家用智能投影的回暖希望,落在三色激光肩上?
按照往年的惯例,家用智能投影到这个时候,应该就会进入下一个“密集上市期”了。
回顾之前的一年,市场略不平静,似乎走进了新的周期。但在丁科技网看来,这不代表品类向上发展的势头休止了,只是动能需要转换了。毕竟,市场年销量规模也还仅在600万台左右,面对庞大的“极简装修族”“高频搬家族”“单身贵族”等群体,谈从增量到存量,还稍稍早了一些。到今年一季度,家用智能投影的回暖希望,看起来在相当程度上落在了三色激光肩上。
在丁科技网看来,家用智能投影是个有趣的品类,不同类型的品牌想通过它获得的结果完全不同,特别是在之前的两年:
投影垂类里的某些品牌,老是嚷嚷着要“干掉电视”,实现视觉终端的客厅替代;既涉猎电视也涉猎投影的终端品牌,热衷于将它们形成互补的组合,让自己在不同的空间和场景,都能抓住用户的眼球;更高维度的视像品牌,很早就放下了显示终端在品类上的成见,软硬结合、显示无处不在的“大视像生态”,是他们的高阶目标。
格局很重要。所以,在2023年,“干掉电视”成了某些投影垂类品牌的谎言,后两类品牌的路,看起来倒是越走越宽的。
2023年,家用智能投影进入了一个调整期。根据洛图科技的数据,去年,家用智能投影销量同降5.1%,销额同降17.3%,五年来首降。
从产品的具体分段来看,1000元以下和5000元以上的市场在增长,而中端产品被迫“弯腰”。
那么,从后续趋势看,千元以下,甚至500元以下产品会继续“卷价格”。这类产品一定程度上可以承接量的增长,但长期来看,可能会消解市场价值,所以,家用智能投影市场真正的回暖希望,很难落在它们肩上:一方面,即便是低价,也没有换来更为可观的量的增长,家用智能投影的年销量市场规模,没有在低价产品的推动下突破千万;另一方面,在拼低价同时,“低质”问题的出现,则会消耗消费者对家用智能投影整个品类的热情。
所以,一部分品牌,还是选择了高端化,这对于未来的行业发展和消费体验,会是双重利好。进一步看,让高端产品“物超所值”,并持续让其价格尽可能进入更多消费者愿意接受的范围,是部分头部品牌的共同选择,丁科技网称之为“亲民高端化”。
在高端路径中,为了进一步突出体验,三色激光就成了通用解法:
一方面,三色激光在视觉呈现上有突出的比较优势。以全球首发4K三色激光智能投影的Vidda为例,相比LED投影亮度低、色彩差的痛点,Vidda采用红、绿、蓝三色激光作为光源,同时兼顾高画质和高亮度的投影技术。比如,Vidda C1 Pro,实测亮度达到2350 CVIA流明,对比度达1700:1,远超传统的LED投影;色域覆盖达到110% BT.2020,色准值达到ΔE≈0.9,甚至远超常见的液晶和OLED电视。
另一方面,市场验证了,相当多的用户希望获得一台好的投影,并将三色激光产品作为了选择。激光投影去年的出货量,对比2022年涨了35.5%,2020年到2023年,复合增长率37.7%。特别是三色激光,2023年产品渗透率来到60%,涨了32%。具体到品牌,作为家用三色激光智能投影“开派宗师”的Vidda,产品在2023年的全年销量同比涨了266.84%。
从品牌动作来看,在Vidda首发并带动下,坚果、极米、当贝,甚至徕卡、三星、LG等品牌都参与到了三色激光投影的市场中来。
特别是今年以来,三星、LG、极米等已经陆续亮相了三色激光投影新品,三色激光的浪潮正在澎湃起来。
既有利于扩大市场规模,更能延伸品类价值,三色激光对于家用智能投影市场继续振兴的责任的担当,也算是一种自然而言。
5月8日,Vidda即将发布三色激光投影新品。在首发家用产品、将三色激光带向家庭娱乐,推出产品组合、让三色激光进入更多家庭之后,Vidda的这一步新动作,值得关注。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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