出品/三言财经

文/尼古拉斯

科技大佬有很多，他们的穿着打扮常常成为谈资，比如扎克伯格一年四季同一款灰色T恤轮着穿，但这只是表面。大佬本身的穿着、称呼、行为举止、宣传方法等，与企业形象、定位、业务、用户亲密度、号召力等密切相关，也能据此判断企业未来的发展走势。

为了能贴近用户或员工，大佬们在平时、节目、年会、发布会等也采用了各种“变潮”的方法，以期获得受众，主要是面向年轻人的亲和力、感召力。

本文分别从穿着、称谓、年轻人互动方式、潮流指数等，剖析各家大佬背后企业的定位、业务、走势等。每个大佬都代表了一种“潮流方式”，分析哪种变潮方式最有效。

这一期，先从四个有鲜明特点的手机大佬说起。

一、雷军

称谓：雷总、雷布斯。雷军作为业界大佬，人前叫雷总，背后雷布斯，因为他早期发布会风格很像乔布斯。

穿着形象： 雷军从小米创办至今，穿着是从“雷布斯风”过渡到时尚范的。

早期的小米发布会，雷军的标配是T恤、牛仔裤、凡客帆布鞋。代表了多数互联网手机品牌，有像乔布斯致敬的意味。

现如今，雷军的标配成了蓝色时尚西装+牛仔裤+白色运动鞋。

年轻人互动方式： 近两年雷军越来越放飞了自己，比如自己的武汉英语被制作成了鬼畜视频《Are you ok？》，爆笑全网，他还去参加了近几年很火的《奇葩说》，在抖音频频露脸，也算是接地气儿的与用户互动的方式。

小米本身来说，请了吴亦凡、王源等覆盖90后、00后用户的鲜肉代言人。在收购了美图手机品牌后，小米又推出了小米CC9系列，进一步挖掘女性市场。而红米Redmi的独立也是以年轻人为主要目标用户。

分析及判断：雷军的着装变化代表了国内手机厂商都从“效仿乔布斯”变为了“靠拢年轻人”。Redmi动作频频，在摄像头等单项技术有所突破，小米主品牌下一步有可能是推出双折叠屏手机，整体而言跟着市场潮流走，在俘获年轻人方面也是竭其所能，在大的突破技术上的后续表现还值得观察。

年轻潮流指数：★★★★★

二、赵明

称谓：明哥。是其自称，也是粉丝对其的称谓。比“赵总”更亲切，像可靠的邻居大哥。

穿着形象： 赵明的穿着形象变化是最大的。要知道，他1998年加入华为，最早是个程序员。2015年接任荣耀总裁。

2015年的发布会，赵明身着HonorT恤，一副理工男的形象。当时荣耀的定位是互联网品牌。

这是赵明前几天在武汉大学校招会，现在的赵明则是一枚活脱脱的型男了，越来越潮，得体的时尚西装加白色运动鞋，沉稳中显出活力。

年轻人互动方式： 理工程序员变潮了，本身就是很潮的事情。当然也不限于西装，在荣耀科技潮牌发布会上，赵明也一改习惯的西装风格，穿了一款来自Aape的衬衫亮相，荣耀手机还做了Aape联名版，通过潮流圈跨界合作来连接更多年轻人。赵明也经常露脸抖音玩体感游戏、发VLOG等；他也注重跟年轻人的线下真实交流互动，每年都会在高校里面向大学生宣讲，刚刚结束的武汉大学、华中科技大学校招会，现场座无虚席。

荣耀已不再将自己定位为互联网品牌，而是定位年轻人的科技潮牌。荣耀life线下店与用户、年轻人互动，场景化科技体验；建立青年文化社群， 定期组织脱口秀、电竞赛摄影论坛等青年派活动，与年轻人构建思想文化交流。在青年领导力上有锐科技（5g、鸿蒙等），满足Z世代的潮酷需求；刚刚在武汉又为了“讨好”女性手机用户，邀请李现成为代言人，发布荣耀20S自拍手机。

分析及判断：赵明从理工男变身潮男，背后是荣耀的品牌策略变化，品牌定位、产品定位扣准了年轻用户，因为Z世代才是未来。年轻人需要酷、更看中文化思想交流，荣耀各方面的布局基本都与之匹配、Cover到了。

当下属于创新的节点，未来属于有前端技术的企业和拥有年轻用户的企业，这两点来讲，技术上荣耀有优势，锐科技战略有5g、麒麟芯片、鸿蒙系统等做支撑，满足Z世代的潮酷需求。手机是最贴近用户的消费品，最显露的社交名片，拥有半数90后员工的荣耀会展现出了不错的青年领导力。

年轻潮流指数：★★★★★

三、罗永浩

称谓：老罗，罗玉龙，龙哥。老罗是自称，也是粉丝对其称呼。罗玉龙则是粉丝爱称。罗永浩的定位更像个“倔强的朋友”。

穿着形象：老罗倔强地砸了西门子冰箱，就像他倔强地只穿藏蓝色系扣衬衫，而且只认TOMMY HILFIGER这个牌子。

2011年

多年以后

10年过去了，恋人们是无论贫穷富有都会爱彼此，老罗是无论贫穷富有都只爱藏蓝色衬衫。

年轻人互动方式： 老罗本身是网红，创办锤子手机自带粉丝流量，这是其他几家无法比的优势。

老罗的互动主要是讲段子，发布会是相声大会，在微博上是放飞乱怼。1600万粉丝的他，就是一个大V自媒体。老罗扇自己脸的动图是粉丝们想他时的开胃菜。

锤子手机也是面向年轻人的手机，它与年轻人的互动方式是“情怀”，用宣称的工匠精神俘获了一批年轻锤粉。

分析及判断：锤子的核心技术就是罗永浩，但其生于偏执，死于偏执。有人说老罗太固执，外行指挥内行，导致很有希望的T1难产，也造成了锤子苦难的开始。

但是锤子手机的偏执也做出了一些小成就，比较出名小创新有大爆炸、子弹短信等，外观设计也是国产手机中的清流。

老罗还是老老实实做个带货网红吧，情怀还是有用的。

年轻潮流指数：★★★

4. 周鸿祎

称谓：老周，红衣大炮。老周，像个哥们，也像个强悍的对手。红衣大炮，爱搅局，好斗，敢挑战巨头。

穿着形象：鸿祎就是红衣，老周为了辨识度，红衣就是他的战袍。

只有在少数正式场合，周鸿祎才会换上中山装，然后被人说像牧师。

年轻人互动方式：周鸿祎就是360与用户沟通的IP，360手机也发布过青春版，也曾希望通过奇酷网构建360的智能生态体系，激活PC端和移动端的数亿用户。但是后续有高通芯片以及盟友酷派、换帅调整等问题，360手机和奇酷手机都没做起来。

分析与判断：好斗的周鸿祎进入手机市场搅局符合他的性格，但能否发展还是要看有没有核心技术，无论这个平台本身有多少用户，个人精力也是一大问题。9月3日，在360政企安全新战略发布会上，周鸿祎首次正式确认退出手机业务。

年轻潮流指数：★★★

从此江湖上，只剩下少数几家走下去，发展核心技术，追随年轻人作出改变，将是成功的前提。