只在中国、俄罗斯涨价?好丽友回应:原材料上涨,价格微调
在中国有一个奇怪的现象,名字特别像中国的,它很有可能是外国公司,反而是那些名字搞得花里胡哨的,看着像欧美名字的,反而是中国本土的公司。
相信大家一定都听过好丽友这个品牌,你们感觉它是哪个国家的呢?
在没有查资料之前,我一直把它跟达利园搞混,误以为好丽友也是位于福建的本土品牌。
没有想到的是,好丽友这家公司成立于1956年,是韩国三大制果企业之一。好丽友的英文名字是Orion,它的母公司是株式会社好丽友,前身是东洋制果株式会社,距今已有66年历史。
好丽友在1995年开始在河北廊坊建立食品厂,第一款主打产品就是好丽友派,畅销20多年。
这款巧克力派的产品是东洋制果公司1974年开发的产品,销往全世界60多个国家和地区,占了世界巧克力派70%的市场份额。
用现在的话来说,巧克力派是这家公司的爆品,受到了全世界消费者的喜爱。
据了解,好丽友在中国发展的20多年来,已经开发出了包含派、饼干、糖果、膨化食品等7个品类的产品,每年的销售额超过60亿元。
好丽友为什么会在中国也同样畅销呢?
第一、好丽友的名字起得好。如果好丽友用韩文名字或者是英文名字,那么人们可能会立刻感觉这是一家外国公司。而好丽友这个名字是非常具有中国特色的,人们读起来会感觉比较亲切,而且也比较像是一家中国公司。
第二、好丽友营销到位。好丽友进入中国后很快就打开了销路,这并不是因为好丽友有多厉害,而是因为广告做得好。好丽友请的是林志颖代言的,而林志颖在20多年前也算是当红小生,非常受欢迎。另外好丽友的广告语也比较洗脑“好丽友,好朋友。”
在选对了代言人和广告词的基础上,通过在电视台的广告轰炸,销路自然来。
第三、产品偏向于甜食类。据了解,人们在吃甜食的时候,大脑内会分泌多巴胺,令人感到开心。在一定程度上来说,甜食只要口味得当就具有一定的上瘾性。
从产品定位、营销、渠道建设方面等,好丽友都是做得很优秀的一家公司。可惜的是,自作聪明在关键时间节点给中国、俄罗斯销售的产品涨价,这就有点不能理解了,这是在中国赚钱赚够了吗?
就在网友爆出好丽友针对中国、俄罗斯涨价之后,好丽友公司在3月1日半夜用备忘录进行了回应。网友表示,公司说明用备忘录?可真有你的。
在看到网友的反映后,好丽友又在3月2日进行了一次回应,并且道歉。
好丽友一共回应了两件事:涨价和配料问题。
关于网上说的涨价,好丽友表示,公司受原材料价格上涨影响,在2021年9月份对3类产品价格进行了微调,此后并没有涨价。因为每个国家的公司都是独立运营,会根据成本进行调整,而且也出现过中国产品没涨价,其他国家产品价格微调的情况。
关于产品配料表的问题,好丽友表示,公司制定了全球统一的标准,之所以出现配料表不同的情况,是因为网友使用的翻译软件翻译的原因,实际上配料是一样的。而且公司产品经过国家食品安全检测,反式脂肪酸是0克,符合国家标准。
对于好丽友的回应,网友并不认账,只是用脏话问候。
通过好丽友的回应,我们可以看出好丽友的确是涨价了,只不过时间节点没有网友说得那么夸张,并不存在同时涨价的情况。
不过遗憾的是,这个时候好丽友说什么也不管用了,因为它的确在中国涨价了,也的确在俄罗斯涨价了。虽然好丽友只是一家公司,可能真的只是普通的商业行为,但是网友已经认定它站队了,这是一种非常危险的行为。
因为韩国超市乐天玛特的悲剧就在眼前。乐天玛特成立于1998年,2004年开始进入中国发展,2006年乐天玛特就成了韩国排名第二的大型超市。之后乐天玛特也开始在大陆快速开店,2017年达到了99家。
可是在2017年,乐天玛特因萨德事件遭到了国人的抵制,99家超市当年就关闭了87家。最终乐天玛特选择了彻底退出中国,以巨亏结束。
好丽友该怎么度过这场危机?我们拭目以待!
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用资本思维与创新模式融合,全世界都是你的舞台!
在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被淘汰的产品和过时的商业模式,未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。
一家公司或一个老板,如果创新能力短缺注定会提前败下阵来,请记住没有创新力,哪有想象力!
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