份额第一的澳大利亚葡萄酒被狙杀“惨不忍睹”,中企强势赢回市场
文 | 华商韬略 吴苏
澳大利亚依靠铁矿石而作风傲娇,相关公众人物不仅曾喊话让中国人吃不上牛肉,还大力对中国倾销葡萄酒。
然而,中国一出手,澳大利亚在中国的葡萄酒生意一落千丈,输得“惨不忍睹”!
要知道,过去五年,因为进入中国的关税逐年递减,澳大利亚葡萄酒在中国长驱直入,2019年一举超过法国,坐上中国进口葡萄酒市场份额第一的“宝座”。
仅仅是2019年一年,澳大利亚就以葡萄酒出口,从中国赚走12.8亿澳元(约合64亿元人民币)。
转折点发生在去年。应国内葡萄酒产业申请,2020年8月,中国商务部发布公告,决定对澳大利亚葡萄酒发起反倾销和反补贴调查。
今年3月,商务部最终裁定澳大利亚相关葡萄酒存在倾销和补贴行为,对中国国内葡萄酒产业构成实质损害,决定从2021年3月28日起对澳大利亚相关葡萄酒征收116.2%至218.4%的反倾销税。
这一“杀手锏”,效果可谓立竿见影,澳大利亚迅速从霸占多年的市场份额第一的“宝座”跌落。
公开数据显示,今年上半年,中国仅进口722万升澳大利亚葡萄酒,价值约为4970万美元。进口量暴降86.61%,进口额暴降84.33%,澳大利亚的市场份额在几个月内从近40%缩水至6.08%。
葡萄酒智库直言:“鉴于反倾销关税将在未来五年内实施,澳大利亚葡萄酒似乎不太可能东山再起了。”
澳大利亚葡萄酒被吊打,其国内产业深受冲击。
举个例子,由于葡萄酒对华出口锐减,澳洲一家位于Edinburgh Praks的葡萄酒包装厂已经负债360万澳元(约合1816万元人民币)被迫关门,而澳洲酿酒巨头Treasury Wine Estates股价直线下跌,跌回三年前的价格,甚至面临被收购的风险。
澳大利亚的出局,使法国重新拿下中国进口葡萄酒市场份额第一,也为国产葡萄酒企业腾出巨大的发展、增长空间。
其中,中国葡萄酒“领头羊”张裕再次领风潮之先,凭借彪悍实力赢得更多市场。
这份实力,来自张裕的潜心深耕。从2013年起,张裕开始全球化布局,让产品参与国际竞争,倒逼企业提升产品品质,提高国际地位,同时在酿造工艺上建立一整套独特的酿酒师体系,夯实品质护城河。
更重要的是,为做大葡萄酒这块蛋糕,激活更多消费场景,张裕从品类、营销等方面展开创新。
以数字化营销为例,张裕是行业中最早推进数字化转型的企业,不仅种植、生产、销售均实施数字化,还通过与众多数字化平台合作,拓宽数字化营销通路,使张裕成为全球酒类数字化领先的企业。
一系列行动,释放出强大势能。
上个月,张裕发布2021年半年报,数据显示,公司上半年销售额同比增长32.14%;净利润同比增长16.69%。其中,葡萄酒板块营收较上年同期增长31.85%;白兰地板块营收同比增长34.84%,两大板块增幅显著。
亮眼财报背后,张裕还在团结行业力量,力争共同把中国葡萄酒产业做成和白酒不相上下的“标准池子”。
众人行远,国产葡萄酒企业展现自我、强势上行的时候到了!
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