海信家电与长虹美菱双双换帅，剧透白电二线企业谋变局

在海尔、美的、格力三大巨头主导白电一线阵营多年后，以海信家电、长虹美菱、TCL实业为代表的二线白电企业们，谁能率先向上突破并改变一线白电产业格局？目前还没有明确的答案。但，可以确认的是，大家都在努力破局。

孙力||撰稿

进入11月下旬，原本平静的家电市场，因为两家上市公司相继换帅，引发外界关注和热议。

一家为海信集团旗下的白电业务平台海信家电，董事长换新；另一家是长虹控股集团旗下的白电业务平台长虹美菱，总裁因工作变动辞旧迎新。有意思的是，两家企业在白电行业均属于二线阵营的“排头兵”，且一直谋求经营品类、经营规模和经营利润的突破，希望可以改变白电一线阵营的三巨头格局。

随着两家白电企业的相继换帅，这是否会给已经稳定20多年的“美的、海尔、格力”三巨头主导白色家电市场格局，带来新的变数和可能？这一问题引发外界的高度关注。在家电圈看来：企业的人事变动，大多充满各种原因，但结果却是企业希望迎来新的经营格局和思路的裂变，赋予企业新的发展动力和热情。

日前，海信家电发布公告，公司董事长代慧忠因年龄引发的离任原因，改由80后财务出身的高玉玲接任。高玉玲为原海信家电财务负责人、总会计师。公司总裁则为胡剑涌。有意思的是，代慧忠在海信集团原本负责精益制造，而新上任董事长高玉玲和总裁胡剑涌则同为海信电视的老同事，双双均拥有多年海信电视的从业经历，一个80后、一个70后。此次两人搭班子，是否会给海信家电在白色行业的发展注入新变量，值得期待。

2024年前三季度，海信家电实现营业收入705.79亿元，同比增长8.75%；归母净利润达到27.93亿元，同比增长15.13%；但是，在2024年第三季度，海信家电营业收入219.37亿元，同比下降0.08%；归母净利润7.77亿元，同比下降16.29%。

目前海信家电的白色家电业务中，家用中央空调、冰箱和家用空调占据主导地位，在行业处在“数一数二”的冲刺地位，但是洗衣机和厨电正在谋求经营的突破。其中厨电还在发展初期，但洗衣机已经取得突破性进展。

事实证明，受到品类和消费等限制，近年来从黑电的电视机跨界进入白色家电领域的家电企业很多，但是能在白色家电市场领跑的企业很少，海信能否改变这一局面，值得期待。但黑电的经验和理念，显然无法在白电市场上直接复制。

长虹美菱由空调技术出身的钟明担当总裁一职，与公司董事长吴定刚搭档已有数年，近年来在推动长虹于白色家电行业规模增长和品类扩张道路上，扮演了重要角色。但突然传出因工作变动辞职，料将归长虹集团，目前长虹美菱新总裁的新接班人还没有明确，暂时由副总裁汤有道代行总裁职责。汤有道作为美菱的老人，一路在美菱冰箱成长目前负责公司最核心的冰洗全球市场业务，能否顺利接班，还需要取决于大股东长虹的人事统筹规划。

目前长虹美菱的白色家电业务，以冰箱、空调和洗衣机为主体，有生活电器、厨电等品类但发展缓慢。其中，长虹空调业务近2年来受益于小米空调代工业务，取得了规模和营收快速增长，也在努力拓展长虹自有品牌的空调业务，美菱洗衣机业务还处在市场的“爬坡期”，向上突破的压力不小，但机会很多。美菱冰箱的市场规模保持在一定的规模空间内，受益于行业和市场，想要继续增长的空间相对较小。

长虹美菱三季报显示，2024年前三季度公司实现营业收入为227.58亿元，同比增长18.73%；归母净利润为5.3亿元，同比增长6.35%。第三季度实现营业收入78.1亿元，同比增长23.21%；归母净利润1.15亿元，同比下降17.99%，出现了增收不增利的情况。2023年前三季度，长虹美菱的营收增幅为24.66%、归母净利润增幅的207.51%。

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