，最终实现新一轮洗牌重组下的“经营破冰”。

截至11月8日24时，来自商务部的数据显示：家电“国补”政策实施以来，2025.7万名消费者，购买8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。可以预见，接下来的2025年，主要家电厂商同样值得期待“国补”政策的发力与引领。

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