百度财经独家出品“展望2022：大拐点时代 变局与机遇”系列直播迎来第二场，主题为“消费疲软该如何提振、电商平台将面临哪些监管。”

　　参加本场直播的有中国贸促会研究院副院长、博士、研究员赵萍，国研新经济研究院创始院长、CiNE首席研究员朱克力，东亚前海证券研究所消费组研究员汪玲。

　　“内卷”、“躺平”背后，居民消费能力存在减弱趋势

　　随着进出口、投资增速放缓，内需被普遍认为是经济发展最主要的支撑。但是刚刚公布的数据显示，11月社零总额同比增长3.9%，增速比10月份回落1个百分点。汪玲指出，对于整体经济以及消费板块来讲，明年最大的变量在于疫情防控。

　　朱克力也表示，拖累消费的首要原因是疫情，今年前10个月餐饮收入平均增长0.4%，远低于社零整体增速，线下接触性的消费受到巨大拖累。

　　其次，居民消费能力存在减弱的趋势。前三季度数据显示，全国居民人均可支配收入名义同比增长10.4%，低于GDP名义增速。

　　同时，收入分配方面对居民也是不利的。中低收入人群在疫情中受影响最大， “内卷”和“躺平”也主要是中等收入群体在发声。

　　从中长期角度看，朱克力认为就业、人口老龄化也在抑制消费。第一，就业压力持续增大，明年高校毕业生数量达1000多万，比今年净增100多万（近十年这一数字平均在30万左右），已超出常态化就业政策所能够应对的程度。

　　第二，人口老龄化深化。截止去年底，65岁以上人口比重接近14%，大幅高于9%的世界平均水平。老年人消费习惯和消费意愿比年轻人弱，进一步抑制整体消费。

　　如何刺激消费？房地产税、平台经济反垄断、教育双减应继续推动落地

　　赵萍表示，要进一步扩大消费，需要关注三个方面问题。

　　第一，保持收入与GDP同步增长，进一步夯实人们的消费能力。

　　第二，加快恢复聚集性消费的增长态势。进一步提升疫情防控的精准度，使疫情对于经济社会的影响尽可能降到最小。

　　第三，鼓励企业创新发展。通过跨界融合，应用新技术，激发消费欲望，从供给端创新来激发消费潜力。

　　朱克力表示，房地产调控、平台经济反垄断、教育双减、房产税试点有利于提升居民消费信心和消费能力，明年可能会继续推动落地。

　　他强调，要在高质量发展中，促进共同富裕，用好一次分配、二次分配、三次分配。对症下药，解决就业和人口方面的压力。通过改善国民收入、构建新财富分配新格局，来实现扩大内需、刺激消费的目标。

　　短期内需要出台一些刺激政策，来稳增长、稳消费、保就业、保民生。还要注意投资和消费的关系，“适时超前进行基础设施投资”，为未来消费奠定基础。

　　高房价对消费是把双刃剑，积攒首付必然抑制消费

　　汪玲指出，影响居民消费有很多因素，主要包括房价、医疗、教育。这些领域整体花销在整个居民消费的占比较高，普通老百姓需要做预防性储蓄。今年特别火的一个词“消费K形复苏”，原因就在于高收入群体收入更高，低收入群体收入更低。

　　在赵萍看来，高房价实际上是一把双刃剑。对于消费既有财富效应，对无房户消费则产生一定的抑制作用。

　　高房价下，即使收入没有大幅提升，有房者想到自己有两套房，消费时就会有底气和信心。对于无房者来说，积攒首付必然抑制消费。买了房，又背上较多贷款，也不太敢大手大脚消费。

　　不过她也强调，高房价对消费的影响，没有以前那么严重了。原因在于，在房住不炒的定位下，租售并举发力，住房市场供求关系得到了明显改善。赵萍认为，还应继续坚持房住不炒的定位，稳房价、稳地价、稳预期。房价稳，有房户财富效应充分显现，无房户也不会产生恐慌，可以有计划地安排消费支出。

　　教育和医疗属于新时代居民生活必需品，需要从发展的角度来满足人民对医疗、教育方面的需求。

　　第一，坚持尽力而为，通过加大供给，特别是鼓励在教育、医疗等领域的投资来提升教育、医疗的供给能力。

　　第二，要量力而行。要根据综合国力有节奏地安排医疗、教育等领域的投资增长，从而持续改善人民对于这些领域服务消费的需求，也不会对财政造成过大压力。

　　疫情改变消费习惯，关注认同感、归属感和社交价值

　　分结构看，消费呈现出线下偏弱、线上增速不错的态势。电商接下来将如何发展？赵萍认为，线上实物商品零售额还将持续快速增长走势。

　　一是疫情强化了人们线上消费习惯，渗透率在提高。中老年网民电商渗透率正在逐渐增长，而且增速比一般网民的增速还快。

　　第二，从供给端来说，疫情效应下非接触服务需求迅猛增长。线上服务种类涉及的行业越来越多，在线医疗、大健康、云健身等方兴未艾。

　　汪玲也表示，疫情以来消费习惯也是在逐步改变，一些新消费品牌在非常短的时间内爆红，跑出很多新赛道黑马。例如完美日记、元气森林、花西子、钟薛高等。这些品牌爆红的底层逻辑是什么？

　　朱克力认为，主要是迎合了90后、00后Z世代消费习惯，满足了对于认同感的追求。过去消费更看重使用价值，新的理念可能是我认不认同、我开不开心，能不能具有圈子化、标签化、群体化，让我找到安全感、归属感和社交价值。

　　不过他也表示，无论如何变化，消费者最终认可的还是品质。所以要把消费品做好，最核心的指标是复购率。

　　传统电商面临二次创业！反垄断可能会进一步加强

　　赵萍表示，传统电商走过了高增长阶段，也面临着“二次创业”。快手、某小视频平台作为新的电商渠道模式，以直播短视频为形态，能够全方位展示商品。

　　在她看来，电子商务市场政策主流是维护公平的竞争秩序，强化反垄断和资本无序扩张。面向未来，电商领域反垄断相关立法、执法可能会进一步加强。

　　“未来，政策会鼓励平台企业、电子商务企业守正创新，在现有的法律法规下加快创新发展，走出现在经营面临的困境和挑战，发现更多新的增长点，继续起到引领作用。”赵萍表示。

　　朱克力则认为，未来要构建一个政府、平台、行业、企业共治的新的治理生态圈。在他看来，监管的趋势是不可逆的，而且会一步一步加强。政策取向在于，服务更多社会阶层和群体，为创新创业创造公平的政策环境。从而进一步促进消费，让老百姓收获更多的幸福感、安全感、获得感。

　　电商未来机会在哪里？朱克力认为，传统平台竞争方式类似零和博弈，需要通过互联互通打开新的格局。去研究年轻人消费特点，在全球化背景下，在国内国外两个市场之间形成双循环的消费体系。

　　赵萍则将目光投向农村电商，在她看来农村电商发展空间还很大，因为农村人口占到网民人数的比例还不到30%，未来成长空间还会更大。发展农村电商，农产品流通更为顺畅，可以增强农民的消费能力。还可以货比三家，让农民买到性价比高、质量好的农资产品。

　　在她看来，规范电子商务领域发展可以从三大方面发力：

　　一，在反垄断领域进一步纠正垄断和不公平竞争相关的问题。

　　二，借鉴发达国家经验，规范数据的收集、开发、利用。保护商业秘密、个人隐私和国家安全。

　　三，提升数据跨境流动安全性。我国已经申请加入DEPA（数字经济伙伴关系协定），还申请加入CPTPP，这些组织对于数据本地存储、跨境有序安全流动都有更明确规则。

　　——END——

　　欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。