娇韵诗、温博士多款化妆水被曝营销套路，“大字吸睛小字免责”依旧常见

据中国消费者报报道，多款化妆水产品存在“大字吸睛 小字免责”的情况，这些品牌在直播间主播的宣传中往往被“神话”，一瓶化妆水就能解决多种皮肤问题。

比如在娇韵诗官方旗舰店的直播间里，有关于“少女水”“弹簧水”“塑颜水”等产品的介绍，但是细看产品海报才发现，底部小字标注着“名称仅为产品昵称”，对应的备案名称分别是娇韵诗青春赋活透亮精华水、娇韵诗紧致焕颜弹力精华水、娇韵诗多维塑颜精华水。

在“弹簧水”的宣传中，号称“深度保湿 1小时肌肤水分+57%”“透亮细腻 4周肌肤角质更新加快+4%”“弹润紧致 4周肌肤紧致+3%”。详情页中，娇韵诗用小子标注了数据来源于“娇韵诗合作实验室测试数据，实际使用效果因人而异”，是基于女性受试者使用后经技术员评估的结果，最多的一项受试者为50人。

还有ESCP旗舰店中的一款维生素B5舒缓保湿精华水，宣称“熬夜急救”“速舒缓抢修护”“深度锁水 干敏红也不慌”“应对干燥起皮、脆弱泛红、粗糙暗沉、屏障受损等多种皮肤危机”“去黄提亮”“收缩毛孔”等。

而在通过国家药监局化妆品备案信息查询时发现，这款产品的主要功效是保湿、舒缓，与其宣传对比来看不免存在一定的夸大情况。

以及温博士旗舰店中的一款B5精华水，宣传页面提到“毛孔大小-20%，水润+40.15%，粗糙-37.47%”“受试者认同毛孔收细，闭口减少，油脂减少”。对于受试者认同功效，温博士用小字解释为“来源于温博士微生物B5净言细肤精华水SGS检测报告，实验结果由31名受试者使用产品7天后仪器评估数据，具体效果因人而异”，不过关于另外的数据并未看到详细解释。

此前有媒体报道称，厦门市集美区市场监督管理局公布了一则行政处罚决定，因温博士对商品性能作虚假宣传的违法行为，认定其D音官方直播间直播内容构成虚假宣传的违法事实，其运营企业厦门温博士化妆品有限公司被处罚款5000元。

2025年12月8日，美妆科普博主麻瓜对言之有物50%玻色因面霜宣传图提出质疑，在社交媒体上引发了广泛关注。该博主称在这款商品的详情页中，使用了来源于网络的外国人对比图进行产品功效展示，但图中人物“连头发丝走向都一致”，引发P图和功效质疑，其宣传图最后同样藏着一行小字“人脸图片来源于网络，非功效测试人脸图”。

针对“大字吸睛 小字免责”的现象，新华社曾发布文章《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》，直指各个行业中日益普遍的营销套路。

在美妆市场中，品牌采用这一方式大多是为了凸显产品功效，同时也存在一定的夸大宣传、虚假宣传的问题。虽然能够吸引消费目光，但是也将自身置于了危险边缘，短期或许可以获得流量和销量，但是长期来看损害的是品牌的声誉。