漫剧、长剧多点开花！知乎Q2财报亮色，盐言故事IP运营高增长继续

在最新发布的Q2财报中，知乎的新业务成为一抹亮色。

8月26日晚间，知乎发布2026年Q2业绩报告。今年Q2，知乎实现营收6.9亿元，同比下降3.7%，环比增长5.9%，收入实现环比改善，同比降幅也进一步收窄；受收入结构变化以及阶段性业务投入影响，知乎Q2经调整净亏损为1025万元，而2025年同期经调整净利润为9130万元。上半年周期内，知乎继续保持非公认会计准则盈利，经调整净利润为690.6万元。

今年Q2，知乎付费内容及IP运营收入为4.26亿元，同比增长4.4%、环比增长5.9%，为知乎贡献超6成收入。对于收入增加，知乎在财报中解释，主要由于IP运营所产生的收入增长。

据了解，从2026年Q1开始，知乎将原本属于“其他收入”的“IP运营产生的收入”与原有的“付费会员业务收入”合并为新的“付费内容及IP运营收入”进行报告。

2026年Q2，知乎核心付费用户规模和付费意愿保持稳定，月均订阅会员为1311万。IP运营业务延续高增长态势，带来版权合作数量和作者版权收益显著提升：版权合作数量同比增长671%，作者版权收益同比增长620%。知乎平台上，实现单IP版权多轮售卖的作者超过百位。

知乎旗下盐言故事IP运营正由单一版权出售向多形态、全生命周期开发延伸，进一步验证了优质内容跨越不同产业形态的影响力和广阔的商业潜力。

截至Q2末，在“盐言故事IP＋听花岛工作室制作”这一模式下，已有7部精品短剧上线。其中，《错嫁有喜》和《姐姐，他真是我姐夫》播放量分别突破30亿和20亿。此外，由盐言故事IP改编的3部AI真人漫剧播放量均突破9亿，进一步验证了盐言故事优质IP 的市场号召力。

漫剧作为新型的内容消费形态，正在快速成长。据DataEye今年7月发布的报告，今年前5个月，国内AI剧、漫剧市场规模已达220亿元，预计2026年国内AI剧、漫剧市场规模将达400亿元，同比将增长138%。

知乎COO张荣乐在8月26日晚间的财报D话会议上表示，知乎看好 AI 漫剧市场，该行业仍处在明显向上发展的阶段。

“一方面，AI 的内容生产能力还在快速进步。过去一年，无论是人物一致性、镜头表现、动作能力，还是整体制作效率，都有非常明显的提升；另一方面，随着越来越多创作者进入这个领域，内容创意、题材和表现形式越来越丰富。”张荣乐进一步表示，随着制作能力继续提升，漫剧整体内容质量和用户接受度还会继续向上。

张荣乐还谈及，漫剧行业竞争的核心正在发生变化。早期，从业者比拼的是，谁能更快地使用AI、谁能以更低成本生产内容”；但当AI制作能力越来越普及之后，真正稀缺的会重新回到内容本身：有没有好的故事、有没有持续的创意供给，以及有好的视觉化能力持续把这些IP开发出来，成为竞争的关键。

而知乎最不缺乏的就是故事。过去多年，知乎通过盐言故事等产品已经形成了比较完整的原创故事和创作者生态。盐言故事依托知乎社区讨论场而产生，自2019年起率先发力短篇阅读市场，2023年5月，知乎旗下全新故事品牌“盐言故事”App正式上线，定位原生短故事平台。

更重要的是，知乎的优势并不只是拥有一批IP，而是有一个持续产生新内容、并不断筛选优质内容的体系和与之匹配的创作者生态。这会显著降低IP开发的试错成本，提高整个内容组合的成功率。

知乎的能力开始在AI漫剧市场得到验证。根据第三方行业数据，2026年上半年，盐言故事已经成为D音原生AI漫剧领先的版权方之一，并进入红果版权方榜单前三。与此同时，知乎Q2已经开始进行自制和承制业务。

张荣乐表示，长期来看，知乎在漫剧市场真正能够形成的护城河，是几个能力的组合：持续的原创IP供给、真实用户行为形成的选品能力、长期稳定的创作者生态、清晰的版权体系，以及AI实现的跨媒介进行IP开发的能力。

值得关注的是，盐言故事IP具有极其强劲的行业影响力与顶级影视资源撬动能力。近日，由盐言故事IP改编的电视剧《河清海晏》在福建泉州正式开机。该剧由腾讯视频与上海影视传媒联合出品，由曾执导《长相思》等多部爆款剧集的知名导演秦榛操刀，编剧张盈执笔，一线青年演员陈飞宇与张子枫领衔主演。

《河清海晏》早已沉淀下极为亮眼的市场数据与口碑表现：原著在盐言故事斩获高达9.8分的超高评价、超200万用户推荐，先后入选2023年短篇故事影响力榜单、“2024盐言三绝”，成为读者必追神作。

盐言故事的IP开发体系已实现全链路覆盖，横跨短剧、漫剧、院线电影及主流平台精品长剧等多元形态。这不仅意味着其IP运营已跳出单一版权交易的局限，迈向全生命周期、多维度开发的生态化阶段，更充分显示了盐言故事作为内容创新策源地的核心价值，以扎实的内容厚度和高效的产业联动，持续撬动头部影视资源向其倾斜。