荣耀双11战报背后的两个“惊喜”,“高端化”与“√型”路径
文/智能相对论
作者/佘凯文
一年一度的双十一大战又一次落下帷幕,有“尽兴而归”的,也有“意犹未尽”的。虽然少了点往日里的喧嚣,但朴实无华也同样体现出了大众的消费欲望。
其中电子产品在今年取得了还不错的成绩。据京东公布的数据显示,包括荣耀、华为等头部品牌高端旗舰手机销量超去年11月11日全天4倍,此外PC、智能电视等品类都获得了较高的关注;品牌方面要说带来最大“惊喜”的,非荣耀莫属,毕竟这家“再创业”的公司,只用了不到一年时间便从“至暗时刻”走向了“柳暗花明”。
缺乏惊喜的智能终端市场,造就了“双重疲惫”的消费者
从整体大环境来看,这几年智能终端类产品的日子其实过得并不怎么舒坦,例如智能手机,2020年中国市场智能机销量约3.07亿部,同比下降21%,这是继2017年国内智能机销量首降以来,连续第四年的销量下滑。今年这一趋势还在延续,Canalys的数据显示,2021年第三季度中国智能手机出货量同比下降5%。
PC也面临同样的压力,据IDC数据,国内去年电脑出货量与2019年相比增加1.7%,达到4910万台,这是9年来国内电脑出货量首次实现增长。
电子产品不好卖背后的原因也是多层次的。首先,包括智能手机、PC、平板、电视(智慧屏)在内的大量产品,都已经进入高度成熟的状态,从产品形态到销售渠道再到目标用户基本固化,市场进入了存量时代;其次,便是产品本身的创新体验缺乏惊喜,也一直是行业的痛点。全世界都知道电子产品突破瓶颈大,创新“被迫挤牙膏”,然而具备实际应用体验的创新仍少之又少,例行的升级让消费者对产品感到疲惫。
最后,这些年来包括双十一在内的一些大促活动,电子产品类在整体榜单中的排名越来越靠后,则是因为大量的营销活动让双十一简单的“降价”吸引力下降,光是大的活动一年就是3次,再加上七七八八的节假日促销,使消费者对眼花缭乱的打折促销感到疲惫。
在“双重疲惫”的作用下,消费者当然不会给智能终端市场带去多少大的提升。但凡事也有意外,就像荣耀,谁能想到仅仅一年功夫,它就能实现从低谷到市占率TOP3的逆袭?Canalys发布的调研报告显示,今年第三季度荣耀在国内出货1420万台手机,位列TOP3,市场占比达到了18%。
双十一落幕,从荣耀的战报来看其又打了一场精彩的“翻身仗”。对于荣耀而言这不仅仅是重回顶流,也是荣耀打破了“双重疲惫”的市场体现。
双十一背后荣耀造就了“双重惊喜”
双十一期间,荣耀斩获了多项第一,其中荣耀Magic3系列摘得11月11日天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军;荣耀50斩获天猫11月1-11日累计2500-4000元价位段手机单品销量冠军。荣耀平板7、荣耀MagicBook X14等智慧全场景产品都拿下品类冠军。
荣耀之所以能取得这样的成绩,关键因素就是它为市场带来了“惊喜”。
今年以来,荣耀发布了多款产品,6月的荣耀50系列、8月的全能科技旗舰荣耀Magic3系列、10月荣耀Play 5活力版、10月28日又发布荣耀X30i和荣耀X30 Max。产品层面不仅形成了中高端的全线覆盖,且各自的亮点非常突出。
如荣耀50系列它的定位非常精准,就是爱拍摄的年轻人,“一亿像素主摄+800万超广角+200微距+200万景深镜头的组合”在硬件配置上就吸引了眼球;创新的躲镜头录像模式,后置镜头与前置镜头同屏录像,更是击中了大量视频拍摄爱好者的“要害”。总结起来就是“便捷”,“便捷拍摄”、“便捷剪辑”、“便捷制作”从需求痛点出发实现精准打击。
又比如荣耀Magic3系列,将自研黑科技GPUTurbo X和LINKTurboX两大技术移植到骁龙8系平台,实现了从图像处理到网络传输的技术跃进;而在自研HONOR Image Engine全新计算摄影平台上通过软件算法打破镜头之间的隔阂,则是首次开创了主摄、广角、长焦等全镜头参与、全焦段融合的先河;再加上3D纳米微晶玻璃的硬度、全新石墨烯材料的降温能力,荣耀Magic3系列会成为今年双十一天猫京东双平台5000+价位安卓手机销冠,也是情理之中。
当然,此次双十一荣耀所采取的高额折扣、以旧换新等直来直去的销售策略也是重点,但更多的是荣耀以科技创新的方式为消费市场所带去的极致体验,成为了消费者的“惊喜”,并以此打破了“疲惫”。
荣耀为市场带去惊喜的同时,也为自己带去了“惊喜”。
在荣耀Magic3系列稳坐双十一5000+价位第一的同时,荣耀50系列也成为了2500-4000元价位的销量冠军,这代表着荣耀的“全面复苏”。特别是5000+的高端市场,要知道这一切并不容易。
时间回到一年前,刚刚独立的荣耀进军高端市场,的确面临不小的压力。在2021年1月份,荣耀的市场份额降到了最低点仅剩下5.1%,这个低迷一直持续到了4月份。
今年以来虽然荣耀多次强调自己将重返高端市场,但更多人也只是将其当成荣耀自我鼓励的一种说辞,不少友商更是拿荣耀开起了玩笑。事实却是,荣耀迎来了“V型反转”和高端崛起。
一个季度完成10%的市占率提升,从二季度的8%到三季度18%荣登TOP3,荣耀也算是完成了“前无古人的超越”。从饱受质疑到加速高端,荣耀给了自己一个“交代”。此外,荣耀高端化进程加速的意义也并不止于荣耀,在国内智能手机市场的“后华为时代”,至今还没有一个国产品牌展现出此前华为的市场统治力,而荣耀的加速仅是开始,就已经冲破了自己的“高位线”,这代表着高端市场放量的进一步打开,其所呈现出的增长空间也让人充满期待。对于国产手机市场而言这绝对也是一个“惊喜”,国产大牌的旗帜正等待着被继承。
站稳高端市场后,荣耀“V型反转”即将走出“√型”路径
在荣耀这场史无前例的“V型反转”背后,也折射出一些智能手机行业的现实问题,那就是赛道上高位创新变得困难重重,很多厂商不是不想制造“惊喜”,而是在时代大环境下技术研发能力已经到达瓶颈。
即便品牌厂商们的发布会一个比一个显得绚烂,但从实用性出发来看,更像是“自我麻痹”,为创新而创新行业内也有人称之为“恐惧型创新”。只是为了增加卖点和刺激销量,不说功能即使外观上也没有太多提升。毕竟谁不想和荣耀一样,通过创新直达市场需求痛点,仅一个季度就能实现起飞。
除了行业的发展已经触碰到了物理极限和行业的天花板,还有部分原因在于“生态固化”,使得难有新玩家出现。当然也许有人会说今年大批曾经倒下的品牌都在“东山再起”,确实也如此,但他们能在已经固化的品牌圈层下掀起多大浪花还未可知。况且他们真的是有新的创新通路才回归?而不是惦记在“后华为时代”被分割得七零八落的市场里能分得一块蛋糕?这也需要打上一个大大的问号。
说白了现在以及未来市场在不出现不可抗变革的前提下,都将属于现有品牌,其中又以荣耀的明天最值得期待。
原因有三:第一,其过去背靠巨头科技企业的底层团队和能力还在,在科技创新层面具备持续突破的基础,甚至还能进行深化。比如上面提到的自研黑科技GPUTurbo X和LINKTurboX,又或是通过软件算法打破镜头之间的隔阂等等,依托于过去的积累荣耀更了解市场,知道市场的真实需求,不会“想当然”。
第二,荣耀已经建立起的难以撼动的护城河,便是用户。荣耀翻盘的关键正是用户,让其一个季度便实现了逆袭。而最新数据显示,双十一期间荣耀电商平台粉丝量冲破1亿大关、店铺会员数量突破2500万,均创下荣耀的历史新高。这说明荣耀基本盘还没有构建完成,在人口红利消失后的存量时代,作为一个“老品牌”仍保持着不俗的“纳新”能力,这就是品牌魅力所在。
第三,在双十一凭借荣耀Magic3系列等站稳高端市场的荣耀,如前面提到相当于冲破了自己的“高位线”,在大量新用户的推动下,荣耀的增长空间将不再止于从前的中低端,高端市场对于荣耀而言将是全新空间。特别是对于擅长制造惊喜的荣耀而言,现阶段V型只是回到了过去的状态,但随着时间持续特别是在打开高端市场的增量后,“√型”走势即将出现。
总结
荣耀双十一的成绩或许无法被简单归结成为一次“奇迹”,毕竟在成绩的背后有着这么多必然。在高端化、1+8+N全场景的路线的持续下,荣耀的下一个“奇迹”也值得让人期待。
*本文图片均来源于网络
最近更新
-
新质生产力走红背后,华为云的基本盘和自我修养
科技 · 04-18 21:51
-
清华学霸引爆“长文本”大战,大模型的应用前景清晰了吗?
科技 · 04-02 11:42
-
华为再入Gartner报告领导者象限:技术与需求的“增强循环”价值凸显
股票 · 03-27 18:20
-
工厂投产、电池装车,广汽能上动力电池行业的“餐桌”吗?
科技 · 03-22 18:31
- 4.25号,这些板块有利好
- 生活医美持续发力,功效护肤品赛道的长期价值在何方?
- 【排雷】罕见!天齐锂业巨亏,带崩锂矿股,锂价跌势何时到头?
- 浮夸、虚标、假冒乱象频发,买一件好的防晒衣这么难?
- 中泰化学披露整改报告,投资者索赔麻烦待解
- 三年开出2000+店,腾讯、字节、顺为抢着投的柠檬茶到底什么味?
- 中泰化学更正前期会计差错,预处罚已落地投资者可索赔
- 联华证券-开通北交所权限的要求及新股申购条件:是否需要满足市值要求
- 茶百道上市首日股价狂泻,沪上阿姨是否能挺过?
- 当人们理性花钱时,恰是宜家IKEA的好机会
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2018人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
338人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 中信保诚变局:总裁轮换,董事更替!折射哪些转型趋势?
- 腾讯智慧出行与广汽大圣科技签署战略合作协议共建AI营销实验室
- 美大火星人等被打回原形,网红集成灶市场连跌掉进泥坑
- 易点天下:AI+CI双轮驱动电商出海扣非归母净利大涨26.73%
- 新实控人加入万丰奥威的“低空飞行”能否让公司再度起飞?
- 这家“国家队”网约车推出助贷导流业务,正在招聘信贷岗位
- 经营质量稳步优化上峰水泥2023年实现净利润7.44亿元
- 有的行业真的应该感谢A股股民
- 腾讯云与黑芝麻智能战略合作共推自动驾驶芯片生态和智能驾驶系统解决方案
- 净利润暴跌33%江西银行净利率创历史最低
- 阳光新能源张许成:品牌造节,新能源电站焕新进阶
- 北马“翻车”,特步不能没有马拉松?