文 | 华商韬略 巴图海

　　从媒体发声、品牌表态到明星宣布解约……这两天的热搜大部分是抵制H&M、支持新疆棉花。

　　作为国货代表的李宁，一直把新疆棉花写在标签上。有网友晒出图片，李宁的标签显示：该面料采用新疆优质长绒棉。

　　这种行为得到了网友的一致好评，“支持国货，李宁把新疆棉写在标签上！国货崛起！以后就买李宁了！”“中国市场不欢迎恶意中伤者。”

　　瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative，BCI）表面上谈的是主义，背后其实是生意——对棉花供应链定价权和标准权的掌控。

　　所谓的新疆棉花问题，不过是西方国家打压中国纺织工业供应链的手段。

　　目前，中国既是世界上最大的棉花生产国，也世界上最大的棉纺织生产国、出口国（中国纺织业的产量已超过世界总产量的一半，中国纺织品服装出口额占全球的35%），还是世界上最大的棉花消费国。

　　纺织业也是中国优势产业，仅2018年其占比就超过中国GDP总额的14%。

　　自然成为全球产业中心后，中国接下来就要拿下定价权了，这正是西方所忌惮的。

　　为何新疆会成为西方中伤中国纺织产业的头号目标呢？

　　因为新疆的棉花占据中国产量的80%，新疆棉花不够中国用，也是因为大部分服务于出口贸易。

　　一旦外国封杀新疆棉花的计策得逞，对中国纺织产业打击将是巨大的。

　　超过700万新疆棉农以及超2000万纺织业直接雇员和他们的家庭都会受到影响，或波及1亿人。

　　服务出口贸易的中国制造商也不得不依赖进口棉花，中国争取棉花定价权的努力将再一次落空。

　　定价权旁落，大部分纺织企业还是在给国际大牌打工。

　　中国离定价权，就差一个LOGO的距离。

　　但今天天变了。

　　当H&M、ZARA、GAP等大牌在疫情下震荡下行、大幅亏损时，李宁等中国品牌却交出了出色的成绩单。2020年财报显示，李宁营收达144.57亿元人民币，净利润近17亿元。

　　李宁正是靠着回归中国元素，完成了品牌的浴火重生，李宁打了一场漂亮的翻身仗！

　　热爱中华文化的人们疯狂表示自己对它的喜爱，而曾经对此没有兴趣的年轻人也注意到了传统文化的美，感叹“后悔没有早点发现它”。

　　2018年，李宁公司的子品牌“中国李宁”带着服饰新品在纽约时装周惊艳亮相，以“悟道”为主题，以“自省、自悟、自创”为文化内涵，向外国人展示了中华文化与现代潮流的结合，全场反响热烈。

　　随后，全球的各大时装秀上频频出现中国李宁的身影，由此掀起一阵阵中国热潮。

​　　这一次，力挺新疆棉花的李宁和安踏，在海外都已成为具有优势的中国品牌，成为外国人哄抢、排队购买产品。

　　李宁品牌的崛起不只是因为李宁，而是因为中华文化的博大精深、源远流长，更是因为所有中国人对我们中华文化的自信与认同。

　　当我们有更多强势的品牌出现时候，乌合之众的所谓抵制就成不了气候。

　　面对国际大牌的抵制，中国有李宁，真好！

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