胖东来投诉“胖都来”，“东来顺”笑了！

《陶舜财经》认为，胖东来的这项商标“维权”，成功的概率不大，但是作为吃瓜群众，如果太认真你就输了，因为这件事本质上可以理解为“以维权为名的传播事件”。综观胖东来近期的三件轰动的官司，其中水花最大的是起诉宋清辉的那一件，我当时已经撰文分析过，《胖东来的笔墨官司，输的概率大》，至于“胖都来”的相关争议，我认为它的演化结果大概率是交给时间去消化，最后不了了之。

胖东来投诉“胖都来”，“东来顺”笑了！

一大堆官司无法铺平一家公司的成功之路，然而胖东来的官司却越来越多，而且个个都很“轰动”，这究竟有何玄机？

5月1日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，因商场名与河南“胖东来”相似，引发热议。胖都来方面公开称，“胖都来”一名取自于集团董事长的姓氏。“胖”寓意着丰盈、富足、美好。5月2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函，还向市场监督管理局提交了投诉书。

怎么看待这件事情？

《陶舜财经》认为，胖东来的这项商标“维权”，成功的概率不大，但是作为吃瓜群众，如果太认真你就输了，因为这件事本质上可以理解为“以维权为名的传播事件”。

综观胖东来近期的三件轰动的官司，其中水花最大的是起诉宋清辉的那一件，我当时已经撰文分析过，《胖东来的笔墨官司，输的概率大》，至于“胖都来”的相关争议，我认为它的演化结果大概率是交给时间去消化，最后不了了之。

“胖都来”超市还是比较实在的，他们坦言，胖都来负责人曾去河南胖东来学习考察过，十分认可胖东来的商业模式和企业文化，希望自己的企业也能向胖东来“看齐”。也就是说，它这个取名有见贤思齐的意思，从发心来讲，并不是奔着侵权的。

那么实际情况呢？显然也不构成侵权，一是品牌LOGO完全不一样，二是名称也不同，只是采用了同样的构词法，构词法是没有专利可言的。你叫胖东来，我叫胖美来，完全没问题。同样在超市行业，有一个叫喜士多的，还有一个叫好又多的。你的LOGO用猫，我的LOGO用狗，这也完全可以，模仿不构成侵权的。

我的朋友“班尼老爹”说，就像“周大福”不能告“周六福”侵权、“周六福”不能告“金六福”侵权一样。

也有网民严肃地问：“东来顺”说啥了吗？

再说胖。

中国有两个“罗胖”都极度有名，最早罗永浩叫罗胖，已经相当知名了，后来罗振宇也叫罗胖，慢慢地也很著名。你现在听见“罗胖”这个名字，还真得思考几分钟，这到底是叫谁呢？相当感人的是，这两个罗胖谁也没骂谁，抢占先机的罗永浩非常“慷慨”地和罗振宇分享了这个“胖名”，而实际上双方都扩大了知名度，这个很好理解，粉丝临时性地共享了，数学上叫做，并集，罗胖的总面积变大了。

于东来能欣赏“两个罗胖”共筑的佳话吗？从胖东来对胖都来的律师函来看，似乎不想欣赏，哪怕胖都来很谦卑地声称要向他学习。

商标和网站的抢注，在全世界都是正常的市场现象。有些人在一些小公司还不成功的时候就早早花钱抢注了一系列网站域名（那个时候这些小公司也根本没工夫去做这些事），这也是要花钱的，多数时候这钱也是打水漂的，等到有一天你成功了，希望你来买，卖一个，就可以把那1000个打水漂的沉没成本赚回来。这是再正常不过的生意，你也可以不买，用其他的域名。

胖东来对胖都来的指控，假如官司真打起来，大概率赢不了，法务同学对此应该是心知肚明的，所以只是用律师函，而不是高调的起诉。法务同学也难啊，老板要发脾气，那就只能被迫营业一下，不然呢，年终绩效想背3.25吗？

这就涉及到一个很要命的企业管理问题。有的时候，明明一个长得很漂亮的企业，说倒就倒了，外人看了很莫名其妙，其实内部人都很明白，很多KPI只是老板喜欢，是for老板的，不是for市场的。

市场一天天在变化，无用功的消耗做太多，不说企业被拖死，被拖慢是肯定的。关于这一点，京东当初扛起“二选一”的大旗，耗时数年，终于在市场监管那里得到了支持，也帮助国家拿到了对几家头部企业共计数百亿元的罚款，但是自己在真金白银的市场里面的排序却再下一个台阶，当了个活雷锋。

只有创新才是企业致胜的法宝，官司太多只会影响你的效率。

另一件是面对柴怼怼的挑战（甚至也可以说是挑衅），创始人于东来罕见地发出“致命一击”，他当时说，如果柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的惩罚，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”

这个回应说实在有点“高射炮打蚊子”的味道。柴怼怼的质疑真的有那么大的影响力吗？起码在于东来发声之前，我听都没听说过这名粉丝27万的博主，而于东来的粉丝有378万。

我三岁的小儿子有时不吃饭，我故意气他，就说“再不吃饭就把iPai拿走！”，他也会故意气我，“拿走就拿走！”

于东来那个表态略有此意，属于意气用事，也似乎是在向社会和政府撒娇，如果你们就这样看着我被欺负，我就不再服务社会了。

幸好胖东来还没有接入生活缴费、政务服务等各种便民服务，否则的话，社会和政府还真的要被拿捏住了。胖东来现在只是河南的区域型超市，所以拿捏的只是河南，浙江、上海、北京、广东、山东等等省市的朋友们，放120个心吧，它拿捏不了你们。

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来源：公众号“陶舜财经”