开市客中国因虚假宣传被上海市监局罚款2.55万元

6月29日消息，据上海市市场监督管理局近日披露的一则行政处罚决定书，开市客（中国）投资有限公司因利用广告对商品作虚假宣传、欺骗和误导消费者，被处以罚款2.55万元。这也是这家外资仓储零售巨头在华主体短期内收到的又一张监管“罚单”。

处罚决定书显示，2026年3月13日，开市客（中国）投资有限公司通过自行运营的W信公众号“Costco开市客”发布推销文案，为旗下自有品牌“科克兰”牛奶造势。推文多次使用“家族新成员科克兰鲜牛奶”“科克兰鲜牛奶的原奶……控制得比欧盟要求还严”等表述，将产品包装为“鲜牛奶”推向消费者。

经监管部门核查，科克兰牛奶实际执行标准对应的是“高温杀菌乳”，并未采用《食品安全国家标准 巴氏杀菌乳》（GB 19645-2010）规定的巴氏杀菌工艺，依法不能标注为“鲜牛奶”。

据悉，涉案广告由开市客（中国）投资有限公司委托北京山水堂国际广告有限公司设计制作，广告费用共计8500元；2026年3月19日，当事人在监管介入后停止投放广告，同年4月1日被正式立案。

无独有偶，就在上海“罚单”落下的约10天前，开市客（苏州）贸易有限公司也因“以不合格产品冒充合格产品”被苏州市虎丘区市场监管局罚没合计43686.3元，涉事商品包括松下智能锁（欠压指示不合格）与旅行箱（抗冲击不达标）。