一束光,如何被海信种出一个世界级产业?
一次视觉技术革命。
文丨华商韬略 黑森林
【1】
1884年,世界第一台机械电视技术原型的发明人尼普科夫,在专利申请书首页这样写道:
这里所述的仪器能使处于A地的物体,在任何一个B地被看到。
▲第一台机械电视原型
这句平平无奇的话,开启了电视机时代。直到今天,历经机械电视、电子电视、平板电视,人们在实现“B地看到A地物体”这个简单而终极的小目标上,仍旧不断精进。
我们无法预见未来的电视长啥样,但有一点是不变的——光是人眼看世界的媒介,也是电视机未来的关键所在。
由于光散射与污染,今天的人们只能看到稀疏的星星,以为这就是宇宙。但实际上,隔着重重迷障,人眼所见不过世界的沧海一粟。
激光是真正意义上的人造光。激光显示的发明彻底打开了人类的眼界,根本上颠覆了显示技术进化的逻辑,被中国工程院院士许祖彦认为,是一次视觉技术革命。
激光显示,成像效率高、光学性能稳定,相比其他光源颜色更纯正、亮度更均匀、色彩范围更广,光源控制更精确,不受干扰冲破迷障,完美呈现了世界的真实。
人眼能分辨自然界100万种颜色,液晶屏幕只能覆盖其中60%,源头上决定了普通电视画面再清晰也有失真感。
而激光显示却能达到90多万种颜色,是人类有史以来最完美的色彩还原,相当于直接把万里之外的湖光山色一丝不拉地搬到了你的客厅。
这已经非常接近于尼普科夫当年的描述了,但激光显示技术显然走得更快、更远。
5G时代,数据传输越来越快,画面细节越来越精细、逼真,人们对电视机屏幕外画幅尺寸的需求也越来越高。但传统液晶电视工艺复杂、成本高,想要追上显示需求,价格必然水涨船高,动辄十几万甚至上百万,脱离了主流用户。
相较而言,量产激光部件比面板要更加节能、环保,从源头就将大尺寸电视的价格彻底打了下来,进入主流消费视野。
目前,激光显示已经应用于最先进的IMAX影院系统上,而激光电视的出现,凭借更高对比度、更清晰、更纯净、更具纵深感的画面,将顶级观影的视觉惊艳直接带入了千家万户的客厅。
【2】
这个春天,疫情黑天鹅扑来,素有经济晴雨表之称的家电特别是电视机行业,2019年的低迷还未缓解,市场更雪上加霜。
即便如此,人们还是看到了隧道中的光明——激光电视。
奥维云网数据显示,今年1-7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一实现正增长的品类。
一场疫情划出了新旧物种间的鸿沟。
由于全民防疫与积极复工齐头并进,在疫情严重的第一季度,人们居家隔离、学生上网课、员工线上办公,看屏幕的时间大大延长,对显示技术的性能与成本反而更加挑剔。
更加苛刻的用户群体面前,激光电视的代际优势就凸显出来。
云端会议、面试、医疗、远程教育、直播产业等等细分场景,要求电视屏幕必须兼顾大尺寸低成本、安装灵活性,因此激光电视脱颖而出。
此外,疫情让消费者对产品健康的要求也急剧攀升。
长时间观看屏幕,视觉不会疲劳,激光电视通过反射而不是直射显示画面,入眼柔和舒适,成为此时用户最需要的显示产品。
协和医院眼科专家在2018年、2019年两次对海信激光电视进行的权威评测,也证明了消费者出于健康因素而选择激光电视的正确性。
作为行业领军者的海信,还迅速响应市场,联合中国工程院许祖彦院士的研发团队、眼科专家,准备跨学科合作,成立一个“激光电视视觉舒适性研究课题组”,将激光显示“健康护眼”的特点提升到更加科学合理的新高度。
多重技术优势下,在第一季度普通电视销售的最低谷,整体激光电视市场销售量同比增长了92.13%,其中海信激光电视表现的销售量同比增长99.14%,可谓是冰火两重天。
这一切既在意料之外却又是情理之中。
多年来,电脑手机不断翻新迭代,电视机行业却迟迟没有新物种出现,难以逆转市场下滑的惯性,激光电视就是在这样的低迷中横空出世。
根据奥维云网推总数据,激光电视2015年至2020年复合增长率高达213.8%,海信激光电视复合增长率198%。
京东大数据显示,2020年海信激光电视销售同比增长490%,激光电视已成为用户搜索热词。
天猫消费电子非标类总经理徐重认为,大屏激光电视的沉浸观影、游戏娱乐体验和独特的护眼优势吸引了天猫80、90后年轻主流消费群体。
大屏化趋势下,激光电视这个新物种渐成气候,在大众尤其是主流消费人群心里占领了电视机技术的未来,必将走进更多年轻人的客厅。
这种变化背后,是整个行业不约而同加入激光显示阵营,激发新品、新技术雨后春笋般破土而出。
【3】
9月19日,“第二届全球激光显示技术与产业发展论坛”在北京召开。
本届论坛上,除了海信、长虹、光峰、极米以及德州仪器、日亚、DNP、理光等全球激光显示产业链企业的积极参与,还邀请了国内外激光显示企业代表、科技领袖、学术精英、媒体代表等济济一堂。
“我们越来越清晰地听见了激光时代到来的敲门声。”海信集团董事长周厚健认为,激光电视的市场爆发临界点已经到来。
行业的其他重量级嘉宾——长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明等,论坛现场还有三星等新加入的代表,对此深表认同。
从2007年开始,海信毅然踏上了激光显示技术人迹罕至的小路时,没有国家标准、没有国际标准,更没有现成的产品可以参照,一切从零开始拓荒。
沿着大概的战略方向,海信花了四年,趟了不知道多少雷,绕了不知道多少弯路,遭受了不知道多少非议,终于确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线,并在埋头研发七年之后迎来第一次收获——全球首台100英寸激光电视。
从2014到今天,海信每年都迭代出激光电视新品。
分辨率从2K、4K进化到8K;根本解决几何校正,彻底实现多场景应用;全球首款红绿蓝三色封装激光器件的全色激光电视;2021预期率先量产卷曲屏幕、10000流明以上商用激光电视……海信奠定了产业领军者的地位,也激发出了一个世界级产业。
在技术、产业探索过程中,海信不仅真金白银支持上游零配件供应商进行研发,大部分也不限制独家供货,还准备未来五年与行业分享1000项专利,让激光电视行业在“规模效应”中迅速枝繁叶茂。
如今,国内已有超过20家企业投身于激光电视技术研发攻关,上下游产业链企业达100多家,如视美乐、极米、坚果、菲斯特、中航光电等企业也布局激光电视产业。
作为牵头者,海信和同行、供应商之间,不是简单的买卖关系、竞争关系,更像是在人类科技蓝海中相互照应的先驱者。
随着海信、长虹、光峰等头部企业的不断推陈出新,德州仪器、日亚和理光等产业链技术突破,以及三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的加入,整个产业欣欣向荣。
在手机、电脑消费潮流压抑电视机市场多年后,激光显示技术已再次照亮电视行业的未来。
但对于已然规模化的激光显示行业来说,未来却远不止于此。
这次全球激光显示论坛上,光峰科技CEO薄连明演讲中谈到,激光显示企业不应强调颠覆其他显示技术,而应致力于发掘激光显示的独特价值空间。
“不同的显示有不同的赛道,不同的价值空间,找到自己独特的价值空间才能生存。”
通过介绍激光显示技术在汽车显示、智能大灯等多元空间应用,薄连明一语道破了激光显示的未来想象边界。
“与时间的有限性相比,空间是可以无限拓展的。”
“激光电视应该逆向思维,谁能占有空间,谁就赢得未来。”
多年来,由于起步晚、底子薄,中国电视机行业饱受国外面板的压榨,遭遇夹板气,一度只能打价格战。
激光显示的研究原本也是国外先行,但海信通过率先打开激光电视蓝海、领衔标准制定,把中国的激光显示产业凝聚成一个共同体,彻底扫除了笼罩在中国电视机行业头上几十年的阴霾。
作为新物种,激光电视短短几年就冲出国门,形成了全球产业链的千军万马,从实验室走向千家万户,揭开了显示技术向未来进化的序幕。
这也代表着中国高科技行业的战略,已经从追赶国外先进、领先国际同行,进入了引领、托举人类科技进步的新境界。
百年前,德国人尼普科夫提出的那个小目标,今天由中国人变成了现实。
——END——
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