家电新路口：格力美的长虹亮剑，海信奥克斯TCL亿田苏宁国美有变

七月已然随风去，八月诗酒趁年华。进入三季度，很多家电厂商有两个直观的感受：一是，时间过得真快，一晃7月就过去，8月正在加速奔跑，金九银十双十一超级忙碌季来了！二是，市场出货真的是超出想象中的低迷，不能用“差”来形容，就是陷入明显困境，让厂商普遍丧失了阶段性的信心和斗志。那么，下一步家电厂商应该怎么办才能更好地抢单出货？对于国补政策“限时限量”发券引发的动荡，又如何破局？

本周，世界500强企业榜单发布，一大批中国企业界的优秀代表纷纷上榜，来自家电行业的美的集团与海尔智家则继续跻身世界500强，而且排名较去年再上新台阶。这种成绩的背后，正是美的、海尔通过全球化的布局和资本化并购等手段，不断拓展赛道提升业务营收能力。事实上，近年来包括格力、TCL、海信、长虹等家电企业，都在冲刺世界500强。

更有意思的事情，则是格力、美的、长虹相继遭遇来自网络的骗局或谣言，提醒投资者和消费者注意。其中，长虹公司和品牌被一些财富理财公司利用，用于在网络销售理财产品，欺骗消费者；美的则是被一些网络达人和水军抹黑其明星热水器产品，决定采取法律手段维权。格力则是被牵扯进一则网络谣言之中，称格力高管内外勾结骗取商家钱财，却在格力内部查无此人。

在空调行业，奥克斯忙于冲刺香港的IPO，计划今年9月登陆港交所，募集6-8亿美元；TCL则忙着结盟京东家电加大市场出货的规模和力度；美的空调则发布了一系列年度新品并启动新一轮的市场经营变革，加速直卖用户。整个空调市场进入8月，主要工厂已经放假检修设备，等待新一轮的进攻。

下一阶段家电市场的经营、竞争和抢夺，主要厂商依然充满变数和挑战。面对这一局面，家电圈认为，整个产业需要从信心的恢复开始，从一线市场的落地执行为基础，稳步推动经营的变革，强化经营的提质增效。

液晶面板出货微涨8月价格或止跌

洛图科技发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，2025年上半年，全球大尺寸液晶电视面板出货量同比上涨1.8%；出货面积同比上涨1.9%。平均尺寸为49.4英寸，和2024年同期大致保持一致。上半年是面板行业调整，并由面板厂主导发展的一个周期。供需两端的因素交织之下，面板出货量在第二季度发生了连续的同比下跌。

受新一批国补资金下达、面板厂按需控产、行业集中度提升和电视面板采购恢复等综合因素影响，奥维睿沃预测，8月液晶电视面板价格环比持平，这将是电视面板价格连跌两个月后首度止跌。面板厂采取按需生产的策略，面板供需关系逐步改善。第三季度企业为下半年旺季备货，8、9月份电视面板采购动力恢复。

最新世界500强美的海尔排名上升

全球企业竞争格局不断刷新，从《财富》世界500强最新榜单即能印证。2025年世界500强企业发布，入围门槛提升至322亿美元，印证了全球经济体量的持续扩张。作为家电行业的佼佼者，美的集团和海尔智家再次上榜，且排名均稳步提升。美的集团位列榜单第246位，海尔智家则位居第390位。

华为销售额保持了增长势头，营收接近1200亿美元，在榜单中升至第83位。小米连续7年上榜，较去年大幅提升100位，创下2019年入榜以来最大涨幅。此外，拼多多继去年首次上榜后，排名大幅跃升，成为榜单中排名提升最多的中国公司，排名上升176名，位居第266位。京东集团仍然是排位最高的中国民营公司，排名比去年上升3位，位居第44位。

格力美的长虹分别霸气回击谣言

格力电器发布严正声明，称网络传播不实文章《格力空调爆出丑闻：高管内外勾结骗取侨商钱财》，经内部核查，格力电器及其高管不存在与不实文章中提及的“张某利”有不正当往来。声明强调，发帖人擅自散布此言论，纯属造谣诽谤行为。格力电器已完成相关证据取证工作，并已向公安机关报案。

同样面对网络谣言的攻击，另一家电企业美的也选择不再沉默。美的起诉3名网络造谣者，由芜湖经开区法院正式受理。内容是网络达人和水军针对美的一级能效无冷凝水燃气热水器的冷凝水净化技术的恶意抹黑造谣，法院的受理通知书也给所有网络造谣者敲响了警钟。

针对碰瓷“长虹”吸纳投资的网络信息，长虹控股官网发布澄清声明。集团表示，所谓“长虹集团投资有限公司”“长虹集团”“长虹集团财富团队”等名义在线上线下开展吸引社会公众金融投资等活动、Ox Cap交易所及其一切行为与长虹控股集团及下属公司没有任何关系。四川长虹电子控股集团有限公司及下属公司将采取一切法律行动维护自身合法权益。

美的集团海尔智家回购股份彰显信心

海尔智家发布公告，披露其以集中竞价交易方式回购A股股份的最新进展。公告显示，海尔智家自2025年3月28日起实施回购方案，截至2025年7月31日，海尔智家累计回购股数为3338.08万股，占总股本的0.356%。此次回购股份旨在增强公司资本结构的稳健性，进一步推动公司的长期发展，也折射出海尔智家的发展信心和对员工激励计划的重视。

美的集团近日披露A股股份回购进展。截至2025年7月31日，公司已通过集中竞价交易方式累计回购股份50,108,539股，占总股本的0.653%，涉及资金总额达36.37亿元，两期回购计划均按方案稳步实施。此次大规模回购或彰显公司对长期价值的信心，同时通过股权激励进一步绑定核心团队利益。

美的中国区调整组织架构空调上新

企业转型都会面临“阵痛”，有消息称美的中国区今年内第二次调整运营架构，意在优化组织加速扁平化，谋求直营用户。美的中国区此次调整将重点整合运营中心的冰箱洗衣机厨房全通路业务，并要求厂商业务链同步调整，同时还优化了责任制考核机制。此举折射出美的从批发思维向零售思维彻底转变，也是面向市场变化的战略转型。

美的空调举办一场题为“全屋空气，领航未来”的2026年新品发布会。美的空调带来了多款重磅新品，涵盖从家用空调、中央空调到全屋智能生态的产品矩阵，让人感受到科技与自然的完美结合。美的集团还发布全新的“全屋智能”战略，构建AI Agent能力、智能家居·家电融合矩阵和“人·车·家生态”三位一体的新智能版图。

海信家电半年报稳健高层人事变动

海信家电发布2025年半年报，同时披露多项高层人事变动及业务整合进展。半年报数据显示，海信家电上半年实现营业收入493.40亿元，同比增加1.44%;归母净利润20.77亿元，同比增加3.01%。管理层调整包括原总裁胡剑涌因个人原因辞职，选举殷必彤为第十二届董事会职工代表董事，任命董事长高玉玲接任总裁一职，确保管理架构的稳定性。

2025年5月，海信集团正式成立空气事业部，整合家用空调与中央空调业务。今年上半年海信家电暖通空调业务营收237亿元，同比增长4.07%。这只是海信家电加速产品事业部制变革的一个缩影。此次调整，标志着海信家电在全球市场行业进入全新发展阶段，将基于产品事业部制为作战单元，加快在一线市场的经营抢夺能力。

海信冰箱12国第一容声冰箱创佳绩

2025年上半年，海信家电旗下海信系冰箱凭借卓越产品力与创新科技，在海外市场取得销售佳绩。截至目前，已在全球12个国家实现销售量或销售额第一。这一成绩充分体现了海信冰箱“以用户需求为核心”理念的强大生命力，其持续迭代的真空保鲜技术正重新定义全球家庭的食物储存方式。

海信家电旗下的容声冰箱，今年1-6月期间，共有6款产品跻身行业销售TOP10榜单。其中，容声506大方糖冰箱、容声560WILL养鲜冰箱、容声518双净pro冰箱三款产品更是强势闯入行业TOP5，展现出强劲的市场竞争力。海信正以扎实的科技实力和产品创新力，重新书写全球冰箱行业的创新版图，为全球消费者不断创造更智能、更新鲜的生活体验。

TCL空调直播刷屏奥克斯IPO新进展

TCL空调携手京东于TCL空调武汉智能制造基地打造一场“产销双百万全网0差评”盛典直播。这场融合荣耀庆典、硬核拆机、公益温度的沉浸式工厂探秘，吸引超百万用户云端聚首。京东&TCL空调宣告“平台+品牌”深度协同的品质生态圈模式，赋予“品质生态圈”全新价值。

以空调为主业的奥克斯电气，计划最快于2025年9月在香港进行首次公开发售（IPO），预计集资额将介于6亿至8亿美元。由于计划尚在早期阶段，具体发行规模和时间或会调整。7月时，奥克斯电气境外发行上市获中国证监会备案。

亿田智能拿下SMEG经销权拯救下跌

亿田智能对外发布公告称，公司于近日和SMEG S.p.A.斯麦格股份公司、思美科(深圳)家用电器有限公司共同签署一份《经销协议》，合作期限设定为三年。协议从2025年7月1日起正式生效，持续至2028年6月30日结束。亿田智能将在SMEG指定的区域范围内开展产品的进口与分销业务，SMEG和思美科则会指定相应的经销商，负责产品的销售以及市场推广工作。

2024年，亿田智能业绩净利均不理想，营业收入为7.03亿元，同比下降42.73%；归母净利润为2654.14万元，同比下降85.17%；扣非归母净利润为1124.74万元，同比下降93.1%。业绩持续下跌，此次亿田智能成为意大利厨电品牌SMEG包销合作商，以提升盈利能力和市场竞争力，但能否解除困局还是未知数。

追觅大家电招商科沃斯进军具身智能

在智能家居设备渗透率持续提升的背景下，家电市场吸引来不少新入局者。今年以来，清洁电器品牌追觅进军大家电市场，正在加速落地。继第一台追觅冰箱、第一台追觅洗衣机下线之后，追觅空调也开启了全国范围内的线上线下招商。目前，追觅空调、冰箱、洗衣机、厨电均开启了一轮全国范围内的市场招商。

机器人与人工智能技术发展迅猛，科沃斯在机器人赛道持续深耕，进军具身智能领域。科沃斯“机器人核心部件及机器人本体制造项目”签约仪式在湖州举行，该项目主要聚焦机器人未来产业相关的传动、减速、关节等核心部件及各类具身智能机器人本体的研发与制造，计划投资2亿元，着力打造完善的制造生态体系。未来将成为科沃斯集团第四大支柱供应链板块。

京东发力AI苏宁启动818国美还债

京东在2025世界人工智能大会上发布附身智能品牌JoyInside，为机器人、机器狗和AI玩具等提供大模型驱动的对话能力。同时，京东JoyInside宣布与数十家主流机器人品牌达成合作，包括陪伴类、教育领域、产业领域众多品牌，并限时免费开放技术接入。可以说，京东已经成为机器人产业“朋友圈最广”的企业之一，积极打造开放的机器人生态。

连续开展12年的苏宁易购818大促日前线上线下同步上线。活动升级推出“新智家电0元购、万元全套家电抽免单、5折家电秒杀、Super会员权益上新”等让利举措，并携手百大头部品牌，加大新智家电的上新和推广力度，以新供给激活新需求，打造新智家电消费主场。

因涉及持续经营能力的多项不确定因素，核数师对国美零售2024年度综合财务报表无法发表意见。为此，国美零售与两家主要供应商达成约5.37亿元债转股协议，还与一家技术服务提供商及一家金融机构就5.5亿元人民币债转股安排达成协议。此外，国美零售与京东达成偿还协议，向拼多多提供资产清单。国美零售在积极运作进行清债。

松下业务重组LG布局具身智能

松下控股集团宣布，将对核心子公司展开拆分重组，计划把现有的五个内部公司重组成三家独立事业公司。具体来看是整合负责家电等家庭业务子公司，与经营电视和音响设备的子公司合并，以全新松下品牌运营。此次拆分重组，或许是松下应对业绩压力的重要举措，整合后也许能在家庭消费市场中重塑品牌形象。另外此前松下曾宣布将在2025至2026财年内全球裁员1万人。

智元机器人又获国际集团战略入股，本次投资由LG电子、韩国未来资产集团（Mirae Asset）联合领投。公开信息显示，这是LG电子在具身智能领域全球首次对外布局。对于智元机器人来说，这是持续推进全球化布局的前奏；对于LG电子而言，也展示出抢滩具身智能的战略可能性。

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