文 | 华商韬略 巴图海

　　鼎盛时期，他是电视业的茅台、A股牛股，股市风向标。

　　它曾统治了中国家庭客厅，是父母结婚时标配的“牌子货”。

　　衰落时，它股价从高峰时期超60元沦为在2、3元间徘徊。

　　2019年，这家公司利润下滑超80%，市场占有率从中国第一沦为四五名之外。

　　这家公司就是四川长虹。

　　要知道，2005年，长虹跨入世界品牌500强，连续当了20年中国市场的销售冠军。只不过10余年，曾经气势如虹的长虹怎么了？

　　上个世纪90年代，长虹还和联想一样是民族骄傲。当时，中国彩电业长期被日本品牌垄断，靠着价格战，长虹在垄断思出缺口，成为一线电视机品牌。

　　此后，无论是对垒外资，还是与国内对手竞争，长虹就会祭出价格战，削他！

　　长虹靠价格战，让自己统治力维持了20年，在中国市场每三台电视就有一台是长虹的。

　　一个本该靠技术赢得市场行业，却按照小商品方式占领市场，并非长久之计。当消费者从满足基本需要，向追求好的转型时，缺乏核心技术及品质必然会吃亏。

　　果不其然，自2010年代开始，长虹便开始一蹶不振，甚至出现过20亿的亏损。

　　但同为知名品牌，且都是老牌国资控股公司，无论是从公司的管理上，还是产品的盈利能力上，长虹与海信、格力等老牌电器公司都已经不在同一竞争档次。

　　显而易见，长虹的衰落固然有外部形势变化的问题，但更是自身的问题。

　　加速长虹衰落的，是一场豪赌。

　　2006年，正值电视机行业技术换代更新期。长虹也面临着由显像管向等离子方向还是液晶方向产业升级的考验。

　　长虹选择的投资方向是等离子屏，并豪掷20亿美元收购欧丽安等离子公司。正当长虹加码投向等离子屏幕产业时，液晶面板技术迎来突破，竞争对手纷纷加入这一阵营。

　　与此同时，长虹却依然没有转型，反而持续加码等离子，豪赌持续了近10年，最终以亏损、惨败收场。

　　错过了一个时代，长虹更加难以翻身。而另一边，手机、房地产等多元化经营，也耗散了长虹专注度和财力。

　　2020年8月世界品牌实验室发布的2020年《中国500最具价值品牌》排行榜显示，长虹的品牌价值就高达1687.36亿，而长虹的市值才不过100多亿。

　　这或许就是瘦死的骆驼比马大吧。

　　赌输了屏幕，长虹要在无屏的市场里赢回来，选择激光电视作为新的增长引擎。

　　电视行业里的新品激光电视逆势上涨，五年里市场份额的增长率达到了213.8%。

　　国家大政策对激光显示产业发展也高度重视，“十三五”规划就将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。

　　目前，中国在激光显示专利申请数量、整机制造能力以及市场规模等方面，均已处于全球市场领先地位。

　　对比于传统电视行业新品发布数量锐减的情况，激光电视新品的发布热度只增不减。

　　近期，坚果对外发布了新品U2 Pro。

　　U2 Pro采用了三色激光光源，彻底解决了激光投影屏幕的色彩问题，比国际高清电视标准里的最高色域还高了14%；搭载了磁悬浮技术的音响，让声音最大程度减少损失，360度无缝地与空气共振；坐在沙发上，隔空手势操作，就能实现对电视的遥控，黑科技感MAX。

　　在激光电视领域，也并不存在液晶平板的成本问题。它轻轻松松地就能投出100英寸的屏幕，且体验更好、性价比更高。

　　比起动辄大几十万的平板电视，坚果U2 Pro新品首发价为39999元，价格更低体验更好，消费者如何选择，显而易见。

　　今天，以坚果、极米、海信、长虹等为代表的激光电视制造企业，也为产业带来了划时代的意义。

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