家电国补继续：拼多多被炮轰，海信美菱换帅美的再收购小米批家电

冰花散落衡门静，黄叶飘零一径深。本周，多件大事影响家电产业的发展进程，甚至有望改变相关企业的生存与未来。在家电圈看来，家电行业的企业和商家们，从来不害怕市场、政策等变化，而是期待在变化中寻找新的机会点。

海信、长虹两大家电集团的白电业务平台，相继发生了高管的人事变化。海信家电原董事长代慧忠到龄离任，由80后财务出身的高玉玲接任，长虹美菱总裁钟明因为工作调动辞任公司总裁，相关接班人还未明确。两家公司的人事调整不管是什么原因，都有望为公司的未来发展注入新的活力和变数。

久不发声的中国首富、农夫山泉创始人钟睒睒，公开当着媒体的面炮轰拼多多，称其平台的低价是“劣币驱逐良币”，对中国品牌和中国产业是一种巨大伤害。随后，钟睒睒这番言论获得家电行业不少厂商的认同和点赞。事实上，在家电行业，拼多多平台的大量低价、超低价产品，不只是伤害产业的健康生态，也影响了中国家电和中国品牌的品质转型进程。

引发市场持续火爆的家电“以旧换新”国补政策，虽然今年在各地陆续进入了收尾阶段，但是众多厂商却在呼唤和期待2025年政策可能延续。本周，国家相关部委公开表态，新的政策已经在制定之中并将在2025年适时发布，总体原则是今年的效果很好，将会继续推动并实施。

此外美的集团在加速B端业务的扩张道路“再下一城”，拿下东芝电梯中国区域的经营权和所有权；格力电器则在资本扩张的道路上由“买买买”转向了“卖卖卖”，既是投资获利的了结也是提前准备更多现金；拼多多三季报发布但增速势头放慢，其低价玩法对于产业生态是一种透支和伤害；小米三季报则是一片增长局面，特别是家电业务在今年迎来一轮丰收，让小米突然在家电业务上找到了一点感觉和自信。

可以看到的是，面对即将到来的2025年家电市场，有能力的家电厂商们都在提前布局，主动出招。因为，抱怨和焦虑，是解决不了问题的。

发改委称家电国补政策明年继续

11月19日，发改委新闻发言人透露，将研究提出未来继续加大“两新”政策支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布；从数据看，国家“换新”政策推动家电销售不断回暖，10月份家用电器和音像器材类销售额同比增长近40%；消费者更青睐节能产品，初步统计，在“换新”活动中一级能效家电销售额占比高达90%。

一方面，国家将开展加力支持“两新”政策效果评估，总结延续好的经验做法；另一方面，将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布，持续以“两新”政策推动群众受益、企业获利、经济向好。

中国家电持续深耕东盟中东市场

在全球家电消费需求复苏以及中国对新兴市场出口持续向好等因素影响下，今年以来，中国家电出口实现稳步增长。前三季度出口969.2亿美元，同比增长13.5%。从地域来看，中国白色家电产品对亚洲市场累计出口353.6亿美元，同比增长12.7%，增速比去年同期提升近13个百分点。尤其是东盟、中东的阿联酋、沙特和伊拉克等国家出口规模均保持两位数增长。

为持续拓展新兴市场，中国机电产品进出口商会主办的首届中东家电电子展览会于阿联酋首都阿布扎拉开帷幕。展会聚焦绿色化与智能化两大核心特色，海信、华为、美的、格力等近200家中国知名品牌企业带来智能家电、智慧厨电、个护小家电、视听设备、通讯及互联设备等展品。来自阿联酋和沙特等国家的超过6000名专业采购商与参展企业现场洽谈，彰显了中国企业深耕新兴市场的决心。

全球电视格局有变三星遭挑战

市场研究公司Counterpoint Research近期发布的数据显示，第三季度全球电视出货量达到6200万台，较去年同期增长11%。三星电子以15%的份额领先市场。然而，三星主导地位面临挑战，海信以12%的份额居第二位、TCL则屈居第三，LG电子受益于欧洲市场的强劲表现重新取得两位数的市场份额，以10%的份额排名第四。小米以5%的份额位居第五。

近年来随着海信、TCL为代表的中国品牌攻势改变电视市场，三星和LG的主导地位被打破。即便一直由外资企业占据优势的高端电视领域也是如此。第三季度，三星虽然占据了高端电视领域30%的市场份额，但受中国品牌影响，在过去一年中下降了13个百分点。另外，据韩媒报道，OpenAI 正与三星洽谈合作，有望在Galaxy手机中搭载多项 AI 功能。

工信部发文规范智慧家庭万亿市场

11月21日，工信部发布《智慧家庭综合标准化体系建设指南(2024版)》的征求意见稿，规划至2030年，将在智慧家庭领域新制定50项以上的国家和行业标准，涵盖基础、关键技术及应用场景，明确了智慧家庭的应用场景，包括智慧养护、家务、安防、能源、健康、影音、车家等八大领域。

我国智慧家庭产业规模庞大，涵盖智能终端制造、信息软件服务、房地产、广电娱乐等多个领域。Statista数据显示，全球智慧家庭市场2023年已超1000亿美元，预计到2024年将增至1600亿美元，2026年更将达到2078亿美元，展现出巨大发展潜力。

海尔代表企业参加中消协40年座谈

3·15消费者权益保护暨中国消费者协会40年座谈会，海尔作为唯一企业代表，受邀参与此次座谈会并发言。立足用户动态变化的需求，海尔不断创新服务模式，基于品牌真诚不变的初心，海尔则坚持提升产品品质，致力于为用户创造最佳体验。在海尔看来，质量标准应该由用户定义，用户满意才是标准，这也让海尔成为消费者权益保护工作的代言。

作为海尔集团旗下的行业内首个物联网场景物流“独角兽”，日日顺在2021年5月向深交所递交招股书，拟在创业板上市，最终于2023年5月成功过会。不过，冲刺上市三年后，日日顺选择主动终止IPO。据悉日日顺也将再度回归海尔智家的怀抱，并被纳入海尔智家合并报表范围。此后，日日顺通过深度参与海尔智家海外市场本土化物流体系与能力建设，将有助于创造新的增长引擎。

由海尔集团旗下卡奥斯全资持股的卡奥斯智能装备科技有限公司发生工商变更，注册资本由1亿元增至1.56亿元。该公司成立于2017年4月，经营范围含机器人与自动化装备、物联网软硬件、自动化立体仓库及仓储物流设备、机械电子设备、大型自动化系统与生产线开发、集成、制造、工程安装，信息技术与网络系统设计、开发、技术咨询、服务、转让等。

美的收购东芝电梯持续发力B端

美的集团子公司海南美的楼宇科技与东芝电梯株式会社签署股权认购协议，将收购股份并加入东芝电梯与其士国际集团有限公司在中国的电梯合资公司。交易完成后，美的将获得东芝电梯中国控股权。预计交易将在2024年第四季度完成。东芝电梯中国将继续在中国市场以东芝品牌开发、设计、制造、销售电梯，并提供安装及维保服务，并向东芝电梯株式会社的非中国区业务提供产品、零部件和技术支持。

美的集团在海外市场拓展的步伐也在加快。近日，美的集团秘鲁分公司全面进驻了当地最大的零售渠道——Falabella；韩国电商平台巨头Coupang的高层代表团访问美的集团中国总部。通过强化与海外零售巨头的战略合作，将为美的集团在当地市场的深入发展奠定坚实的基础，也将开启美的集团布局全球的新篇章。

格力电器连续减持投资版图生变

格力电器最近正在逐渐减持所持上市公司的股份，从之前的“买买买”变成“卖卖卖”，开始减持聚焦新动作。今年10月，闻泰科技公布股东之一格力电器的减持计划；11月，海立股份在公告中披露股东之一格力电器的持股变动情况，其在10月至11月期间已累计卖出海立股份逾4000万股，套现金额预估在6亿元以上。

自格力电器成为千亿企业后，逐步加码在A股市场的投资布局动作，悄然形成总市值逾百亿元的投资版图。进入2024年，格力电器的投资布局转为谨慎，基本停止对外投资入股的动作，进入四季度后在二级市场出售手中所持的上市公司股份。减持收缩一方面是源自格力电器对流动性的需求增加，另一边折射出战略合作的效果也不如预期，多元化需要聚焦更多的资源和力量。

虽然格力电器在收缩投资版图，但其显然没有放弃其多元化战略。近日，从天眼查APP获悉，珠海格力电器股份有限公司申请注册1枚“格力女王”商标，国际分类为医疗器械，当前商标状态为等待实质审查。此前，该公司曾申请注册“双面女王”“格力双面女王”商标。在医疗器械上的布局，一定程度表明了格力电器寻找新业务增长点的迫切。

长虹美菱总裁钟明因调岗辞职

长虹美菱发布关于收购合肥长虹实业有限公司股权暨关联交易的进展公告。公司以自有资金3.71亿元收购控股股东四川长虹持有的合肥实业99%股权，同时其全资子公司物联科技以375万元收购四川长虹下属子公司持有的合肥实业1%股权。近期公司及子公司物联科技已与转让方签订股权转让协议，并完成股权转让款支付。

虹美菱公告称，董事会近日收到公司总裁钟明的书面辞职报告，钟明因个人工作变动原因申请辞去总裁职务，但其将继续担任公司董事、董事会下属战略委员会委员、提名委员会委员、ESG管理委员会委员职务。钟明辞职不会对公司生产经营产生不利影响。中科美菱还发布全球首款-40℃无感化霜风冷保存箱，用新风冷科技开创超低温无感化霜新体验。

海信家电董事长迎来80后高玉玲

海信家电发布重要人事变动公告，公司原董事长代慧忠因达到退职年龄，正式卸任公司董事长、ESG委员会主席、战略委员会主席及委员等职务。与此同时，海信家电董事会全票通过决议，选举原公司财务负责人、总会计师高玉玲接任公司董事长一职。

高玉玲历任海信视像财务中心副总监等财务相关工作，为80后。相对代慧忠是精益制造领域出身，高玉玲财务出身，工作管理更细腻。这一换帅是否意味着海信集团有意通过更年轻、更懂得经营风险管控的人士，来推动海信家电在品类扩张发展过程中，注重经营效率和经营效益的提升，值得期待。

TCL华星印刷OLED量产推新品牌

“臻图视界，洞见万象”为主题的2024年TCL华星全球显示生态大会上，TCL华星以技术驱动屏幕创新，重塑显示技术的边界，打造了一场焕新显示行业科技新纪元的全球性盛会。会上，TCL华星宣布印刷OLED正式量产，并发布全新技术品牌——APEX（中文名为臻图），展示了TCL华星前沿显示方案、生态建设及全球战略布局。

当下产业“内卷竞争”成为常态，产业长期可持续发展，必须加大创新力度，创造真正价值，才能打破行业内卷。基于此，TCL华星致力于提供卓越品质的产品，通过更宜人的显示体验、更信赖的视觉健康、更永续的绿色低碳，重新定义显示的意义。TCL华星全新发布的量产技术和技术品牌，不仅是TCL华星在技术创新路上的重要里程碑，也是显示技术拓展到应用场景和产业生态的重要一步。

方太与京东五星推高端全场景厨电

日益竞争激烈的家电市场上，厨房电器的创新与升级不仅关系到品牌的生存与发展，更影响着每一个家庭的日常生活。方太与京东五星联合举办新品发布会，方太集成烹饪中心发布了全新的睿隐套系、云影套系以及方太全球新一代高端全嵌冰箱，以超越代际的创新科技，打通洗、烹、储三大核心场景，提供了全新的一站式解决全场景厨居生活的新思路。

家电行业和厨电市场的发展复杂多变，消费者对厨电产品的购买感受及产品体验也提出了新要求，面对新的形势，线下渠道需要进一步转型和升级。正因如此，方太与京东五星强强联合，共同探索高端全场景厨电的发展之路，将终端场景融入客户线下交互之中，将为渠道销售注入了强大的驱动力与新的增长点。

中国首富钟睒睒炮轰拼多多

“互联网平台让价格体系下降，尤其是拼多多这样的价格体系，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”，日前中国首富钟睒睒罕在江西赣州与部分媒体会谈中，炮轰黄峥创立的拼多多平台。钟睒睒强调：“拼多多不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向”。拼多多的低价策略不仅压榨了利润空间，更是对中国品牌和中国产业的一种巨大伤害。

2024年11月，《福布斯》公布2024年“中国内地富豪榜”，钟睒睒以508亿美元继续蝉联中国内地首富，马化腾以468亿美元位列第二，张一鸣排第三，财富456亿美元。其中，受困于价格战，今年钟睒睒的财富较去年缩水93亿美元。

小米卢伟冰痛批大家电创新力不足

小米集团合伙人、总裁卢伟冰在财报DH会上谈及对大家电行业的看法，称行业“固化太久”，创新力严重不足，在整个商业模式的效率上，还有巨大的优化空间。并直言，小米的模式就是要打破信息不对称，通过商业效率的提高，真正让利给消费者。

卢伟冰还披露，小米的空调就10多个点的利润，但传统家电可能需要有 30个点甚至40个点的利润驱动空间。有些3000 块钱的空调却卖到2万块的售价。有些家电企业，一款产品换五个名字，在不同的渠道卖不同的价钱。这是在蒙消费者！目前对于小米卢伟米的“炮轰”，家电行业的相关企业尚未给予回应，应该是不愿与小米发生口水战。

小米三季度业绩亮眼经营范围有变

小米集团公布第三季度业绩报告，总收入925亿元人民币，同比增长30.5%，创历史新高。经调整后净利润为人民币63亿元，同比增长4.4%。手机业务方面，第三季度小米智能手机业务收入为人民币475亿元，同比增长13.9%。全球智能手机出货量达到4310万台，同比增长3.1%，稳居全球第三，市场份额为13.8%；智能电动汽车收入人民币95亿元。

小米科技近日发生工商变更，经营范围新增信息网络传播视听节目。经营范围“信息网络传播视听节目”指依据《专网及定向传播视听节目服务管理规定》，从事以电视机、手机等各类固定、移动电子设备为接收终端，向公众定向提供广播电视节目等视听节目服务活动，包括以交互式网络电视（IPTV）、专网手机电视、互联网电视等形式从事内容提供、集成播控、传输分发等活动。

拼多多三季度净利下降增长放缓

史上最长的双11结束不久，拼多多发布2024年第三季度财报。数据显示，今年第三季度拼多多总营收为993.544亿元，同比增长44%，市场预估1028.3亿元。与上个季度相比，拼多多营收增速有所放缓；归属于拼多多普通股股东的净利润为249.807亿元，同比增长61%，环比下降22%。

一方面电商行业的竞争依然激烈，另一方面平台的“百亿减免”等举措影响了短期的财报表现。拼多多方面则表示，在财务数据之外，更加看重生态投资带来的长期价值，未来几个季度，将继续投入“新质供给”“电商西进”等战略，给用户、商家及产业带来更长远的回报。

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