行业整体承压，高梵鹅绒服线下扩张步伐加速，近三月业绩已破亿

在全球奢侈品市场增长放缓的背景下，部分品牌收缩战线已成为行业常态。然而，中国高端鹅绒服品牌高梵却呈现出逆势扩张的态势。继登陆法国莎玛丽丹、北京SKP等顶奢地标后，其浙江首店于2026年1月24日于杭州大厦盛大启幕。最新数据显示，高梵线下门店3个月业绩突破1亿元，其线下渠道建设与销售表现引人关注。

高梵线下门店3个月业绩突破1亿元

市场整体承压与品牌分化

全球奢侈品市场正经历波动，贝恩公司（Bain & Company）联合意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）发布的全球奢侈品市场研究报告显示，2025年全球奢侈品市场继续承压，行业平均营业利润率（EBIT Margin）从2022年的21%降至15%至16%，回落到2009年的水平。

报告同时指出，拥有“硬核”产品体系的品牌展现出更强的抗压能力，例如“爱马仕凭借Birkin、Kelly等经典包款实现逆势增长”。这表明，在市场整体承压时，竞争的核心更聚焦于产品本身的价值与独特性。

高梵的逆势扩张与商业验证

在此行业环境下，高梵的线下拓展步伐显得更为突出。高梵不仅成功登陆法国莎玛丽丹、中国北京SKP商圈等全球顶奢地标，更在合生汇、红场、万象汇等核心商圈快速复制“千万级”标杆大店。此次落子杭州大厦，是其渠道战略的延续。杭州大厦购物城常务副总金明表示，引入高梵是看中其“世界级材质与中国非遗工艺的融合创新”这一独特价值，并有意将其与老铺黄金、华为等品牌共同打造为中国高端品牌的“黄金价值走廊”。

高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣、品牌挚友文韬出席高梵杭州大厦开业活动

支撑这一扩张速度的，是已被验证的商业模型与市场反馈。高梵鹅绒服线下门店“平均客单价达3000-5000元”。其中，北京西单大悦城店更创下单日销售突破60万元的纪录。最终，强劲的销售表现汇总为一项硬核数据：近3个月高梵线下门店业绩突破1亿元。

高梵黑金产品体系被视为“穿越周期”的基石

分析认为，其逆势增长的基础在于产品。附件资料指出，高梵“以‘黑金标准’构筑了一套能够穿越周期的硬核产品体系，实现了逆势超预期增长”。高梵黑金体系涵盖从源头到科技的完整链条：专注全球顶级鹅绒资源，建立“飞天鹅绒700+、飞天绒皇800+、麟麟绒皇850+”的等级体系；在工艺上融合德国精密工业标准与中国非遗技艺；并通过“185项发明专利”将科技力转化为可感知的穿戴体验。

前国际奥委会市场总监Michael Payne的评价点出了其产品差异化的核心：“高梵将东方工艺的深邃美学与对黑金品质的极致坚守融入其中，为高端生活方式注入了令人珍视的东方温度这正是当代高端体验中最稀缺也最动人的部分。”

高梵黑金的成功案例显示，在高端市场，当行业红利减退时，竞争更回归本质：即是否拥有独特且被消费者认可的价值体系。通过将“黑金标准”产品化，并持续推进在顶级商业场景的落地，高梵在行业承压期实现了线下渠道的扩张与业绩增长，表明中国品牌完全有能力在高端市场建立自身坐标，并实现可持续增长。

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