集成灶崩盘论背后：头部企业投机，行业群体失策

在集成灶行业“崩盘论”背后，是集成灶市场上大量投机者的全面溃败，更是集成灶专业主义和长期主义的胜利。家电圈认为，集成灶市场出货的下行，不是行业的危局，相反是一些集成灶企业的转型契机。过去几年，集成灶市场被过度热炒，是时候降降温了！

孙力||撰稿

集成灶行业，真的崩盘了？家电圈认为，一个行业从快速增长到稳步、甚至下跌，属于正常的产业周期调整，不要因为一时的阶段性下跌，就质疑产业的未来。对于集成灶来说，只要用户有需求，产业就不会崩。更多集成灶企业，应该利用这一轮的市场调整机会，提高产品力、强化服务力，为用户创造更多的价值。

最近，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器四家集成灶专业型企业，分别发布的2025年半年报，让外界出现了一轮又一轮的“集成灶行业崩盘”论调。相信很多厨电人士，并不陌生。原因在于：多年以来，大量企业进军集成灶行业都是想着“捞一票”就走，完全没有考虑行业的未来和商业前景，更忽视了对于用户价值和利益的探索，导致集成灶产品、营销和服务陷入了一轮周期性的动荡与持续性的忽悠。

2025年半年报显示：行业的规模带头大哥火星人，营业收入仅为3.74亿元，同比下降46.3%；归母净利润直接亏损1.24亿元，同比下降401.0%；行业利润带头大哥浙江美大，营业收入约2.12亿元，同比减少53.76%；归母净利润约1228万元，同比减少87.41%，距离亏损也不远了。

集成灶上市公司“小老弟”的帅丰电器，营业收入为1.3亿元，同比下降44.2%；归母净利润为330万元，同比下降91.8%，距离亏损就一步之遥；亿田智能实现营业总收入1.74亿元，同比下降49.09%；归母净利润亏损7168.57万元，同比下滑507.01%，基本上无力拯救市场了。

如果将时间推至2021年，当年上半年，火星人营收规模为9.22亿元，浙江美大营收规模为9.09亿元。这意味着，2025年上半年，集成灶四家上市公司的营收规模总和，不及2021年浙江美大或火星人一家企业的营收。也就是说，短短5年间，集成灶市场规模出现了“断崖式”下跌，让众多集成灶企业集体陷入迷茫之中。

那么，这意味着集成灶行业的“全面崩盘”吗？家电圈认为，这种集成灶崩盘论的背后，是相关厂商的“长期主义”精神缺失，只习惯于“大干快上”一路增长，却不适应也不能理解阶段性的市场调整和零售下跌。本质上，就是集成灶的相关从业者们，不够成熟，总想着投机式发展，有钱捞一票、没钱就撤退。

事实上，在集成灶市场下滑的周期下，相关集成灶企业并未选择“死守”，而是积极探索新的业务和新的路径，要么是通过资本手段实现跨界并购和扩张，发展新兴业务；要么是推动品类扩张，瞄准厨房空间下的全场景、全品类发展。但是，短期来看，这些手段都属于“远水难救近火”。

其中，火星人参股北京星动纪元科技与戴盟深圳）机器人科技，涉足通用人工智能（AGI）与人形机器人领域；浙江美大投资1.1亿元投资智能驾驶公司魔视智能科技（上海）有限公司，并获得4.8657%的股权。

帅丰电器成立嵊州绿色金矿工再生资源有限公司，经营范围包括新型金属材料销售、光伏设备销售等新业务领域；亿田智能则早早布局“算力”业务，似乎这更容易炒作概念，推高股价。今年，亿田集成灶为了寻找新活法，成为SMEG厨电在中国的授权经销商。

目前，这些集成灶企业的转型只是刚刚开始，效果难料。同样，很多集成灶企业相继拥抱大厨电，发展整体厨房，或者多品类厨电，希望可以从中找到新的市场增量。但目前纵观整个厨电产业，或者家电产业，这种转型不只是需要时间的积累，更需要持续性的投入和坚守。

集成灶市场的下跌，并不可怕。在家电圈看来，真正的可怕在于，很多集成灶企业面对市场和消费的变化，不反思，不转型，不变革，最终错失了发展的窗口期。所以，家电圈认为，集成灶行业不会崩盘，但是相关的集成灶企业可能面临出局的风险，行业未来的拯救者应该“另有其人”。

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