宝尊电商发布2025Q4及全年财报品牌管理业务迎里程碑式突破

3月25日，宝尊电商（NASDAQ:BZUN, HK:9991）公布了截至2025年12月31日的2025年第四季度及全年财报。财报显示，财报显示，宝尊品牌管理业务迎来结构性拐点，2025年第四季度收入同比增长24%至6.64亿元，并实现GAP品牌大中华区首个季度性经营利润盈利，标志着宝尊双轮驱动战略取得里程碑式突破。

多维深耕运营，驱动品牌管理业务提质增长

宝尊品牌管理业务的突破性增长，源于商品策略、品牌营销、线下渠道三大核心维度的系统性深耕，精准把握消费市场趋势，全方位激活品牌生命力。

在商品运营层面，宝尊牢牢抓住核心品类与文化联名两大抓手，打造差异化产品竞争力。针对GAP品牌，优化货品结构，强化卫衣、牛仔、针织品等标志性核心品类，同时根据不同渠道与消费客群做精细化细分；持续推进文化IP联名，「上新了故宫」联名系列保持优异正价售罄率，全新推出的GAP与「中国京剧」IP合作系列，成功将中国传统文化叙事与全球品牌基因融合，大幅提升品牌溢价与市场认可度，夯实品牌核心竞争力。

在品牌营销层面，宝尊深耕粉丝经济与情感营销，强化品牌心智渗透。持续深化GAP与代言人成毅的合作，围绕关键零售节点，打造季节限定产品与风格型录，搭建品牌与消费者的情感联结，有效拉升品牌社交声量、消费者互动度与市场曝光度，进一步巩固年轻化、生活化的品牌形象，带动品牌口碑与销量双向提升。

在渠道拓展层面，实行线下门店稳步扩张与效能升级双轨策略。2025年第四季度GAP新增7家门店，全年累计新开29家，截至2025年底门店总数达164家；新店选址优化、视觉陈列全面升级，东莞民盈国贸城升级店、上海世纪汇旗舰店等核心门店，销售效能实现双位数提升，同店销售保持双位数增长，成为业务增长的重要支撑。

双品牌协同发力，高端赛道布局持续完善

除核心品牌GAP实现盈利突破外，宝尊品牌管理旗下高端户外品牌Hunter稳步推进，形成双品牌协同、多赛道布局的良性格局，进一步完善品牌管理矩阵。

2025年第四季度，Hunter持续强化高端户外品牌调性，通过升级门店形象、打造生活方式场景化叙事，精准触达追求功能与时尚兼具的都市消费群体，品牌辨识度与市场影响力持续提升。本季度Hunter新开门店5家，将销售网络拓展至南京、青岛、沈阳、太原等高潜力二线城市，逐步完成全国核心城市布局，为后续业绩增长储备充足动能。截至2025年末，宝尊品牌管理业务旗下两大品牌门店总数已达177家，规模化门店网络为供应链效率提升、品牌全域运营奠定坚实基础。

此次品牌管理业务迎来结构性盈利拐点，是宝尊该业务发展历程中的重大里程碑。2025年第四季度，品牌管理业务多项经营指标向好，其中毛利率较去年同期提升170个基点至52.1%，推动毛利实现28%的同比增长。此外，库存周转效率进一步改善，库存周转天数同比缩短16%至114天。

宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示，2025年第四季度，宝尊业绩表现强劲，为期三年的战略转型圆满收官。电商业务已成长为高质量的现金引擎，品牌管理业务也实现了GAP首个季度盈利的重要里程碑，印证了公司双引擎战略的前瞻性与有效性。随着进入战略转型的加速期，公司正致力于实现到2028年度非公认会计准则下的经营利润至少达到人民币5.5亿元的目标。