月亮不睡你不睡，变成秃头小宝贝？无论是为求学熬脱了发，还是为加薪分了叉，一头柔顺茂密的秀发不仅成为了当代青年财力评判的标准，更是颜值比拼中的硬核指数。年纪轻轻，除了泡着枸杞蹦着迪，精致的头发护理当然也少不了。 

4月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际和天猫超级品类日发布《高端美护发行业消费洞察报告》（下简称《报告》），聚焦线上高端美护发行业概况及消费趋势，挖掘一大批高段位护理达人的真香护发秘籍。

90后成护发大军主力

引领高端护发新玩法

除了线下高端沙龙与Tony老师的日常碰面，线上洗护消费市场高端化趋势也愈发明显。作为“洗剪吹”第一顺位的“洗护品类”潜力巨大，CBNData《报告》显示，中国线上整体洗护发消费连续三年攀升，主要由不断增长的中高客单价消费人群驱动，这其中客单价在100至500元之间的高端消费人群增速最为显著，推动整体市场的高端化发展。

讲究“发即正义”的90后，成为引领高端洗护浪潮的生力军，消费增长最为迅猛。CBNData《报告》显示，天猫国际平台上，高客单价消费人群中90后及95后的人数已经接近一半。

秀发需求多元化

“洗剪吹”迎来新时代

秀发需求多元化的趋势下，消费者当然已经无法满足于“传统的基础洗发水+护发素”的二元配置；“发膜+精油”只是初级玩家的操作，随着多步骤洗护时代来临，全链路的秀发护理成为最in的玩法，不仅有”郭老师“，”党妹“等一线UP主在线DIY染头，各品牌也纷纷拓展产品画像，聚焦全步骤提供解决方案。CBNData《报告》显示，已有百分之九的基础洗护品牌覆盖了全步骤的美护发产品。

多步骤洗护时代，各路DIY小天才不仅拥有了”发色自由“，也愈发关注发质的自然健康，在”头皮按摩膏，护发喷雾，头发毛躁神器....”等产品的尝鲜道路上一路“披荆斩棘”。CBNData《报告》显示，头皮健康、时髦发色、深度护理最为人们所关注。

 护肤式头皮管理

开启护发2.0时代

想要拥有一头闪闪秀发，健康的头皮是前提。越来越多的人也开始将头皮视为脸部皮肤的延伸，以护肤的方式细心护理头皮健康。根据CBNData《报告》，近半数的中国消费者认为，头皮健康是秀发健康光彩的主要原因。2019年天猫国际洗护市场上，头皮洗护用品的同比增速相比非头皮洗护产品超3倍。

消费者头皮健康意识的产生，也深受商家不断地迭代出新的影响。随着专业级洗护产品市场的不断成熟，消费者也逐渐表现出不同的消费偏好。CBNData消费大数据显示，男性消费者更偏爱低频次、强清洁力、深度清洁毛囊的预洗产品及进阶的头皮精华，女性消费者则更看重日常护理的头皮清洁用品。

相对于其他代际来说，惜发如命的90后，头皮健康意识最为明显。CBNData消费大数据显示，头皮养护方面，90后不但消费占比在各代际中最高，人均消费增速也同样最快。

摆脱“秃头”烦恼

聚焦专业精华养发

“秃头”仍旧是当代青年难以掩盖的痛处，作为社交话题榜单的”常客”，CBNData《报告》显示，近八成的受访者存在脱发困扰。防脱生发也是消费者仅次于修复滋润的功能诉求。

“青春留不住，发丝可挽回”，从线上消费数据我们也不难发现，在选购洗护产品的功能时，除基础的修复滋润，防脱生发则是消费者的第二大功能诉求。其中90及95后的女性消费实力强劲，是防脱用品的主力消费军。

基础的洗护防脱功效已经无法解决当代年轻人的”焦虑“，具有一定针对性的固发精华以及生发液逐渐变为行业新宠。CBNData《报告》显示，80后、85后及90后更关注抑制脱发的精华产品，95后则更偏向生发液来恢复茂密的秀发。

染护一体化

发丝美颜时代的百变时髦精

亮眼的秀发不只需要洗护滋养，更要注重妆发的整体，随着护发时尚观念的不断升级，消费者也开始借助染发为造型、颜值加分。

越来越多人会选择自己在家染发，常见的黑棕色系也已经不足以满足时髦丽人们的需求，更为大胆的缤纷色彩才是他们现在的心中挚爱，CBNData《报告》显示，2017至2019期间，爆款“奶奶灰”和“北极星小姐姐”同款的蓝色系都呈现持续增长的趋势。

各色染剂丰富了都市丽人们的生活，“染发笔，遮白发神器”的出现，也为有遮白发诉求的消费者打开了新世界。便携式染发棒一刷遮白，轻松实现了随时随地、小范围补色。CBNData《报告》发现，有少年白发困扰的90后及95后在染发笔的消费占比也呈现不断提升的趋势。

关注美丽之外，健康也不能忽视，除了不伤发质的植物染发剂外，染护一体的产品为染发一组提供了更优的选择。CBNData《报告》显示，在天猫国际平台，个别染护一体染发剂品牌的销量同比增速远超一般染色剂。

爱发人士的终极需求

在家享受高端沙龙级护理

悦己生活的时尚风尚之下，会玩也敢花的新一代消费者定期进行专业护理的意识越来越强。

除了去线下，他们也愿意选择沙龙级别的洗护品牌，在家享受同样水平的尊享护发体验。CBNData《报告》显示，在线下，约30%的30至49岁的消费者，约25%的20-29岁的消费者，选择定期前往美容沙龙进行的头发护理。消费能力强劲的85后、90后，以及一线城市的消费者们在高端、小众的沙龙级洗护品牌方面也表现出了明显偏好。

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