始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，高速增长光环不再？

据多家媒体报道，户外品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育已于近日宣布其大中华区总经理Ivan She（佘移峰）已离职，亚玛芬大中华区总裁马磊暂代其职务，并在过渡期间直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。

这是始祖鸟“炸山”事件之后突然传出的高层人事变动，同时也是亚玛芬体育大中华区一年以内的第二次高层更替。

今年7月，原亚玛芬大中华区总裁姚剑调任狼爪（Jack Wolfskin）品牌总裁，马磊则从中国乔丹体育（中乔体育）跳槽加盟。

对于始祖鸟而言，当下在中国市场正面临着不少的挑战。随着国内市场涌现越来越多的户外品牌，始祖鸟的竞争对手明显增加，原本的增长光环已经逐渐褪去，“炸山”事件更是进一步损害了始祖鸟的户外品牌形象。

作为亚玛芬体育旗下最具增长潜力的品牌之一。始祖鸟之前在中国市场实现了爆发式增长，门店数量翻倍、销售额狂飙，但是最近几年速度明显放缓。

就拿今年二季度财报来看，亚玛芬体育整体业绩表现不错。然而单拎出来以始祖鸟为代表的技术服装部门会发现，今年二季度技术服装部门收入为5.09亿美元，同比增长23%，去年同期增速却是34%，而且技术服装部分调整后营业利润率已下降至13.9%。

另外亚玛芬体育的股价也从9月19日的37.45美元，跌至10月16日的30.64美元，市值缩水近两成。