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　　文 | 华商韬略 宇刚

　　现代高消费群体中，受众排行：女人＞孩子＞老人＞狗＞男人。

　　萌经济，刚好打中女人和孩子两张牌，成为新一轮吸金的实力派之一。

　　米菲兔是一只拥有“×”嘴的兔子，形象简单、明朗。

　　就是这样一只兔子，保持了60余年的优良商业化战绩。尽管作者已经故去，米菲兔依旧凭借其图书及周边的收益，保持超过 12亿人民币的高收入水平。

　　以我国出版界地位无可撼动的金庸大侠为例：2016年，金庸先生赚取版税共计850万元。即便加入影视翻拍其作品所支付的版权税，以及其名下创办的刊物收入，每年折合人民币也才1.2亿元左右。

　　金庸大侠恢弘的武林世界和这只来自荷兰的简笔画米菲兔相比收入，竟然败下阵来，总收入不及其十分之一。

　　“萌经济”在当下经济环境中的价值愈发凸显。

　　1955年，米菲兔诞生于荷兰最小省份乌德勒支。迪克•布鲁纳是米菲兔的作者，受到儿子兔子玩偶的启发，他随手画了一个兔子形象，如此随手一笔，却造就了一个风靡全球的漫画形象。

　　在开始的几十年中，米菲兔的创作仅仅是依靠铅笔。布鲁纳始终坚持着朴实的创作风格和一颗童心，简单的线条和适合儿童的生活场景，让米菲兔极为畅销，被翻译成50多种语言，并在全球范围内发行。

　　1992年，米菲兔登上了电视银幕；2013年，米菲兔电影正式上映。不仅如此，米菲兔还拥有一个属于它的博物馆：迪克•布鲁纳博物馆，也被大家亲切地称为米菲兔博物馆。

　　而这只是“萌经济”的开端，真正引人注目的，是萌经济的长尾效应。

　　米菲兔的形象由于深入人心，被开发出了各种周边产品：文具、玩具、生活用品、服装、饰品……适合儿童使用或者仅需拥有一颗童心的地方，便有米菲兔的身影。

　　至今，米菲兔形象版权授权已超万种，年收入逾12亿人民币。

米菲兔的周边产品（flick用户miffyto摄）

　　无独有偶，近年来风靡全球的Line Friends，被大家誉为亚洲“卖萌天团”。

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　　其凭借简单插画风格的小熊、兔子、小鸡等形象，自2011年推出便一举博得大量成年人群和孩子的青睐。5 年间，Line Friends 在19个国家和地区开设了 160 多家线下店铺以及12 个线上店铺。

　　不仅周边众多，其与多品牌联名产品更是数不胜数，不仅版权费收到手软，甚至还与屈臣氏等连锁超市开展合作，将其产品渗透到城市的各个神经末梢。

　　在LINE FRIENDS2020中国授权商大会上，中国区总经理李逸镛透露，2019年其授权业务增长了80%，整体业绩同比增长38%，已经由快速扩张阶段进入到了稳步增长的深耕阶段。

　　“萌经济”风行百年，但从米菲兔、布朗熊，亦或是皮卡丘、迪士尼的各种IP，近年来热度持续攀升可以发现一个共性——“颜值”已成为当下消费者选择产品的“首要标准”。当消费者愿意为更使人愉悦的产品外观买单时，“性价比”一词逐渐被“颜价比”所替代。

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