没了中国房地产的时代红利,从不认错的董明珠也开始反思了
文 | 华商韬略 吴苏
一向以“霸道”闻名的董明珠,开始自我反思,并谈起“退休”的话题。
近日,在格力电器举办的2020年业绩说明会上,董明珠表示:“如果明年我退休,我也相信格力会走得更好。”
董明珠称自己退休格力“走得更好”,与格力业绩表现不无关系。财报显示,2020年,格力电器总营收为1704.97亿元,同比下降14.97%。
格力全年空调营收也落后于美的集团,稳坐24年的“国内空调行业老大”宝座被“宿敌”夺走。
正因如此,在业绩说明会上,董明珠提到渠道改革、产品多元化等多个方面的问题,用一位投资者的话说,“董明珠开始反思自己做得不好的地方,对于公司的薄弱之处也有了一定认识”。
此前很长一段时间,每逢媒体追问董明珠“您从来没有犯过错吗”,她的回答都非常肯定:“没有。”
2016年,央视专访时,主持人董倩直言:“这个话并不符合科学,人哪能不犯错呢?”
董明珠迅速回击:“我在格力27年了,我就没有犯过错啊!我的效益这么好,你难道认为我是失败的吗?你难道认为我犯过错吗?我犯过错,能有这样的成果吗?”
董明珠的成果确实无可辩驳,最抢眼的一项,是做了二十多年的“空调老大”,引领中国整个空调行业。
为什么董明珠能取得这样的“战绩”?与她的个人能力密不可分。但格力的成功,不全是董明珠的功劳,还有另一个容易被忽视却至为重要的因素——房地产的时代红利。
数据分析机构中怡康认为,在家电品类中,空调与房地产行业景气度正相关排第一。而过去20年,城镇化是中国最强劲的时代风口,具体表现为房地产市场的狂飙突进。
董明珠和格力,正是凭借优质产品、庞大的经销商体系,抓住了房地产爆发的时代机遇,将格力推至行业巅峰,并稳坐二十多年。
然而,时代正在发生巨变,电商与物流日益便捷,董明珠一手建立的经销商体系显得效率低下,越来越不能打。
面对新挑战,董明珠从手机“折腾”到新能源汽车,更像是“追热点”,缺乏产业联动和生态布局。
关键是,房地产行业加速下行,房企生存唯艰。到什么地步?2020年底,“养猪大王”刘永好透露,房地产转行养猪的,“全国超过1000家”。
地产减速,房企改行,空调市场销售深受影响。
从这个角度看,从来只有时代的董明珠,没有所谓“董明珠的时代”。
时代风口还有另一种景象,“酱酒热”便是其中的典型案例。
过去十年,白酒的风口从浓香切换到酱香。
据统计,酱香型白酒收入占比已从2010年的14.6%升至2020年的26.6%,超越清香型成为我国第二大白酒香型。同时,2020年,酱酒企业仅凭8%的产能贡献了白酒行业26%的销售收入和40%的利润。
以前,消费者希望喝好酒、喝健康酒,现在,越来越多的消费者还强调要有私人体验,更有文化价值认同,这些需求促使酱酒行业不断蜕变升级。
说到底,无论是格力所处的空调业,还是茅台、郎酒等所处的酱酒行业,都是以品质取胜,面对时代风口,内部推动力比外部推动力更为持久,企业也走得更稳更远。
品质依旧过硬的格力,也许在董明珠反思过后,依旧会行稳致远。
参考资料:
1.反思董明珠:深爱格力 但并不想爱接班人,红钻财经
2.在家电品类中,空调与房地产行业景气度正相关排第一,电子发烧友
3.白电双雄“斗业绩”:格力再遭美的碾压,董明珠如何翻盘, 新浪财经
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