亏了12年,三大视频巨头最弱的爱奇艺,终于开始赚钱了
文 | 华商韬略 酥酥
爱奇艺“背叛”了爱优腾组合!
5月26日,爱奇艺发布2022年第一季度财报,财报显示,一季度,爱奇艺收入72.77亿元,净利润1.691亿元。
这是12年来,爱奇艺首次盈利,也是爱优腾组合中唯一一次盈利,对此,不少网友表示震惊。
要知道,爱奇艺2021年第三季度还净亏损达17.34亿元。
此外,长视频网站可谓“烧钱大户”,据统计,长视频头部平台爱奇艺、腾讯视频、优酷十年里共烧掉超1000亿,爱奇艺在12年里烧掉450亿。
爱奇艺惊艳众人,与此同时,也引发出诸多问题:爱奇艺为何能盈利?这意味着长视频行业要迎来曙光了吗?
表面上,爱奇艺盈利是个了不起的突破,但细细考究却发现,这个突破要大打折扣。
得益于会员涨价以及热播剧带动会员增长,爱奇艺有且只有这一项营收是上升的,便是会员服务营收。
从2021年12月16日起,爱奇艺月卡、季卡便纷纷涨价,涨幅最高达20%,仅年卡价格保持不变,使平均单会员收入同比增长8%。
另外,一季度上线的《人世间》《心居》《猎罪图鉴》等备受好评,拉动了会员数量增长,日均订阅会员数较去年四季度净增440万。
值得注意的是,爱奇艺营收同比下降9%,净利润却提高了。究其原因,是降低成本取得巨大成效,而降低成本主要是靠裁员和砍内容。
2021年12月,传出爱奇艺大规模裁员的消息,其中不乏大批中高层员工,据经济参考报道,爱奇艺CEO龚宇曾表示,减少20%人员,原因是效率低的业务不做了,相关人员也就随之减掉。
据财报,一季度爱奇艺内容成本同比下降19%。
近几年,国内对综艺节目乱象管控严格,尤其是选秀节目,爱奇艺因此减少了大批对综艺节目的投入。
其次,爱奇艺首席内容官王晓晖表示,评级不高的内容,审核时将不会被通过。能通过的剧集减少,也就意味着内容采购和制作项目成本降低。
不过,能通过的剧集减少也不是坏事,为了通过审核,剧方必将会投放更多精力在内容上。
说到底,长视频网站要想持续,必须将重点放在优质内容上,首次盈利或许可以作为长视频的一次转折点,不过,爱奇艺能否续写盈利,还需拭目以待。
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