文 | 华商韬略 酥酥

　　没想到，因一则“惹人不适”的广告，奔驰被骂辱华。

　　12月28日，有网友发现，梅赛德斯-奔驰在微信朋友圈推广的广告中使用“眯眯眼”模特妆容，引发舆论关注。

　　众多网友表示，奔驰的广告是在丑化国人形象，眯眯眼是“迎合西方刻板印象的帝国主义审美”。还有微博网友留言称，在朋友圈收到奔驰“眯眯眼”广告推送，感觉有点刻意。

　　此前，三只松鼠于2019年拍摄的一组广告内容也被网友扒出，海报中的模特是单眼皮，眼睛呈细长的条状，略微向上挑。对此，三只松鼠发布致歉声明，声称这是数年前的海报，已对海报下架，并保证不会再有类似情况。

　　在一片声讨中，模特本人“坐不住了”，回应称，自己就长这个样子，没有蓄意去丑化形象，每个人的审美不同，不能因为眼睛小就抨击不爱国。

　　在不久前上映的国产动画《雄狮少年》中，主角宽眼距的“眯眯眼”也遭受了舆论的非议。即使是被央视所认可的优质国产动画，也因为人物的形象，被扣上了“丑化国人”的帽子。

　　不少网友指责“这群人在PUA中国消费者”，还有网友说，“一个、两个、三个……广告商都用眯眯眼，没有问题才怪！”

　　零食、汽车、动画……都因为“眯眯眼”容貌产生争议。

　　这不禁引发了我们的思考，难道是网络上的主流审美“霸道”到不允许“求同存异”的偏好了吗？“眯眯眼”当真这么不堪吗，而双眼皮又真的美吗？

　　在中国古代，狭窄细长的眼形在古代是极具审美价值的：柳叶眼、杏仁眼、瑞凤眼，都是形容美女的词汇；古代的四大美女是单眼皮，女史箴图上、唐代仕女图上、敦煌壁画上也以狭长眼睛为美。

​　　可如今，在亚洲地区，双眼皮几乎得到了压倒性的偏爱。

　　回顾双眼皮的整容历史，它的起源确实与白人的审美霸权有关。

　　十九世纪，到美国淘金华人的斜眼形和窄眼睛遭到讥笑。华侨群体的面相，总是与阴险、狡诈等各种负面的偏见挂钩。不仅是华人，这种偏见还蔓延到了每个亚洲人身上。

　　为了摆脱这种偏见，生活在日本的美国医生亚伯拉罕·斯通（Abraham Stone），首次通过手术，让一位日本人获得一双对称的双眼皮。早前，不少美容机构在宣传双眼皮的时候，都会将大眼睛和欧美人的长相有意无意的联系起来。

　　然而事实却并非如此，在亚洲乃至中国好看的眼型比比皆是，并不是只有所谓的眯眯眼。

　　大家抵制的并非眼睛小的人，而是刻意营造“眯眯眼”的这种特定妆容。

　　虽然说艺术本身就应该多一点尊重，多一点包容，可前提是不应该打破国人底线，否则迎来的也只会是痛斥和抵制。

　　品牌在商业传播中应当注重消费者感受，使消费者产生深层次的价值认同。

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