关于“市场份额第一”,IDC和Counterpoint数据“打架”了?
[丁科技网观察] 中国智能手机市场迎来利好消息。从多家市场调查机构的数据来看,2024年一季度,中国智能手机市场保持了增长态势,回调势头明显。
Counterpoint Research发布的数据显示,2024年第一季度中国智能手机市场的销量同比增长1.5%,环比增长4.6%,连续第二个季度实现同比正增长。
IDC发布的手机季度跟踪报告则显示,2024年第一季度,中国智能手机市场出货量约6926万台,同比增长6.5%,同样连续两个季度保持正增长。
虽然整体市场都统计为“增长”,但增长的幅度却有着较大不同。从数据来看,IDC统计的6.5%的增长幅度,要高于Counterpoint Researc统计的增幅。另外,不仅增长幅度差异很大,在具体的品牌份额排名上,两大机构的差异也很大。
Counterpoint Research 2024年一季度统计数据显示,vivo 本季度销量排名第一(17.4%),排名2-6位的分别是:荣耀(16.1%)、苹果(15.7%)、华为(15.5%)、OPPO(15.3%)、小米(14.6%)。
IDC 2024年一季度统计数据显示,荣耀(17.1%)和华为(17.0%)出货量并列第一(误差0.1%排名并列),OPPO(15.7%)、苹果(15.6%)、vivo(14.6%)分别排名3-5位。
可以看到,Counterpoint Research和IDC在具体的品牌市场份额排名和品牌同比增长数据上,都有着较大的差异。特别是品牌份额第一名,Counterpoint Research统计数据显示是vivo,而IDC显示是荣耀和华为。
那么,为什么Counterpoint Research和IDC数据看起来“打架”了呢?丁科技网发现,这两大机构统计的数据维度并不一致,Counterpoint Research统计的是“销量”数据,而IDC统计的是“出货量”数据。
丁科技网查询发现,出货量一般是指生产商出货给代理商(或中间商)的量,是Sail in的量;而销量一般指销售到最终消费者的量,是Sail out的量。因此,出货量和销量并不等同,二者在数据上出现差异是正常现象。
从IDC数据来看,荣耀和华为在2024一季度表现突出,在消费者高度追捧下,经销商备货积极,出货量冲高到行业第一;从Counterpoint Research数据来看,2024年一季度vivo凭借在高中低端市场的全面覆盖拔得头筹,成为销量冠军。
所以,一个统计的是“出货量”第一,一个统计的是“销量”第一,两大机构的数据并没有“打架”,荣耀、华为和vivo,一季度都是好样的。(丁科技网原创,转载务必注明来源。)
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