百度好看视频的供给侧改革。

　　文丨华商韬略 方乐迪

　　“6亿债务还了4亿”，红了20多年的中年罗永浩，靠着不油腻的表现冲破了《脱口秀大会》的次元壁，引起了各圈层情绪共振。

　　中年人看老罗，笑中带泪，被心酸生活击中共鸣；青年人，从这个史前网红里看到了“勇气可嘉”，当然还有人会算一下老罗是如何还的钱。

　　罗永浩的火爆展示了一种可能，内容本能超越年龄和代际，而中年人醇厚的人生也能被通吃。

　　【斜杠中年，不一定恣意但一定醇厚】

　　罗永浩之所以能跨越圈层魅力，与他的斜杠人生不无关系。

　　成名后，他曾是身价不菲的英语培训老师\培训学校老板\差点收购苹果的科技公司创始人\电子烟创业者，当然还有这一次被他亲口提及直播带货行业第四、婚丧嫁娶主持人……

　　而在成名前，老罗也曾在多个职业里游走，真搬过砖，倒腾过电脑零件，也卖过书。

　　一连串身份转变，罗永浩将“斜杠”从青年穿透到了中年，并且让“斜杠”变成了消解命运无常的工具。

　　罗永浩的存在，也在向人们宣示着一种中年的人生态度——7080后并不是注定被嫌弃的人生，被扫入市场和舆论的角落，他们的“醇厚”是有价值的。

　　而斜杠中年，并不只属于罗永浩。

　　学医出身的周小鹏，循着爱好转投心理学，当过百合网首席婚恋培训师，在各大电视媒体担当情感节目嘉宾，累计修复10万例以上婚恋关系。

　　她有理有据的发言给不少观众留下了深刻印象，似乎再复杂的感情纠纷，她都能够一眼看穿其中的关键。

　　在好看视频上，她成了女性读者倾诉的树洞和指点迷津的导师。

　　有人面对爱人的一再背叛，仍无法决绝分开，该怎么办；有人婚后才发现丈夫是个“妈宝男”，紧张的婆媳关系让她疲惫，应该怎么解决；再比如婚外情的女人到底图什么、要不生二胎、中年夫妻的情感困乏……

　　有女性用户说，很多周小鹏的情感课，都在教我改变自己，让自己变的更好了。

　　以“法外狂徒张三”出圈的罗翔、局座张召忠、前凤凰卫视记者蒋晓峰、情感专家周小鹏……

　　在百度看好视频上，越来越多的7080后群体参与到内容生产中。没有热舞、段子，这些斜杠中年靠输出知识与阅历，收获了跨越年龄圈层的喜爱。

　　在内容市场上，中年群体“醇厚”的人生经验，仍能闯出一片天地。

　　【“杀时间”，是短视频的唯一出路吗？】

　　“老罗们”的出圈，也给短视频平台们提了个醒：即便是“后浪”群体，也不一定只会被“杀时间”的内容吸引。

　　短视频崛起时间不长，如何服务争取7亿用户，成为摆在各大龙头app面前的难题。

　　跳舞的小姐姐、无厘头段子以及表情包制霸着各大短视频app的屏幕，现阶段内容供给侧的问题也很明显——同质化带来匮乏与乏味，快速消费快速灭亡，缺乏沉淀。

　　一拥而上，战术上的勤奋掩护了战略上的“懒惰”，这样的错误，视频网站并不是没犯过。

　　最开始，视频网站们从学习Youtube UGC向PGC转移后，一窝蜂追逐电视剧版权，掀起版权大战，轮番竞逐下，电视剧的版权已经高到吃不消。

　　2006年，收视率风头盖过春晚《武林外传》网络版权仅售10万元（80集），而2015年开播的《芈月传》单集版权费超过了1000万元！

　　只不过现在，紧跟的风口又变成了取悦Z世代。

　　但费尽周章后，大部分视频网站并没有建立不可替代核心优势，不仅赔钱而且“管道化”趋势明显，即，我来这里不是看这个平台，而是为了看平台某一个内容，看完即走。

　　放到整个行业来看，短视频行业正在重复电商行业刻板印象带来的战略偏差，错失了一个关键群体。

　　2017年前，电商平台的重心还是上攻，带优质客户不断消费升级，身后则留下了广袤的“下沉”市场。而正是靠着小镇消费者蚂蚁雄兵般的购买力，拼多多愣是被他们抬成了中国第三大电商平台。

　　今天，对短视频平台而言，学B站，不能只学靠拢年轻人，更应看到B站长期坚持有耐心的运营Z世代圈层。

　　圈层或许将是短视频平台摆脱自己“管道化”命运的利器。对于现在的短视频行业而言，7080后圈层的知识服务，或许就是电商行业彼时下沉市场那样金子般机会，是一片没有被充分开发的商业富矿、市场空白。

　　而好看视频总经理宋健就曾提出，好看视频将坚持做有深度的泛知识类内容，先服务好2亿70、80后社会中坚力量。

　　在宋健看来，70、80后的社会中坚力量人群喜欢立足当下开拓新知，而不是追赶潮流，在信息和知识获取上，他们更加注重内在的智慧和关注现实生活，喜欢文化、艺术、养生等各类有价值的内容。

　　在好看视频上，各个领域的内容创作者都在通过自己3-5min的短视频，给用户传递有价值、提供决策依据的泛知识类内容，辅助用户收获生活、职业、情感等各方面的信息。正如好看视频提出的全新品牌口号“轻松有收获”一样，让用户在碎片化刷视频的同时也能轻松收获到知识。

　　当平台选择服务社会中坚时，就必然要战略性放弃一些轻松易得的大众流量，如荷尔蒙等“杀时间流量”，并且要接受这群口味最挑剔用户的审视。

　　然而，这并不是一条好走的路。

　　但对于企业而言，做正确的事情比做容易的事情更重要，泛知识类价值视频的复利效应将更加明显——任何圈层最终都将回归到“有用性”的生产与消费。

　　短视频崛起才不过几年，从长远看，这一行业还有更值得挖掘的市场和开拓的方向，盯住“杀时间流量”，反而会把自己限制住，把市场做小，成为跑不出圈的被动跟随者。

　　目前市面上诸多短视频平台，更是围绕下沉人群和年轻人群的娱乐化需求提供针对性的内容。于行业，好看视频的战略调整，是一次短视频市场的供给侧改革，补足了市场长期以来的娱乐化、低俗化短板，让7080后人群的内容需求有了被“平等”对待的机会。

　　【唤醒沉默社会中坚，能造出新主流吗？】

　　宋健的观点似乎有点反主流——7080圈层的内容生意，的确值得再做一次。

　　虽然从数据看，今天的短视频用户画像，已被19-24岁、25-30岁两个年龄段占据了半壁江山。

　　但不要忘了，这群已经成熟起来的社会中坚，当年也是中国互联网上最早的造浪者。

　　作为中国资深的互联网群体，凤姐、芙蓉姐姐等IP、鬼吹灯系列等，都是被他们的浪抬起来的，也是他们养活了中国第一波视频网站。

　　时至今日，这群7080后从“后浪”变成了掌握最丰富社会和影响力资源中坚力量。一旦唤醒这一群体，其传播价值、商业价值将不可估量。

　　这个圈层口味被阅历养了起来，浅层次的内容难以让他们兴奋，进而选择了主动隐身。他们更注重内容的实用性、独立价值和内在智慧的知识价值。

　　而知识视频服务，正在成为新老巨头的新战场。

　　不只是5000万人学习知识的B站，阿里、抖音、快手等巨头也开始纷纷布局知识视频。

　　2020年7月29日，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克推出了知识视频产品——夸克Z视频。

　　5月，快手对外宣布快手知识内容创作者总量已超过54万，其中车床技术、施工技能等工业技能内容的条均赞评比则达到19.5%，“老铁”圈层特色明显。

　　抖音发布报告显示，截至2020年6月，抖音上的教育内容累计播放量超10万亿次，积累超过10万创作者。

　　而在知识视频的光明顶之战中，百度旗下的好看视频是唯一一个旗帜鲜明地提出服务7080群体的平台，也是唯一一个具备得天独厚知识基因的短视频平台。

　　从2000年代开始，“百度一下”成为很多人打开知识启蒙的入口。作为一家有着超过20年信息分发经验的公司，百度积累了大量的技术，陪伴中国7080一代成长起来的百度，自然也更懂他们的内容和知识需求。

　　百度移动生态为好看视频提供了流量池，也为知识和信息服务提供了最全面的展示，让图文、视频等知识的不同载体能够平滑切换，在用户“百度一下”之后，出来的不仅是相关图文信息，好看视频的巨量短视频内容更为用户提供了解决问题的新路径。

　　基于这些优势，好看视频或将改变一些平台“内容沦为算法囚徒”的困境，进而解放内容，让算法成为连通内容产业链上下游的纽带。

　　解放了内容的同时，也解放了平台创作者和受众，解放了沉默的社会中坚的表达欲。

　　从圈层出发形成生态，才能形成真正的良性循环，好看视频已经开启了知识生态的正向运转。

　　接下来，就静待一个知识视频爆发的奇点，待那时，这些互联网初代造浪者，又将掀起新一波浪潮，成为青年之外的新主流。

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