以旧换新国补给家电厂商“雪中送炭”

必须承认，今年8月以来，家电“以旧换新”国补政策实施，对于国内家电零售市场的出货和消费购买力的激活，非常明显，价值巨大，效果也非常好的，不亚于一次“雪中送炭”。当然，因为“国补”政策的门槛存在，也让一些未能参与并享受政策的家电厂商，市场空间被挤压，并遭遇新的生存危机。

宁言||撰写

最近，江苏等多地陆续加推“地方版”的家电以旧换新补贴，补贴额度10%、15%不等，用地接档已经提前用完的家电“以旧换新“国补政策，谋求这一活动的持续性。

毫不夸张地说，今年8月底开始在各地陆续推出并启动的家电“以旧换新”中央财政补贴政策，对于众多家电厂商来说，就是一场“雪中送炭”的行动。

尽管最近一段时间，有不少没有获得“国补”资格的企业和商家，对政策有意见，甚至攻击政策透支未来。但是，作为家电“国补”政策的参与者和推动者，我们可以负责任地说：在今年的市场和经济环境下，家电“国补”政策就像是一阵“及时雨”，拯救了家电内销市场，也拯救了一大批的家电企业和商家的信心与活力。

面对即将开启的2025年家电市场大幕，我们期待并呼吁家电“国补”政策可以持续实施。一方面，通过补贴政策的延续性，更好地撬动存量市场的消费欲望和活力，助力更多家电厂商可以深耕市场和用户需求；另一方面，针对内外部市场存在的一系列不确定性和挑战，通过稳定内需市场的发展，从而让中国家电企业可以更稳健地参与全球市场经营的抢夺。

连日来，随着家电“以旧换新”中央财政补贴的政策在2024年实施，已经接近尾声，各地开始进入“地方版”的以旧换新补贴，以及2025年家电市场大幕的提前开启，国家层面公开表态“正在研究政策的继续推出和实施”，这也再次引发了整个家电行业相关厂商对于政策的热议和讨论。

上述来自多个家电企业和商家的表态和看法，正是对于家电“国补”政策的欢迎和认同。家电圈进一步了解到：今年8月底，如果没有家电“以旧换新”国补政策的推出和实施，不管是一二线的大中型企业或商家，还是数量庞杂的小企业小商家，生意都会非常艰难，不要说增长无望，市场下跌也会没有底线。完全有可能出现“没有最差、只有更差”的局面。

来自上述家电厂商的观点是：“今年的前8个月，无论是终端出货，还是渠道批发，或是工程市场，家电市场和需求都一路下跌，厂商不管是降价、促销，还是团购、内购等让利，都无济于事。直到国补政策推出，市场实现了一轮强劲的触底反弹。很难想象，如果没有中央财政补贴的助力，今年四季度的家电市场会有多糟糕，几乎所有家电企业和商家的日子怎么过？”

目前来看，家电“国补”政策，对于国内市场，以及主要厂商的价值和作用，家电圈梳理后发现，主要集中在三个方面：一是市场信心的激活，特别是直击用户需求的主动拓展能力和资源，厂商敢于投入和加码；二是市场的盘活，不只是针对存量老用户的需求，包括对于增量市场的新购用户需求，同样也产生正面的刺激，盘活市场消费的氛围和热度；三是产品结构升级，政策主要面向1、2级能效（水效）家电的补贴，提升中高端产品的出货占比，调结构提利润。

当然，针对不少家电厂商担心的一系列“国补”实施过程中的问题，比如家电“国补”政策的骗补、套补现象，以及家电“国补”政策对于市场和消费的提前透支，造成市场的“寅吃卯粮”等。上述家电厂商直言：骗补套补的情况，肯定存在，但不是主流。随着国家的市场监管和审计督察联合出手，问题就会得到解决，被厂商骗取的“补贴”也会吞出来。

对于消费市场的提前透支，一些家电厂商直言：对于所有厂商来说，只有活下去才能看到未来并找到机会。所以，面对家电这样一个开放的市场，透支也好、激活也好、刺激也好，所有厂商都要想到办法“先活下去”，才有资格、有能力参与未来市场的布局和争夺。

来自一线市场的家电出货情况，也从一个侧面证明了“以旧换新”国补政策，对于消费的刺激和拉动作用：

奥维云网监测数据显示，2024年8月26日至11月17日，家电“国补”政策实施周期内，彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长18%、25.2%、6%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长49.5%、65.9%、9.5%。

今年双11大促，叠加家电“国补”政策之下，国内家电市场在10月14日至11月17日间，彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长7.6%、15.3%、7.1%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长58.5%、75%、8.9%。

不得不说，市场是最敏感的，商家是最真实的，企业是最直接的，家电“国补”政策的作用和价值也是巨大的。当然，家电圈也提醒，主要家电厂商除了呼唤“国补”政策的继续实施，还要想办法在政策的红利期，找到经营老用户的主动权和新策略。

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