眼下家电市场的好消息与坏消息

对于家电市场上的所有从业者来说，好消息之后往往伴随着坏消息。因为，在这样一个经济、市场和竞争持续动荡周期中，家电厂商最确定的好消息，就是坏消息也很确定，而不是充满未知和动荡。

宁言 撰写

当前，家电产业的好消息是家电产品终于涨价了！坏消息却是，马上家电厂商又要拼低价、拼命内卷抢市场蛋糕了！

好消息与坏消息，最近几年的家电市场上，对于家电企业和商家来说，往往是相伴相生。在好消息出现之后，往往就会跟随着坏消息。

比如，最近很多家电人士，包括企业业务员、商家老板和导购员，都在向家电圈释放一个重要的信息：家电产品涨价了，而且是头部品牌们带头涨价，让不少中小家电企业终于喘了口气，市场出货反而比前几个月有所恢复了。这无疑是当前家电市场难得一见的“好消息”。不过，家电圈却要公开提醒，坏消息随之而来，那就是：很快，家电行业新一轮的拼低价内卷，又要开始了！

目前，对于接下来市场竞争，比较明确的说法，家电圈梳理后发现有两个：一是，家电厂商并不是在备战“金九银十”大促，而是一步到位提前开启双十一的市场大战抢夺；二是，基本已经暂停或者陷入抢不到券的国补政策，大概率会在今年双11期间再有一轮的“收官战”，届时将是今年最后可以顺利享受“国补”政策的机会窗口。

这种局面，又意味着什么？在家电圈看来，结合当前市场的好消息与坏消息，就是头部家电企业们，市场经营的两重奏：一是以退为进、二是先涨后降：

第一步，进入7月下旬以来，家电市场各种拼低价的内卷动作，基本告一段落，头部家电企业纷纷启动涨价计划，整个一线市场的家电产品价格体系开始恢复。原因只有两个：一是国家层面的反内卷竞争提档加速，各个层面都开始出手整治低端的内卷式竞争；二是市场层面进入销售淡季、多地国补政策调整导致“抢券难”，一线市场消费者陷入观望和等待状态，再拼低价没有价值。

第二步，进入10月之后，家电厂商将会毫无悬念提前开启一轮双11商业争夺大战，逻辑很简单，这就是“2025年家电市场最后一场决战”，事关所有企业市场营销团队年度KPI等经营指标的达成。自然会集中各种优势资源，包括产品、价格、促销等等，核心就是要从同行和对手中抢蛋糕、抢存量。

所以，今年双11大战，不管是有没有家电国补政策的再次助力，头部家电企业的自补20%促销动作，也一定会持续上演，甚至会更为凶猛。更重要的是，之前很多家电企业的涨价动作，在接下来双11大促中就有了更大的让利空间。

所以，家电市场涨价的好消息，背后隐藏着家电大企业们双11继续拼低价的商业大决战，这不是什么好消息，本质上就是“大鱼吃小鱼”的市场洗牌。其逻辑又是什么？就是家电头部企业们，面对一线市场的经营和抢夺，相继抛出了市场经营的连环拳，就是为了推动市场的持续洗牌。

可以说，作为2025年家电市场的最后决战，所有家电企业和商家都不会轻易放弃双11的比拼。特别是在今年的市场环境下，双11不只是一场恶战，还是一场决战，最终一定要是通过淘汰、挤压一批厂商的市场生存空间，才能换取少数厂商的发展空间和生存机会。

当然，一场双11从来不是家电厂商的终点。随着2026年家电市场竞争大幕的开启，家电圈认为，更大的挑战才刚刚拉开序幕，接下来所有人必须要做好充分的准备，面对更大、更激烈的战斗。这将是真正的市场大洗牌，洗大品牌。

凡事不能高兴得太早，凡事也不能持续焦虑和过度犹豫。该出手时必出手，现在对于很多家电厂商来说，还是能战斗、敢战斗的时刻，不要害怕勇敢向前冲！

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