“99公益日”不只属于腾讯，更是整个社会慈善公益的重要组成部分。

文丨华商韬略 李 君

今年7月，一场突如其来的河南暴雨，让24岁村支书张桂芳所有改造村庄的心血几乎毁于一旦。

2020年，大学毕业的她回到老家河南省鹤壁市石林镇三家村担任支书。一上任，面对村里近百万外债，张桂芳决定做点什么，但苦于启动资金不足，一直无法施展拳脚。

直到她接触到腾讯“99公益日”的“耕耘者追梦行动”，这是中国社会福利基金会发起、依托于腾讯99公益日在平台募捐的一个项目。其核心是发动各个村庄发起属于自己的项目，比如村庄修路修桥等，并向全社会筹款，共同实现乡村振兴的梦想。

这位躬耕在乡村一线的姑娘立即加入其中，借助这一项目，为村里发展筹得一笔42万元的“巨款”，并借此为村里修路通渠，发展产业，带动村民致富，实现了她的“农耕梦”。

▲三家村彩虹画来源：鹤壁新闻网

在腾讯公益平台或“99公益日”相关项目里，有无数个张桂芳这样的案例，他们地处偏远，心怀梦想，但是遇到了暂时的苦难，需要更多社会力量帮助他们。互联网公益在这个时候很好地发挥了链接作用，帮到了需要的人。

腾讯公益平台已运营14年，为1.5万家机构、11万个公益项目，完成了4.9亿次的爱心网友捐助，筹集了130亿的善款，而“99公益日”七年来一步一个脚印，发展成今天全球最大规模的网络公益行动。这种“指尖上的公益”，也被称作是全球互联网公益领域的“中国样本”。

【落实共同富裕】

8月30日，在2021年“99公益日”启动仪式上，腾讯公司几位管理层在致辞中多次提到“第三次分配”、“共同富裕”相关主题。这让社会各界对持续7年、每年都在升级迭代的“99公益日”有了更多关注。

一个新时代正踏步而来。8月17日的中央财经委员会第十次会议，重点研究了促进“共同富裕”问题，并强调“构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排”，“第三次分配”迅速成为大众关注的核心议题。

早在2019年，党的十九届四中全会审议通过《中共中央坚持和完善中国特色社会主义制度 推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》，就已经指出“重视发挥第三次分配作用，发展慈善等社会公益事业”。此次会议进一步强调“第三次分配”，则意味着公益被纳入国家战略议事日程上，成为“共同富裕”之下的国策导向。

如何更好地响应政策和配合政府，通过慈善公益的方式实现社会财富和资源的“第三次分配”，也是当下作为市场重要主体的中国企业们非常关注的话题。

腾讯率先行动——继投入500亿元启动“可持续社会价值创新”战略后，日前再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”，为互联网企业如何参与提供了参考思路。

腾讯本就有着深厚的公益慈善基因，早在2008年汶川地震之时，腾讯就通过QQ弹窗，联系连接用户为汶川进行支持。而即将开启的2021年“99公益日”，则是腾讯共富计划的首次落地。

腾讯公司高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天致辞时透露，今年“99公益日”将加强对一线公益项目的帮扶，落实“共同富裕”理念；同时升级一系列交互玩法，把几天内的密集行动，变成365天的细水长流。

为此，今年“99公益日”有诸多变化。

从此前的三天（9月7-9日）延长到十天（9月1-10日）

其次，激励金额从4个亿提高到10个亿；

再次，腾讯参与的业务更多元，今年有30多个业务参与；

同时，腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）还宣布，未来将再投入40个亿用于公益数字化建设和一线公益帮扶。

看起来投入不少。但推动共同富裕，肯定不只是花钱做公益这么简单，钱花在刀刃上很重要。

【坚持长期主义】

腾讯基金会今日宣布的50亿投入，方向看似不同，但具体分析下来颇有共同点——长期主义和可持续。

首先，今年“99公益日”总激励金额增加到10个亿，对发展中不均衡不充分的问题给予重点关注。资源增加背后，也说明官方对此有了更加长线的解决思路，是真要撸起袖子持续干了。另外，不均衡不充分是老难题，腾讯对这方面做了定向倾斜配捐，也体现了支持共同富裕的坚定决心。

其次，30个亿聚焦在中长期支持诸如低收入人群增收、欠发达地区发展等重大议题和领域，为中国公益事业的长期可持续健康发展贡献力量，为社会“第三次分配”提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障。聚焦点也是低收入人群和欠发达地区，这些都是我们俗称的社会“底层”，他们不仅需要更多帮扶，也需要用长期眼光“更有耐心”地去解决难题。

所以，腾讯干脆拿出10个亿进行公益基础设施建设，以进一步为国内上万家公益组织提供“数字化工具箱”，对公益领域数字化建设、公益项目管理水平提高、优质项目的发现和培养，在能力和效率提升方面做中长期的投入。

其实腾讯很早就关注到农村共富问题，早在2016年就成立了“为村发展实验室”，全面投身乡村振兴，以“互联网+乡村”的模式，为成千上万的村庄打造云端服务中心，搭建起医疗、教育、保险等服务型基础设施。

除了服务，更重要的是发展，而发展的核心，则是人才长期的培养。

今年5月24日，腾讯和农业农村部签订了“耕耘者”振兴计划战略合作协议，将在3年内投入超过5亿元资金，用于乡村治理骨干和新型农业经营主体人才培训。

“耕耘者”战略承诺，将通过线上线下相结合的方式，3年内线下免费培训10万人、线上免费培训100万人。全国“耕耘者”传帮带乡村振兴结对研学第一期培训班，近期就在娄底新化油溪桥村开班。

今天的“99公益日”启动仪式上，腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红就多次说到中长期、长期主义。陈菊红称，腾讯希望为中国公益事业的长期可持续健康发展贡献力量，为社会“第三次分配”提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障。

【深耕公益数字化】

长期可持续发展和数字能力保障，最需要的方向之一是公益数字化。公益数字化不仅仅是给项目捐款，更多是帮助其进行能力和效率提升。这是对互联网公益非常本质的改变。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也曾表示：“负责任的数字化，是这个时代科技公司对公益最大的贡献。”

同时，根据行业预估，“十四五”期间我国的慈善捐赠将有万亿级别的规模，这也给捐赠资金的使用、管理，给慈善公益机构的创新发展提出巨大的挑战。

在具体动作方面，除了前文所述的10个亿投入公益基础设施建设，腾讯今年还启动了“千百计划”。这是腾讯基金会从战疫基金中拿出2亿元，依托腾讯公益平台发起，希望助公益行业对冲疫情风险，渡过难关并实现可持续发展。

腾讯公益将补贴1000名公益机构的“数字化专职人员”，每人每年6万元，连续补贴两年。以公益机构为申请单位，入驻腾讯公益平台并且符合一定标准的公益机构均可申请，补贴对象主要是与互联网筹款相关的工作人员。

同时，腾讯公益将在两年内资助100个“公益数字化行业支持计划”，资助对象为推动公益行业可持续发展的全国和区域性机构，每家机构每年最多申报一个计划，资助上限为30万元。

值得注意的是，“千百计划”资助的是行业支持性项目，而非一般的执行类项目。这充分体现了公益的方向：在互联网技术助力下快速进化，实现数字化变革。

无论是抗洪救灾中“数字化工具箱”不断更新，还是持续加码对科技的投入，通过对公益事业基础设施的打造和公共服务体系的完善，资源优化分配的效果显而易见。而在今年“99公益日”启动仪式上，加大数字化建设被频繁提及。

既以数字化力量，在推动公益建设、激发更多善心方面积累了经验，同时也为公益机构的管理与发展提供了助力并取得显著成效，这或许才是“99公益日”更具意义的地方。

中国医学科学院学部委员、中国工程院张伯礼院士曾就此评价腾讯称：“本身做公益还帮着别人做公益，我觉得这更有价值。”

从这个意义上讲，这个曾被称为腾讯唯一没有KPI的项目，已不只属于腾讯，而是整个社会慈善公益的重要组成部分，应该为“共同富裕”的新时代承担和贡献更多。

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