华伦天奴美妆被曝将退出韩国市场，欧莱雅开始优化品牌组合了？

近日，多家韩媒报道称，华伦天奴美妆即将退出韩国市场。消息称，欧莱雅韩国公司决定终止华伦天奴美妆在韩国的线下门店运营，目前百货店专柜已关闭，预计线上商城将在2026年上半年结束运营。

据公开资料显示，华伦天奴美妆于2022年3月在首尔汉南洞开设快闪店，正式进军韩国市场。“Go Cushion”粉饼、“Rosso Valentino Lipstick”口红等产品在上市之初吸引了不少关注，之后华伦天奴在乐天百货开设了正式门店。

华伦天奴美妆由欧莱雅集团负责运营，有业内人士认为，此举是欧莱雅为了削减韩国市场的低效品牌，进一步聚焦于核心产品组合。

实际上，在韩国美妆市场，除了香奈儿、迪奥、圣罗兰等国际大牌美妆之外，还有不少本土品牌占据着市场，相比之下华伦天奴美妆的优势并不算独特和突出。而且华伦天奴美妆仅在乐天百货设有线下门店，对比其他国际大牌在线下渠道也有差距。