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　　文 | 华商韬略 闫瑢

　　忘记准备礼物了怎么办，现在来得及么？

　　今年双11，男生们用“京东鲜花”完美化解了女朋友的送命题。作为爱情助攻的京东，用鲜花为浪漫助力，用先进的冷藏技术为爱情保鲜。

　　在人们传统的印象中，鲜花都要从实体门店购买，但实际上从网上买花已经成为了新潮流。双11期间，京东鲜花自营专区推出“11.11定制款玫瑰”，11枝只需11.11元，平均1枝玫瑰仅1元钱，堪称“白菜价”！

　　实惠的价格推动了京东鲜花销量的急速增长。从年初至现在双11落幕，京东和京东旗下社交电商平台京喜的数据，两个平台共帮助云南鲜花产业带售出超过5500万枝鲜花。

　　为什么鲜花在京东的销量这么高呢？

　　实际上，供应链的优势让京东成为了当之无愧的网销鲜花第一梯队。

　　首先，京东已经拿下了鲜花供应链的源头，与生产商进行合作。

　　京东深入产地，京东智联云与云南玉溪探花农业公司进行了大数据方面的合作，通过在探花的鲜花种植大棚安装传感器，来进行种植端的大数据整合，推动数字化育花。

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　　其次，渠道的压缩提升了运输效率。

　　传统的鲜花销售门店也有自己的供应链，不过要到达城市和花店，至少要经过四层渠道。花农生产出来——运到交易市场或是采购商到田间地头收花——经过一级、二级甚至三级批发商——到达城市和花店。而层层叠加的渠道使消费者承担了溢价。

　　京东的鲜花网销只需要经过两个渠道。以云南鲜花为例，京东在生产方面已经深入鲜花产地建立产地仓。此外，京东在“销、运、配”环节实现了压缩一体化，利用平台和物流实现鲜花产地直发，减少了中间环节。

　　最后，领先的冷链技术提升了京东鲜花的保鲜度。

　　鲜花从产地仓出货后，通过京东冷链自建的运输线路快速送到消费者手中。而“冷链+保险”的供应链模式可以达到“0断链”、“0腐损”。在鲜花运输过程中，京东冷链自主研发的智能温度监控平台实现了全流程的可视化和全程温控，让鲜花“鲜活”送达。

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　　此外，消费者如果发现鲜花有质量问题，则可以利用行业内首款鲜花保险——“买花无忧险”联系京东安联、京东鲜花理赔。

　　京东供应链的柔性和灵活，使平台配送鲜花的时间更短，送到消费者手中的鲜花保鲜度更高。

　　向往远方的“京东鲜花”以冷链技术为依托，离开了故土，为情侣们的爱情保鲜，为国内经济内循环注入活血。

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