TiKToK出售倒计时?零售巨头沃尔玛搅局竞购,李佳琦给的启发?
文 | 华商韬略 李恬
尽管TikTok最终的结果还未出来,但TikTok出售美国业务似乎不可避免了。
唯一不确定的是谁如此幸运,接了这么个金盘。
继甲骨文、推特、微软之后,沃尔玛,这个全球零售巨无霸,成了最新竞购方。
这是一个颇为意外的竞购对象。
沃尔码认为,TikTok将电子商务及广告结合在一起,对创作者和用户而言非常有利。此次联手微软收购TikTok能够为沃尔码提供重要渠道,使其能够接触并服务于全渠道客户,并发展第三方市场和广告业务。
难怪有网友会说,这是看了李佳琦直播受到启发了吗?
这一合作关系刚刚宣布,沃尔玛股价上涨4.54%,至每股136.63美元,市值涨幅166亿美元。微软股价上涨2.46%,收于每股226.58美元,市值涨幅418亿美元。
图源:雪球
这场事先声张收购,已经给两家带来了584亿美元市值收益,也就是4000亿人民币。
Tik Tok在海外的火爆程度通过其下载量、用户活跃数、用户增长速度可见一斑。Sensor Tower的数据显示,截止今年6月初,Tik Tok的全球累计下载量已经突破20亿次,月活跃用户数也高达8亿。
在美国,总人口3.2亿,Tik Tok二季度就下载了3.15亿次,相当于每个美国人都下载了一遍Tik Tok。其用户增长速度也非常惊人,2019年,Tik Tok在美国市场的用户规模增长了97.5%。
Tik Tok用户数达到十亿级别的速度比任何社交媒体应用都要快,在增速方面,简直是“暴打”Facebook和Youtube。
因此,Facebook一直视TikTok为眼中钉,除了推出竞品外,Facebook还利用旗下的Instagram推出Reels为用户提供短视频拍摄和分享功能。抄袭和抹黑TikTok,在短视频领域的较量中,可以说是惨败。不仅没了市场,还搞臭了名声,得不偿失。
字节跳动其实很早就开始防范美国的风险,还请了微软首席知识产权顾问Erich Andersen作为全球法律总顾问,聘用曾担任华纳音乐集团高管的Ole Obermann作为全球音乐总监,Youtube全球创意总监Vaneessa Pappas 当TikTok美国区总经理。
TikTok从地理位置、数据到公司高层人员方面极力做到本土化,还把明面上说关心的用户数据,存在美国本土,然后在新加坡备份。目的就是希望TikTok是以国际公司的形象而非中国公司出现在世界面前。
但在特朗普政府面前,还是无济于事。如何保持长期健康的发展,赢得海外用户和监管机构的信任,一直是中国企业出海需要攻克的难题。
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图片均来自网络
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