泡泡玛特进军家电业：并不意外，还有惊喜！

泡泡玛特进军家电行业，不是狼来了！在家电圈看来，泡泡玛特进军家电行业，恰恰证明家电这个行业还充满着商业机会和市场空间。特别是面向年轻用户们，通过将泡泡玛特的文化创意、IP等优势元素，与家电产品拉通，从而赋予家电产品在用户面前的全新价值：从功能价值到情绪价值的跨越。

孙力||撰稿

已经走向成熟的家电行业，再次迎来新军跨界挑战！小米、追觅、石头等企业之后，又有泡泡玛特的跨界而来！

继今年初，追觅科技宣布全面进军家电行业，并展示多款空调、冰箱、洗衣机、厨电等产品后，日前又传出创意娱乐公司泡泡玛特，在社会上大量招聘家电人才的消息，涉及冰箱、生活电器等多个品类。作为情绪价值和情绪消费的龙头企业，泡泡玛特进军家电业，代表着一股狼来了的凶猛之势，再度袭击家电产业。

日前，多家媒体公开报道：多位业内人士透露，泡泡玛特正在各大招聘网站公开招募来自家电行业的各类人才，包括技术、品质、采购、制造等环节。其中，泡泡玛特的招聘要求上，部分岗位直接标明涉及项目包括复古小冰箱、电水壶、厨房小家电等，需要家电或消费电子领域相关经验，并表示需承担公司重点品类业务A+级以上或大投入项目的相关工作。

此外，家电圈还发现，泡泡玛特招聘家电相关人才的薪资，给出的范围为12000-45000元之间，工作地点分布在深圳、东莞、上海、北京等地。这意味着，泡泡玛特的家电业务，或聚焦家电产品生产基地，或聚焦技术人才的聚集地，应该是将产品、技术与产业链拉通。

对于泡泡玛特进军家电行业这件事情，目前行业出现了两种不同的意见和观点：一种认为，家电行业早就是薄利，而且寡头化，泡泡玛特进入，无非就是图个热闹，跟小米一样利用品牌影响力，深耕粉丝经济；另一种认为，泡泡玛特进军家电行业，应该是希望将自有的IP与家电产品拉通，重点聚焦生活电器等品类，发力创意家电市场，更多的还是一种创意文化在家电行业的应用和复制。

对此，家电圈认为，泡泡玛特进军家电行业，并不意外，相反还有惊喜。一方面，泡泡玛特未来卖的不是家电，而是一种创意家电产品和方案，不会跟家电企业正面竞争，而是赋能家电产品，满足的是年轻用户情绪价值，激活家电新的商业价值；另一方面，泡泡玛特进军家电行业，对于家电企业来说是好事情，并不是增加了新的对手，而是开辟新的思路和方向，会带动家电行业更多企业去研究市场和用户需求，探索新的商业价值。

此外，还需要看到，泡泡玛特进军家电业，并不会自建工厂，而是会利用现有家电行业成熟的生产制造体系和供应链资源，最终赋能家电行业一批优质家电工厂的发展，带来新的制造能力释放。

最后，家电圈还想提醒家电行业的相关企业，泡泡玛特进军家电行业推出相关的家电产品，带来的不是挑战和竞争，而是机会和视野空间。这预计会带火家电行业与科技、文化等IP的跨界合作，探索家电产品的“功能价值与情绪价值”，从而更加贴近用户，实现从产品、技术的共振到文化与情感的共鸣突破。

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