菲诺荣登「中国最具价值饮料品牌榜」,彰显持久而新的品牌“反弹力”
近日,国内椰基植物饮的头部品牌菲诺,与劲霸男装、五芳斋等知名品牌共同出席了在杭州举行的消费界2022中国品牌未来峰会。会议中,由消费领域的头部投资机构、产业媒体、行业协会等共同发起「中国最具价值品牌TOP榜」评选,其中,菲诺通过综合产品力、品牌力、增长力等维度层层筛选,最终获选「中国最具价值饮料品牌榜」。
从供应链源头做起,打造坚实产品力
自2015年成立以来,菲诺力求以坚实的产品力,搭载新消费背景下的新场景,创造出全新价值的椰基产品。其中,菲诺领导行业,打造出口感醇厚,椰香浓郁的椰基产品,定义了“厚椰乳”这个全新品类,其参与调饮的产品也被市场认可为正宗椰乳味道。这背后,是菲诺整合供应链实力的强势助推:菲诺优选来自于泰国、越南和中国海南等地的椰子,并采用科学的椰林管理方式与采摘模式甄选原料,保证了优质椰子原料的稳定供应。在研发和生产上,菲诺拥有海口、深圳、桐乡三大研发基地及专业的研发团队,并已有两大自有工厂及6大战略合作制造商,通过自有+整合打造优质供应链,构成产品品质的基础保障。在这基础上,以咖啡茶饮专用椰乳的身份进驻13万+咖啡茶饮门店。
驱动椰基产品焕新,满足不同场景多元化需求
为了满足更多场景下的多元化需求,菲诺不断深度触达消费者的饮用场景,产品接连创新。在今年5月推出了菲诺生椰小拿铁;10月,又推出了一步到“味”的厚椰乳+冻干咖啡粉的菲诺生椰拿铁组合装。这些饮用更便捷、口味更丰富的直饮产品深受消费者青睐。特别值得一提的是,菲诺“小菲诺”(生椰小拿铁与零糖小椰乳)系列产品上线半年,销售额已突破1个亿。
多种互动加强消费者认知,推动“椰基植物饮”下沉市场
在坚实的产品力基础之外,菲诺持续通过多种互动方式加强消费者对于“椰基植物饮”品类的了解与认知。2022年,菲诺多次与麦当劳旗下专业手工咖啡品牌麦咖啡(McCafé)展开联动,从4月“噢椰!燕麦厚椰拿铁自由”快闪活动到11月到麦当劳门店内,70万份菲诺厚椰乳Mini赠饮活动,菲诺让旗下的椰基产品不仅成为助力麦咖啡品质升级的一大利器,也间接让椰基产品呈现在消费者日常生活中,看得到,找的到,喝的到。
菲诺此次入选“中国最具价值饮料品牌榜”,充分表明了中国品牌向上而生的韧性。随着C端产品下沉市场,菲诺在B端、C端业务的协同作用下,已为迎战未来咖啡茶饮市场下沉化趋势做好了积极应对。着眼未来,菲诺将为推动整个椰基植物饮品类的‘螺旋式上升’超速发展,蓄积持久而新的品牌“反弹力”。
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