2023-2024年中国美瞳产业:一二线居民是绝对消费主力,健康性、舒适性、美观性成为重要发展趋势
美瞳,即装饰性彩色隐形眼镜。近年来,隐形眼镜的作用逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果,美瞳作为具有医疗属性与美观设计的产品,市场分布广泛,并呈多元化发展趋势。
据了解,日本、韩国隐形眼镜渗透率超20%,欧美国家渗透率普遍超过40%,相比之下,中国的隐形眼镜由于发展时间较短,渗透率较低,仅占7.5%。但就目前而言,中国消费者的美瞳产品使用频率和时间正在不断延长,同时在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年全球隐形眼镜市场零售额为90亿美元,市场保持稳定在5%至6%年增长率的范围。受疫情影响,2020年市场规模下降约10%。至2022年,全球隐形眼镜市场规模恢复至2019年的水平。随着未来颜值经济的持续发展,中国美瞳行业市场规模将迎来稳步增长。
中国美瞳行业的消费者画像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国美瞳行业的消费者以中青年为主,90后消费者最多,占比57.8%,集中分布在一二线城市,占比高达84.6%,且以女性居多。
作为消费升级大背景下的流行非必需品,美瞳的消费主力必然是经济实力相对较高、空闲时间相对较多、更关注外表的社会群体。
中国消费者的美瞳花费和接受的最高单价
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国消费者年均购买美瞳产品的花费中,超六成(66.0%)消费者愿意年均花费501-1000元购买美瞳产品,平均每个月花费41.75-83.33元。此外,超六成(64.5%)的消费者能接受美瞳产品的最高单价为101-400元。
中国美瞳消费者的产品偏好
按照材质分类,美瞳可分为水凝胶和硅水凝胶两种;按照开封后保质期限分类,美瞳大体上可分为日抛型、周抛型、双周抛型、月抛型、季抛性、半年抛型、年抛型。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成(77.4%)美瞳消费者保持每周使用美瞳的习惯,其中41.9%的消费者每天使用美瞳产品的时间为7-8小时,由于配戴时间较长,消费者偏好保湿效果更好、更干净卫生的中短期美瞳产品(76.7%)。此外,安全隐患(42.0%)与透气性差(35.4%)是消费者不购置美瞳的重要原因。提升产品的健康性、舒适性、美观性是各大美瞳品牌实现产品差异化优势的重要通路。
艾媒咨询分析师认为,目前,中国美瞳市场面临着产品多样化、数字媒体推动、健康与安全问题、线上销售渠道增加以及口碑营销和品牌认可度等发展趋势。
随着未来消费升级进一步扩大以及美瞳产业的持续发展,中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比,而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。美瞳品牌需要抓住这些趋势,提供多样化和优质的产品,注重健康和安全问题,加强线上销售渠道建设,并把品牌形象树立好,以实现市场竞争的差异化。
原标题:2023-2024年中国美瞳产业:一二线居民是绝对消费主力,健康性、舒适性、美观性成为重要发展趋势
作者:王册
来源:艾媒网
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