西门子美的激战 中国洗碗机销量第一

从去年到今年，在西门子、美的相继宣布为中国洗碗机市场销量第一的动作背后，家电圈认为，这表明洗碗机产业提前进入巨头主导的商业新格局，也表明洗碗机市场将迎来第一轮的深度洗牌。

贺扬撰写

‌美的、西门子，到底谁才是中国洗碗机市场的第一？

方太、老板，及美的、西门子、海尔，到底谁能主导洗碗机产业未来的发展和走势？

价格、技术、营销服务，到底谁才是持续撬动洗碗机在中国厨房标配和普及的关键力量？

日前，在奥维云网举办的2025中国洗碗机产业五年300亿计划助推峰会上，美的洗碗机收到了“中国洗碗机市场连续六年累计监测销量第一”认证，监测时间为2019年1月至2025年1月，发证机构为奥维云网。

这被外界认定为，美的打响了在中国洗碗机市场的一轮主动进攻“新战役”。意在通过“全品类、多品牌、分层化”营销攻势，实现从满足需求到抢夺同行市场的全面转向。

就在今年初，美的洗碗机宣布，消费者购买公司旗下所有品牌的洗碗机产品，均可以享受“100天免费试用”活动，从而打响了今年洗碗机市场争夺战的首枪。要知道，自去年国补政策实施之后，为美的等本土家电企业在洗碗机市场的逆势扩张，提供了新的助力和引擎。美的洗碗机选择在今年的全面抢跑，也正是看到政策带来的机会。

事实上，作为洗碗机市场的一员老将，美的在中国企业中布局洗碗机市场属于最早的一批。只不过，此前一直以海外市场的代工和运营为主。直到最近几年，才开始发力中国本土市场的洗碗机市场，并相继推出嵌入式、水槽机、桌面式等全系列的洗碗机产品，并采取积极主动的进攻态势。

最近几年来，在大家电企业中，美的无疑是对洗碗机市场投入多、发力久，以及野心最大的企业。可以说，基于洗碗机单品类的突破，已经成为美的厨电业务整体做大做强的战略引擎。通过洗碗机品类不只是可以赋予美的在厨房空间下的品牌重构和用户认知提升，更重要的是带动市场的整体放量增长。

不过，早在2024年，博西家电旗下的西门子家电就曾官宣，西门子洗碗机连续十年全国销量第一！内容则是：来自欧睿国际最新数据显示，西门子洗碗机连续十年全国销量第一（以洗碗机于2013-2022年每年在中国内陆所完成全渠道销售量统计）。

事实上，在中国家电市场上，最近10多年以来，外资品牌基本上已经处在退守的阶段。但是，西门子却实现在洗碗机市场的第一战绩，这一度引发了家电行业不少人士的热议与关注。难道，洗碗机业务真的可以助力西门子在中国厨电市场“咸鱼翻身”？

一方面，博西家电在中国家电市场，传统优势的冰洗业务规模、占比一路下行，已经处在边缘配角的地位，曾经令博世西门子骄傲的“德国品质”如今已经全部中国本土化生产；另一方面，博西家电并不愿意放弃中国家电市场，也看到了洗碗机为代表的新兴厨电，在中国的增长空间和机会，希望可以借洗碗机推动厨电业务的发展。

为此，过去几年在中国洗碗机市场上，西门子家电“高举高打”：积极参与电商平台的价格竞争，推出了大量的低价洗碗机产品，抢夺规模和用户眼球；加大资源加速拥抱全渠道市场和商家，希望通过洗碗机重塑西门子家电在中国厨房的优势。一段时间内，西门子家电在洗碗机市场的费用和营销资源等投入，远超方太、老板、海尔等同行。

在2019年至2025年几乎平行的时间，美的、西门子，到底谁是中国洗碗机市场的第一？相信，答案不可能有两个并列第一。只是，家电人心中有数，谁是第一并不重要，重要的是“两虎相争，必有一伤”。在两家企业都在全力冲刺并抢夺洗碗机市场，都希望成为用户心中的唯一过程中，必然会有失败者和胜出者，自然也会加速产业格局的洗牌与重构。

在家电圈看来，对于美的、西门子而言，最重要的不是“过去谁是洗碗机行业的第一”，而是未来谁能继续保持洗碗机行业的第一位置。特别是在当前的市场格局、经济环境和商业竞争通道之下，企业保持领先优势并不容易。必须要具备洞察用户需求的视野，以及坚持产品、技术和营销创新的综合能力，还有足够强大的资本和战略支撑。

还应该看到的是，在一线市场上，与美的洗碗机正面拼价格、抢规模，对于西门子家电来说，并不占据优势。虽然，过去西门子家电一直被认为是中国市场的高端洋品牌，但是近年来随着其产品市场竞争力的下降，以及频频价格竞争手段的使用，其品牌和产品的口碑度降低，相反让美的在洗碗机的本土化创新、科技价值感，以及用户满足能力等方面，占据优势。

此外，家电产业所有市场和品类的竞争，都是“功夫在诗外”。对于洗碗机市场的竞争，家电圈始终认为，这不是简单的单品硬件较量，而是基于用户厨房场景下的综合实力较量，比拼的不是单品，还有直达用户的运营能力。对于西门子和美的来说，看似抢夺的是洗碗机市场，实际上争夺的是厨房空间下的用户生活方式和生活品味，最终需要的是全空间的套装和定制能力。

所以，未来不管是美的、西门子，或者是海尔、方太、老板，成为洗碗机的第一，都不奇怪。但是，接下来的这场洗碗机的商业竞争，本质上是一场厨房空间下的综合竞赛。这也提醒所有想在厨房争夺的企业和商家，要重新理解和认识厨房、厨电和用户了！

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