3月份券商行业媒体报道热度出现大幅上升，单个公司平均曝光量为1019篇，券商内容曝光量较上月上升了60.5%。券商企业整体舆情声誉风险良好，负面占比小幅上升了0.24个百分点；在三种规模公司中，大规模企业舆情环境相对来说较差，小规模券商舆情环境良好。

对券商企业舆情新闻进行传播量监测，有利于了解券商行业的发展动态，同时也有利于了解竞企的舆情环境。胜泰智慧将A股上市券商以及平安证券等37家券商作为样本，通过胜泰智慧舆情声量洞察系统，对样本公司在主流媒体和具有资质媒体中的新闻传播情况进行数据统计，从券商曝光量、重点曝光量等角度进行对比分析，发现大规模公司新闻曝光量最多，平均曝光量达1750篇；大规模企业舆情环境相对来说较差，负面舆情占比指数为5.12%，监测的券商企业整体舆情声誉环境良好。


券商曝光量排行


胜泰智慧统计分析发现，3月份券商行业媒体报道热度较上月出现大幅上升，37家券商公司行业新闻曝光量共37691篇，环比上升60.5%，单个公司平均曝光量为1019篇，较上月增加了384篇。曝光排名较高的15家公司合计曝光量为24999篇，占总曝光量的66.33%，说明公司媒体报道集中在上升，媒体对于大规模券商关注度在本月有所增加。

 

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券商曝光对比


对比15家公司，3月份中信证券新闻曝光量最多，有2494篇，主要是因为中信证券2020年计提信用减值损失合计65.81亿元、中信证券总资产首破万亿、中信证券拟募资280亿等相关内容传播量较大；其次是国泰君安、天风证券，新闻曝光量分别为2167、2124篇，三友化工董秘“手撕”国泰君安分析师、国泰君安证券2020年归母净利润111.22亿元、天风证券百亿定增获批等话题受到媒体广泛报道。
 
胜泰智慧分析发现，3月份曝光量较多的15家公司中，中信证券3月排名与2月份一致，位列第一名，排名变动较大的公司为国金证券和国海证券，国金证券3月份排名第7位，相较于一月份排名提升了9位，排名提升较多，国海证券3月份排名第13位，较上月上升了6位，主要是因为国金证券否认京东收购股权以及国海证券2020年净利增近五成。
 

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规模券商曝光对比


对样本券商按照规模划分三个区间，分别是总资产规模在大于3000亿元（规模A）、1000-3000亿元（规模B）、0-1000亿元（规模C）三个范围。胜泰智慧统计分析发现，券商公司随着规模的不断增加，其新闻曝光量也会上升，上述三种规模公司平均曝光量分别为1750篇、1098篇和691篇，相比2月份三种规模均出现大幅上升。
 

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中等规模券商曝光对比


以规模B为例。规模B共涉及9家公司，曝光量合计为9881篇，平均曝光量1098篇。对比来看，中信建投3月份新闻曝光量最多，达到1673篇，原创稿件数量达到431篇，两者均高于B规模平均值，在原创稿件中，财联社《中信建投2020年净赚95亿，投行收入占比第二，强调投行依然是最核心最具代表性重要业务，十大IPO保荐5家》、中国经济网《海普润终止上交所主板IPO 保荐机构为中信建投》等文章受到较多转载；其次是中泰证券，新闻曝光量为1534篇，每日经济新闻《中泰证券：公司首席信息官程龙辞职》、中国网《中泰证券：拟27.35亿元购置上海绿地外滩中心办公楼》等文章获得媒体较多转载。
 

附表1：券商曝光量排行

券商重点曝光量排行


重点曝光量反映了媒体对企业新闻的关注情况，与曝光量不同的是，重点曝光量是新闻报道主体为具体企业的传播情况，更能体现出企业受到媒体关注的真实情况。据胜泰智慧统计，3月份，37家券商重点曝光量合计11801篇，环比上升55%。
 

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券商重点曝光对比


从重点曝光量较多的15家券商来看，中信证券本月受到媒体较多关注，重点曝光量达到1439篇、其次是天风证券和华泰证券，重点曝光量分别为1060篇、976篇。在重点曝光量较多的15家公司中，华西证券重点新闻占比与2月相比涨幅明显，达到86.06%。
 

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券商重点负面曝光对比


从负面舆情报道情况来看，3月份，在统计的37家券商中，负面新闻曝光量共1243篇，负面舆情占比（重点负面曝光量与总新闻曝光量的比值）为3.3%，较上月小幅上升了0.24个百分点。从公司声誉环境来看，海通证券负面舆情占比相对较高，达到15.96%，本月声誉环境相对较差，重要敏感新闻主要是：海通证券、海通资管收监管罚单、多项业务拟被暂停。


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规模券商曝光对比


本月三种规模公司平均重点曝光量指数分别为720、391、329，较上月相比三种规模均出现上升；胜泰智慧发现，与2月份相比，3月份规模A、B的负面舆情占比出现上升，占比分别为5.12%、1.81%，仅规模C出现小幅下滑，占比为2.52%。


附表2：券商重点曝光量排行