北京现代发布会“开炮”营销乱象EO羿欧上市能否破局？

近日，北京现代新车发布会现场火药味十足，现场高管以32字PPT直指车圈营销乱象，引发了广泛的关注。

在发布会现场，北京现代副总经理周斌身后的PPT上，赫然写着：“遥遥领先反复洗脑”“大字吸睛小字免责”“饥饿营销订单注水”“不抢就没周榜内卷”。这些犀利言辞，虽未直接点名，但所指车企是谁大众似乎早已心照不宣，这32字也瞬间点燃了网络讨论的热潮。

周斌直言，如今中国新能源汽车市场“声音嘈杂”，部分车企营销剑走偏锋，玩文字游戏、搞饥饿营销、拼配置噱头，却忽略了产品品质这一核心问题。而对于北京现代的这一“炮轰”车圈乱象的行为，网友看法实际并不统一。有人认为这是“正义发声”，也有人认为这是其在销量下滑、新能源转型滞后困境下的无奈宣泄。

从销量数据看，北京现代近些年处境确实较为艰难。2013-2016年连续4年销量突破百万辆大关，到2024年全年销量跌至15.42万辆，2025年前三季度仅为8.80万辆，曾经的辉煌与如今的惨淡已经形成了鲜明的对比。

目前的北京现代急需一款能够盘活市场的车型。此次发布会上推出的北京现代旗下首款纯电SUV——EO羿欧，无疑承担着这份重任。新车定位紧凑型纯电SUV，基于现代汽车全球电动车专用平台E-GMP打造，CLTC纯电最高续航722km，提供单电机和双电机版本，采用两种不同容量电池磷酸铁锂动力电池，共推出3款车型，售价区间11.98万-14.98万元。

可以说，此次北京现代“炮轰”行业乱象，既是在敲响警钟，也是在为EO羿欧造势。只是，这款车究竟能否不负众望，助力北京现代破局，在激烈市场竞争中重焕生机呢？还需市场给出答案。

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