耐克中国关联公司超80家分支机构已注销在华连续七季度营收负增长

近日，据天眼查App信息，耐克在华核心运营主体——耐克商业（中国）有限公司旗下已有超过80家分支机构完成注销，占其分支机构总量（约270家）的近三成，注销动作自2023年起持续至今，涉及武汉青枫路、长沙金展、广州番禺大道、乌鲁木齐沙坪东街、合肥龙川路等多地网点。

据悉，耐克商业（中国）有限公司成立于2012年5月，注册资本为5000万元，由NIKE China Holding HK Limited全资持股，经营范围涵盖体育赛事策划、市场营销策划等。除分支机构批量退出外，风险信息亦显示该公司牵涉多起法律诉讼，多以被告身份出现，案由集中在买卖合同纠纷与劳动合同纠纷领域。

业绩层面，耐克集团2026财年第三季度（2025年12月至2026年2月）营收同比下滑10%，大中华区收入同步录得10%的同比降幅，为连续第7个季度负增长；据市场数据，截至2026年5月耐克市值在数月内累计蒸发约315亿美元。

对于分支机构注销一事，目前耐克方面未见统一公开说明，但业内普遍将其解读为线下渠道的结构性收缩与运营降本动作。

近年来，安踏、李宁等本土运动品牌在中端价位段持续发力，凭借更快的产品迭代节奏与更广泛的下沉渠道渗透，对中国市场产生了一定的消费分流效应。同时，耐克部分经典产品线因长期依赖“换色上新”、叠加高频打折策略，正面临品牌溢价空间收窄与正价体系承压的双重挑战。