国补之下更重品质！卡萨帝增速领跑行业引热议

进入7月，随着家电国补政策恢复重启，官方再度明确：7月起，第三批中央资金1380亿元将会拨付，补贴政策将会持续到今年底。这也再次点燃了家电行业消费争夺战。

最新数据显示：2025年1-6月，高端品牌卡萨帝整体零售额增幅超过20%。第三方市场研究机构GfK中怡康数据显示，卡萨帝冰箱、洗衣机，在万元以上市场占比分别达到41.3%、76.3%，1.5万元以上空调市场占比高达50.2%，全部稳居行业第一。

卡萨帝这一成绩单背后，在家电圈看来，释放两个产业变局信号：一是，在家电国补政策之下，主流消费更注重品牌与品质带来的获得感与价值感，更关注科技赋能下的产品内涵；二是，主流家电产业竞争进入新阶段，品牌增长关键点从单一卷低价拼数量走向立体的AI科技、人文体验等拼实力谋质量。

国补助力下，家电消费呈现新变局

今年以来，聚焦家电一线市场的竞争和抢夺，外界听到、看到更多的是，在家电国补政策助力之下，众多家电厂商拼低价的内卷层出不穷。似乎，只有低价格才能抢夺市场并激活消费。

事实上，一线家电市场的走势，与外界对于市场的认知，呈现反转。奥维云网数据显示，2025年5月，万元以上高端家电销量增长明显，一批高端家电消费热度持续到618期间，共同构成了上半年家电市场的消费品质升级底色。

当新一轮国补政策碰撞消费品质升级，这不只是高端家电市场收获了一轮“政策叠加消费”的双轮驱动，同时还带动了家电市场的整体高质量增长和高端市场的强势领跑。

冰箱、洗衣机、空调，以及厨电、洗碗机、净水机、电视机等全品类市场，均实现了同比出货量的增长，特别是洗衣机、厨电、空调等品类更是实现了高速增长。

其中，在冰箱、洗衣机整体市场，卡萨帝品牌已经实现全行业“数一数二”的领跑；在万元以上的高端，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调则实现了“断崖式”第一的领跑。

可以看到，卡萨帝不只是带动家电消费的“高端化、品牌化和品质化”稳步向上突破，以高端重构“品质”消费内涵。家电圈发现，其还通过“AI科技+非遗文化”的内生性竞争力，重构家电产业的增长逻辑和发展空间：

一方面，卡萨帝不只是带动高端家电的逆势畅销，增速领跑，还吸引更多企业转战高端市场，以科技、品质和服务重构消费需求，从而打开新的发展空间；另一方面，家电市场的竞争格局向头部企业集中，正在呈加速度，背后是产业竞争门槛的全面推高以及综合实力的释放。

竞争再升级，用户更重视新品质

自去年以来，在国补政策助力下，家电消费不只是走出“高能效、高品质”新浪潮，还呈现出一轮坚定“高端化”走势。背后，正是主流消费群体的年轻化，他们对于家电的要求，不是价格是价值，最重要的是对高品质家电的内涵定义重构。

相对于60后、70后用户，买家电时看到很多高端大牌产品，总是惊叹“太贵了”；当前90后、00后用户，买家电时总会多问几个“有什么价值？有哪些核心技术？”。这正是，当AI技术成为高端家电的标配，用户选择正在经历一轮“翻天覆地”变化。

透过今年6月上市的卡萨帝AI鉴赏家套系，可以清楚看到：AI深度科技赋能高端家电带给用户的“无人家务”等全新价值体验，不只是加速撬动家电产品的“以旧换新”进程，同时还赋予高端套系家电智慧服务的人文关系和文明传承。

比如，搭载“AI之眼”的冰箱可以识别荔枝等食材，通过AI深度养鲜科技自动匹配不同食材的储鲜模式，自主调节氮氧比例，锁住食材新鲜度；空调可以通过声源定位技术，通过AI深度舒适科技让冷风精准避开孩子、老人，避免空调冷风直吹人；洗衣机“看见”泡沫残留后会自动加漂，以AI深度奢护科技实现高端面料的精准呵护；

AI深度烹饪科技下，烟机与灶具可以智慧联动，发现汤锅将溢会迅速响应，将火候调小；AI深度屏显科技下，电视既能记住全家人的喜好，推荐爱看的节目或健身项目，还能精准还原画面的本来色彩；AI深度养肤科技，让每一次淋浴都像做了一次全身SPA。

通过AI深度科技，卡萨帝不只是突破传统家电的功能边界，以“家人”的姿态实时智慧洞察用户的真实需求，主动破解家电“负担”。同时，还通过开启非遗守护计划，为高端生活方式注入文化内涵，实现从守护生活到守护文明的升级。

自2021年首次登榜《中国500最具价值品牌》，卡萨帝已经连续5年位列此榜单。今年以928.16亿的品牌价值登榜，荣膺最具价值品牌，较去年增长超百亿。这一成绩的背后，既有国补助力之下的家电消费升级全面开启，也有卡萨帝AI深度科技驱动下对用户需求的精准洞察，最终在多变的市场竞争中实现跨越式领跑。

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