名创优品MINISO逆势增长值得研究,叶国富有两把“刷子”
2022年11月,名创优品MINISO发布了最新一季财报,2023财年第一财季总营收27.7亿元,其中海外营收9.2亿元,同比增长48%。调整后净利润4.2亿元,调整后净利润率15.1%,双双创下历史新高。由于数据喜人,资本市场立马掀起一波上涨趋势,仅名创优品MINISO港股在当天涨幅便达到13.59%。
取得这样的成绩并不容易,因为这是在疫情、通胀、俄乌冲突等背景下交出的成绩单,要知道名创优品MINISO所在的行业是消费,放眼全球消费市场,绝大多数跨国消费企业都在2022年遇到较大经营压力,普遍出现营收和利润大幅下滑。
名创优品MINISO成功的关键原因有供应链优势、兴趣消费、海外业务+下沉市场增长。凭借中国强大的供应链支撑,以及名创优品MINISO和多家行业龙头供应商的稳固合作,名创优品MINISO实现了产品的极致性价比、行业领先的货物周转天数,整体运营效率提高,降本增效能力显著提升。
兴趣消费这一概念是由叶国富首次提出,也是名创优品MINISO实现高毛利率的“法宝”。从2019年起,名创优品MINISO开始与各大知名品牌合作,推出迪士尼、漫威、故宫、王者荣耀等多个人气IP产品,这些产品无一例外地为名创优品MINISO贡献了超高毛利率。在财报数据中,名创优品MINISO毛利率和净利率均大幅提高,且均创下历史新高。
在海外和中国下沉市场同时布局,为名创优品MINISO带来新增长。如今,名创优品MINISO全球有近5300家门店,其中海外门店超2000家。在国内,名创优品MINISO则调整了门店拓展战略,把关注重点转移到三四线城市上,凭借品牌升级和升级打造的“三好”产品,下沉市场发展潜力十足。财报数据显示,名创优品MINISO在三线城市及以下的门店数量已经超过1400家,疫情前仅800多家。过去一年中,名创优品MINISO有70%新门店开设在三、四线城市,三线城市以下门店占比率为44%。
疫情之后,国内消费市场将会逐步复苏,名创优品MINISO新一轮的增长令人期待。放眼未来,名创优品MINISO凭借产品创新升级、优质供应链、全球化和下沉市场复合增长优势,完全有希望在全球消费市场领跑,成为又一个抵抗周期的“巨无霸”超级企业。
(文章来源:雪球,作者:海豚音)
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