近日，娃哈哈营养快线官宣代言人的消息，引起了乳业君的关注。

诞生于2005年的营养快线，上市16年来首次启用代言人，一出手便是“大招”：热播剧《山河令》的双男主龚俊、张哲瀚分别分别代言苹果味、香草淇淋味两款产品。

近几年来，娃哈哈集团不断推进年轻化战略，一系列举措接连落地：官宣许光汉为娃哈哈纯净水的代言人，推出大瓶装、粉瓶装娃哈哈AD钙奶，推出娃哈哈线下茶饮门店……

此次营养快线官宣双代言人，也吸引了众多年轻粉丝的关注，相关话题在各个社交平台的热度居高不下。热门IP+当红艺人+CP红利，种种操作的背后，娃哈哈的用意显而易见：通过这些热门的元素，加强与年轻消费群体的互动，焕发营养快线的品牌活力。

娃哈哈营养快线之外，自2021年1月1日以来，还有哪些乳企及品牌新增了代言人/大使/星推官/见证官呢？他们都是谁呢？和乳业君一起来看看吧！

伊利

2021年，伊利在签约“代言人”上稍显克制，仅金领冠、安慕希与金典三个子品牌有所动作。

新年伊始，伊利金领冠就官宣了奥运冠军刘璇为全新品牌形象大使，并携手伊利品牌代言人马龙，和两位奥运冠军共同开启金领冠2021“冠军品质”新篇章。

作为退役女子体操运动员和现役男子乒乓球运动员，刘璇和马龙不仅是奥运冠军，也分别拥有各自的幸福家庭和孩子，对高标准、高品质的奶粉有所追求。两位大咖的强力助阵，印证了金领冠塞纳牧坚守“原生有机”的冠军品质。值得一提的是，由于新冠肺炎疫情的影响，原定于2020年举办的东京奥运会延期至2021年。在这个特殊的奥运之年，金领冠与奥运冠军的牵手，也具有了更深层次的意义。

此外，伊利旗下安慕希和金典分别作为两大热门综艺节目《百变大咖秀》及《乘风破浪的姐姐（第二季）》的冠名商，也与节目中的嘉宾达成了合作。

停播七年再次回归的《百变大咖秀》诞生于2012年，此前已经播出了五季，作为一档明星模仿秀节目，其搞怪欢乐的风格给很多观众留下了深刻的印象。“百变五侠”之一的大张伟，在这个节目中留下了很多精彩的表演，并在复播的第六季节目中担当主持人的角色。

安慕希选择大张伟作为品牌大使，无论是在节目的口播、插入广告中，都实现了“品牌+产品+代言人”的强强组合，传播效果非常突出。

《乘风破浪的姐姐（第一季）》是2020年的现象级综艺，影响力十分广泛。第二季节目未播先热，金典也官宣了节目中的两位实力派嘉宾——歌手那英和演员王鸥成为其有机生活星推官。

在节目热播的同时，通过两位有机生活星推官，促进品牌在社交平台上的充分传播，进一步提高了品牌的知名度和美誉度。

蒙牛

相比于伊利，蒙牛的动作更大一些，不仅母品牌蒙牛官宣了多位代言人，子品牌纯甄和优益C在签约明星代言的同时，还发布了重磅新品。

2021年1月，蒙牛接连官宣艺人肖战、电竞选手Uzi（简自豪）、钢琴家郎朗及其夫人吉娜爱丽丝为品牌代言人，并联动原有品牌代言人梅西、谷爱凌等，发布了一系列“我属牛”的传播海报，在牛年不断强化蒙牛“牛”的属性。

值得注意的是，此前肖战正是蒙牛真果粒的品牌代言人，郎朗、吉娜夫妇则是蒙牛爱氏晨曦的品牌代言人。

在蒙牛及旗下品牌新增的代言人中，备受关注的还有艺人王一博。

2021年元旦当天，纯甄在新浪微博发起了“万藜挑一为爱一搏”的话题，宣布王一博加入纯甄品牌大家族，成为品牌代言人。同时，纯甄还发布了小蛮腰黄桃藜麦新口味。新代言人和新品，也为纯甄带来了新年的第一波热度。

进入3月，蒙牛旗下优益C官宣艺人张新成为品牌代言人，并在随后举办的“活 · 出界”优益C活菌泡泡新品发布会上正式亮相。

今年以来，蒙牛就在“气泡”这一品类频频发力，活菌泡泡正是其抢占赛道的重要产品，创造性地将活性益生菌引入了含气饮品。张新成自出道以来，就展现出了阳光、活力的公众形象，与优益C的品牌定位不谋而合，还十分契合活菌泡泡的产品特质，也将为蒙牛在“气泡”这条赛道上带来更多的助力。

君乐宝

近年来，君乐宝加大了品牌传播力度，不仅冠名了多个热播节目，也在签约代言人上表现突出，如纯享和杨洋、简醇和邓伦、白小纯和赵今麦等。

近期，由君乐宝优萃有机奶粉冠名的《为歌而赞》正式播出，作为浙江卫视和抖音联手制作的跨屏互动音乐综艺，电视台+短视频平台的创新形式，备受关注。节目的两位主持人——华少和杨迪，也正式成为君乐宝优萃有机奶粉的品质见证官。

君乐宝优萃定位“新一代配方有机奶粉”，采用适度水解蛋白配方，含有Bb-12和HN019双益生菌，增加14种营养，广受宝爸宝妈们好评。两位新晋品质见证官从业多年，有丰富的舞台经验，公众形象良好，对于体现君乐宝优萃的实力和品质提供了很好的助力。

朴诚乳业

朴诚乳业旗下的简爱酸奶可谓是乳制品市场上的“网红”，此前官宣朱亚文成为“父爱配方”代言人时，就引发了诸多讨论。

2021年1月，简爱0糖酸奶宣布国际超模杜鹃成为代言人。作为模特的杜鹃，一直在T台上传递“大道至简”的东方美学，是纤细、优雅、知性的代名词，这与简爱0糖酸奶0蔗糖、0代糖、0添加的特质相得益彰，双方携手打造“国际超模的健康选择”，将健康、控糖的品牌理念传达给消费者。

从各个社交平台的反馈来看，消费者对简爱0糖酸奶选择杜鹃作为代言人，持有非常肯定的态度。

海王集团

今年2月上旬，农历新年到来之前，海王集团旗下喜安智官宣艺人胡杏儿为品牌首席推荐官，并打造“杏运有喜”新年活动为用户带来多重福利，开启“小分子奶粉”消费新时代。

作为实力派演员，胡杏儿在此前刚刚拿下《演员请就位2》的冠军，事业再上新台阶的同时，她还是一位幸福的妈妈。对于主打“小分子奶粉”的喜安智而言，签约其成为首席推荐官，不仅可以加速推动品牌出圈，也可以让更多的消费者了解到喜安智“专为宝宝肠胃定制”在消化吸收领域的产品优势。

喜安智方面表示，签约胡杏儿为品牌首席推荐官，正是青睐于她的气质与品牌内在的关联度十分契合。同时，她也和众多妈妈一样，对品质营养有着更高的追求。

阿尔乐（Arla）

阿尔乐（Arla）拥有近一个半世纪的乳制品生产经验，作为全球最大的有机奶供应商之一，是丹麦家喻户晓的“国民品牌”，在中国市场也已深耕多年。

2021年2月，阿尔乐（Arla）宣布，正式签约艺人刘涛为其品牌代言人。作为演员，出道多年的刘涛拥有多部优秀的作品，形象口碑良好，国民度很高。通过品牌代言人刘涛的影响力，持续传播阿尔乐（Arla）“close to nature亲近自然”的品牌理念，有助于进一步打开中国市场。

据了解，官宣刘涛代言只是阿尔乐（Arla）品牌在华升级战略的一部分，接下来还会有更多产品和市场方面的策略落地。

惠氏

作为全球500强的惠氏，旗下拥有多个知名奶粉品牌，在中国市场具有较高的知名度，此前也有多位中国艺人有过合作。

近日，惠氏旗下超高端奶粉品牌——启赋有机牵手艺人孙莉，官宣其为品牌亲和大使。常年低调的孙莉，选择与启赋有机合作，也引发了外界的关注。

启赋有机是整个惠氏“启赋家族”中增长最快的系列，在中国及全球高端有机奶粉市场表现突出。而在实力派演员的身份之外，孙莉还是三个孩子的妈妈，在亲子关系上，她始终秉承着一种自由、陪伴、自然而然的理念，与遵循“珍贵萃于自然”的启赋有机可谓是“天作之合”。

结语

在这个竞争加速的时代，企业与消费者之间的沟通渠道和方式越来越多元化，成本也越来越高。因此，对于乳企而言，在做好产品研发、保证产品质量之外，塑造、树立并传播一个准确、鲜明的品牌形象也至关重要。

在这种情况下，乳企及品牌选择与艺人、运动员等具有社会知名度的公众人物合作，通过借助他们的影响力，可以加速品牌传播，进而带动产品销售，而后者也可以实现提高自身商业价值的目的，可谓是双赢之举。

但值得注意的是，一旦对外公布了代言人/品牌大使，他们的公众形象好与坏，便与乳企及品牌息息相关。因此，在选择之前，一定要做好考察、衡量得失，尽量避免“危机”出现。