文 | 华商韬略 一车金

等了一年的报复性消费还没有来！

2020年，改革开放以来，中国首次出现消费负增长。

2020年，中国居民收入全年少增约1.7万亿元。在收入增速严重放缓的同时，居民消费倾向下降、储蓄倾向提高，储蓄比2019年同比多增1.6万亿元。

疫情下，老百姓掏钱越来越谨慎，浮华面子消费或许真的挡不住性价比的潮流了。

数据显示，奢侈品品牌古驰（GUCCI）第四季度可比销售额同比下降10.3%，市场预期下降7.2%。

27年前，则是另一种光景。

“北京·1993跨国公司与中国”的会议在北京国贸中心召开。会上，时任外经贸部部长吴仪和国务院总理李岚说：“鼓励跨国公司来华投资。”

台下，西门子、摩托罗拉、巴斯夫等50家跨国企业代表听得热血澎湃。

在那个外资蜂拥而入的年代，随着中国经济水平的提高，中国百姓也迎来了属于自己的幸福时代。大家买回电视机，添置洗衣机，再配齐电冰箱，条件更好一些的去买了进口小汽车。

身处那个物质贫乏的年代，人们不断做物质加法，用“全副武装”获得幸福感。

诺基亚向中国提供手机的几年后，1998年春晚，宋丹丹和黄宏搭档了他们的最后一个小品《回家》。黄宏拿着给丹丹爹买年货的钱，买了“大哥大”：“咱人活着不就是图个面子嘛！”

转眼二十多年过去，人们的物质状态已达到空前丰盛。那个单纯靠物质获得幸福的时代结束，一个全新的消费时代已然来临。

在以前，“需求”这个词，代表的只是一部分先富起来的人的“特需”，而在如今的全面小康时代下，“需求”已经逐渐成为大众的“刚需”。

那些能够直接改善民生的领域，如衣、食、住、行等，产业链越完善，产品矩阵越丰富，产业规模越大，就越能够贴近消费者的“刚需”。

站在消费端的角度来说，“面子”这个迷幻需求也被一同留在了贫瘠的过去。

生活越过越好的消费者，开始回归理性。

年轻人们涌上聚划算，用不到两千块钱购买陈冠希款的AJ球鞋；用普通大米的价格买五常大米；抢25.8块钱一斤的车厘子……他们开始支持国货，不断货比三家，去寻找着那些让自己能掏、想掏、爱掏钱的商品。

在年货节及春节不打烊期间，聚划算紧贴民生领域，将百亿补贴再升级，帮助全民实现新消费时代的“就地过年”。

聚划算联动九大官方品牌，如周大生、DW、百草味、斐乐、babycare、OLAY、旺旺、星巴克、品胜等，带来五折大牌年货，决心让更多消费者，在过年期间用最低的价格，买到最高性价比的产品。

在聚划算上，有全国超过150个产业带、超过1000家农产品原产地、超过1.1万商家，消费者可以真正紧贴全领域体会到便宜与大牌可以共同存在。

另外，针对天猫好房、天猫汽车、电影淘票票、旅行飞猪、阿里健康等民生领域，聚划算均推出了不同程度的“新春民生补贴”。

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