“雅诗兰黛全线化妆品涨价,一瓶面霜一夜涨价几十元。”“免税店护肤品价格低到脚面,7折以上的我都不好意思入手。”

  最近的美妆圈,这两种截然相反的声音交叠出现。“美丽行业”吹的是什么风?

又涨!今年的“梅开二度”

进入七月,化妆品巨头雅诗兰黛公司旗下品牌们悄悄开始了新一轮涨价。
雅诗兰黛旗下高端护肤品牌海蓝之谜的一位销售人员称,专柜是7月2日左右开始调价的。虽然不是全线都涨,主要涨价的是面霜、眼霜、精萃乳等,但确实都是些比较受欢迎、不愁卖的。
 “这已经是今年以来的第二次涨价了,平均涨了50-100元不等。”该销售人员表示。
消费者小陈表示自己长期购买雅诗兰黛品牌护肤品最近也悄然涨价,例如“眼霜+面霜”套装,最近在官网涨价了140元。“我是618刚刚买了一套,突然看到官网涨价了,开心的是自己赶在涨价前囤了货,难过的是以后再买就得贵了。”

北京一位雅诗兰黛品牌销售人员同样对记者证实了涨价一说:“单瓶的涨价基本就是几十元,但也不只在中国涨,是集团整体的价格调整,我们是6月初接到通知的。”该销售人员介绍,雅诗兰黛基本每年会涨价两次,上一次调价是在今年的1月。

 通过梳理社交平台及媒体信息发现,除了雅诗兰黛,另有欧莱雅集团旗下品牌赫莲娜、LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)旗下品牌娇兰等也在7月进行了调价,甚至是GUCCI(古驰)、Burberry(博柏利)等奢侈品牌的彩妆线也有了价格上浮的动向,护肤产品的涨幅大多在5%左右。

大跳水!免税、代购纷纷“骨折价”

但同样是雅诗兰黛品牌,在通过免税店、代购等途径购买的消费者群体里,又是另一幅光景。
 “两瓶雅诗兰黛15ml的眼霜套装,旗舰店要1000元左右,我年初花了400多块钱在免税店买的,还以为自己赚大了。结果6月下旬开始,免税店价格直接‘跳水’到297元、238元甚至218元,我年初买的还没拆封呢,又感觉亏大了。”消费者刘女士对记者表示。

“海南免税店的活动力度很大,渠道也放心。就是有时候日期不太好,有些可能只剩半年多保质期。”刘女士说,但是免税店的大折扣需要有离岛信息才能购买,有些不需要离岛信息的可能会贵50元左右。

 除了免税渠道,“骨折价”的情况还出现在代购界。美妆行业从业人员孟明(化名)也是一名彩妆代购,价格的大幅跳水对她来说不算是个好消息。
TF品牌的某款眼影,官方旗舰店的价格为750元,之前的代购价格基本稳定在450元左右。而今年5月,国外商场折上折,降到了300多元,孟明就入手了一批货。结果现在货还未寄到国内,却又降了100多元,让孟明与顾客都很为难。
 除此之外,近期美妆界又有一条新的低价渠道在悄然兴起,那就是同样享有政策红利的保税仓货源。除了购物平台上屡屡出现显眼的“保税仓发”标签,这类产品还出现在不少主播的带货直播中,价格甚至能低至旗舰店的2-3折。这类货源基本上是从各地的保税区仓库直接发货,同样享有税收等优惠政策,比较显著的一个特点是常常会在付款时有一项‘进口税’。孟明表示,保税仓商品同样有自己的渠道和政策,但价格的跳水同样和疫情有关。
 首先,我国保税仓化妆品大多来自韩国和日本的免税店,出境游急剧下降,会有大量库存流入消费能力强的中国;其次,我国保税仓重点区域上海、深圳等地今年都有疫情反扑,估计也导致了一些货品积压,商家为了周转资金、防止过期也会降价出货。

涨价,是为了“降价”?

“品牌调价很正常,特别是对于国际大牌来说,基本都是只涨不跌的。因为降价会对品牌主要消费者产生严重负面影响,会让他们认为产品‘不值那个钱’了。”从事美妆行业多年的程先生表示,本轮美妆巨头的涨价,可能恰恰是因为他们“急了”。
 今年一季度,各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不太好看。资生堂集团一季度中国市场销售额同比下跌了20.6%,爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10%,雅诗兰黛集团亚太市场的销售额同比下滑3.91%。
 “一边是原料价格上涨、货又卖不出去了,一边要维护是‘不能降价’的身段。矛盾之下,肯定得先涨价,因为涨价了才有空间‘降价’。”程先生说。
 在刚刚过去的618购物节里,不少美妆品牌就在折扣力度上开始“血拼”:向来吝啬赠品的品牌在直播间中首次推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销;一向不打折的粉底液、保湿霜等产品的价格几乎腰斩,这种降价或者“变相降价”事实上正是美妆巨头们的妥协。
 今年年初,宝洁品牌宣布,因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨,旗下十大品类产品全部提价。随后在其4月公布的第三季度财报中,宝洁净销售额同比增长了7%,这与涨价的举措有直接关联。
总体看来,作为拉动国际美妆公司业绩的重要抓手,如何把握住中国消费者还是国际美妆公司们的共同目标。