文 | 华商韬略 斯钦

史上最长618结束，苹果iPhone豪取近400万台销量，成为618当之无愧的最大赢家。

然而，面对着iPhone一家独大的局面，国产手机品牌却在华为跌倒之后，集体静默，任由中国高端手机市场被苹果攻陷。

根据国内电商平台的数据，苹果在618伊始，仅用时1秒钟，就实现了超过一个亿的销售额，购机人群横跨60后到00后，这是国内同行难以望之项背的成绩。

同时，一向被国内媒体冠以“败退”字眼的三星，也在今年618实现了200%的销量增长，开始在中国高端市场收复失地。

华为余承东曾在朋友圈表示：华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、VIVO和小米等。

也正如余承东所说，在今年电商平台统计的618单品累计销量排行榜中，只有苹果的iPhone12、iPhone11是5000元以上高端机型，而其他国内厂商的上榜机型，大部分仍为价格相对低廉的“性价比”手机。

凡此种种，中国高端手机市场的“沦陷”似乎已成为既定事实，而大多数国产手机厂商面对此情此景，高喊着冲击高端，但在用户心中建立如华为般的心智、统治力，还仍需努力。

对此，荣耀CEO赵明将其形容为是手机产业的“内卷”。赵明认为：“整个（手机行业）的内卷变成了只看硬件的参数，不管消费者体验，这种内卷是打造不出高端产品的。”

赵明经常把做产品比作是中长跑，一项技术的积累往往需要长时间沉淀，才能在最后达到一个较高水平。

在6月16日的荣耀50发布会上，赵明提出了一个颇具行业争议的口号：同样的芯片，更好的体验。

在赵明看来，荣耀团队在之前就有过与芯片研发团队、规划团队一起深层次合作的产品经验，这种深入芯片底层进行调度和算法优化的能力，国内其他同行并不具备。

而独立之后，荣耀平移了这部分能力，就算对象是高通芯片，原有的芯片优化、算法优化的能力仍可无缝衔接，从而让荣耀实现“相同芯片，更好体验”的产品特质。

例如荣耀50系列的GPU Turbo X，将过往只在麒麟芯片上见到的热门技术，首次移植到了高通平台，让用户在高通平台上也能体验到这项GPU优化技术，进而感受到手机游戏画质提升带来的巨大冲击。

这种对芯片的驾驭能力，让荣耀赵明敢于把未来主要竞争对手定为已经称霸中国高端手机市场的苹果。

赵明认为，高端市场的竞争，最重要的还是打磨自己的产品和技术。只聚焦于产品规格配置，而不去看给消费者切切实实的体验和产品功能，这条路是走不通的。

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